清明節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是最重要的祭祀節(jié)日之一。在清明節(jié)期間，人們的活動(dòng)也展現(xiàn)著許多經(jīng)濟(jì)行為，體現(xiàn)出許多經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)問(wèn)。

一、人們面臨權(quán)衡取舍

清明節(jié)是祭祀的節(jié)日，祭品是必不可少的，因而購(gòu)買(mǎi)祭品也成了一股風(fēng)潮。

在這一項(xiàng)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，人們時(shí)刻面臨著權(quán)衡取舍。當(dāng)然，祭品的種類(lèi)很多，有清明掃墓花圈、冥紙、鞭炮、烤筍、紅燒肉、青魚(yú)等菜肴，還有水果、鮮花等物品，錢(qián)財(cái)是有限的，他們必須是有選擇性的購(gòu)買(mǎi)，那么在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候他們就會(huì)權(quán)衡什么是該買(mǎi)的，什么是值得買(mǎi)的，這一種權(quán)衡取舍一直持續(xù)到他們做出購(gòu)買(mǎi)行為之后。

在買(mǎi)一個(gè)具體購(gòu)買(mǎi)中也體現(xiàn)出權(quán)衡取舍，比如一個(gè)花圈是20塊錢(qián)，那么在權(quán)衡取舍的斗爭(zhēng)里就變成了，你保留20塊錢(qián)就不能擁有花圈，擁有花圈就必須舍棄20塊錢(qián)。購(gòu)買(mǎi)者面臨著這些權(quán)衡，也必然面臨著取舍。

二、某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西

在買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)中，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)東西的成本就是很顯而易見(jiàn)的，就像買(mǎi)清明節(jié)中買(mǎi)一塊墓碑，最小也是最便宜的，就是280元。那么這280元就是獲得它的成本，如果你要得到它就要放棄這280元。

其實(shí)“某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西”，這也稱(chēng)為機(jī)會(huì)成本，當(dāng)你選擇一樣?xùn)|西的時(shí)候，對(duì)其他東西是有影響的。就如清明旅游，當(dāng)你選擇旅游的時(shí)候，那么要用到錢(qián)不用說(shuō)了，你還要推掉其他的事務(wù)，假如你就是那個(gè)賣(mài)墓碑的，你就不能賣(mài)墓碑了，除非你還能扛著一大堆的墓碑去旅游。不是說(shuō)不可以，問(wèn)題是成本會(huì)高到你不愿意承擔(dān)。這個(gè)時(shí)候，你旅游是一個(gè)機(jī)會(huì)，賣(mài)墓碑也是一個(gè)機(jī)會(huì)，那么你選擇其一的時(shí)候就要舍棄另一個(gè)機(jī)會(huì)，這也構(gòu)成成本的重要部分。

三、理性人考慮邊際量

清明人們無(wú)論是旅游，還是祭祀，還是其他，常常都涉及到出行，公共交通工具就變得必不可少。在交通之中，體現(xiàn)著經(jīng)濟(jì)學(xué)“理性人考慮邊際量”的原理。

汽車(chē)、輪船、飛機(jī)等公共交通工具每跑一班的運(yùn)營(yíng)成本都是差不多的，所以增加乘坐率就變成了盈利的關(guān)鍵。比如飛機(jī)，假如只有某次班機(jī)只有一個(gè)乘客，它到點(diǎn)還是要開(kāi)的，那么燃油費(fèi)、員工工資等等一樣是要付的。那么每增加一個(gè)乘客，航空公司需要付出的就只是一塊面包和礦泉水等一些微小成本，卻可以獲得很高的收益。這種就是“理性人考慮邊際收益”，在一定范圍內(nèi)，每增加一單位成本和收益比較，只要收益大于成本就是可取的。

這種運(yùn)用在清明旅游中的旅游門(mén)票也是一樣的，在接待容量范圍內(nèi)，每增加一個(gè)游客的成本是很小的，但是利潤(rùn)卻是豐厚的。同時(shí)在清明酒席集會(huì)中也有體現(xiàn)：

人們難得聚在一起，所以也會(huì)吃喝盡興。那么“理性人考慮邊際成本”表現(xiàn)在何處呢？就以喝酒為例吧。一個(gè)人剛剛喝第一杯的時(shí)候，他感覺(jué)很美味，還很高興，這杯酒最能滿(mǎn)足他。后面又喝下一杯，他已經(jīng)感覺(jué)沒(méi)有第一杯好了，于是在比較中，同樣是一杯酒，但是他獲得的邊際收益就下降了。后面越喝越醉，每一杯酒的邊際收益越來(lái)越低，直到醉倒了，邊際收益就變成負(fù)的了。本來(lái)喝酒是有益健康的，但是后面喝多了，反而傷身了。

四、人們會(huì)對(duì)激勵(lì)作出反應(yīng)

許多商家都抓住了清明節(jié)的商機(jī)，紛紛推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，連什么賣(mài)電視、賣(mài)手機(jī)的都搞活動(dòng)降價(jià)了。人們買(mǎi)一臺(tái)電視、一臺(tái)手機(jī)拿去燒給祖先可能也有，但還是很少的，所以他們就是為了這個(gè)降價(jià)活動(dòng)而涌去賣(mài)電視的。這就是“人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)”，在人們的觀(guān)念里，降價(jià)了，那么去買(mǎi)了就是賺了。且不分析是不是商家用手段先升價(jià)后降價(jià)，實(shí)際上降價(jià)后還沒(méi)原價(jià)便宜，但是搞活動(dòng)的確讓商家的銷(xiāo)售量增加了。

在清明節(jié)中，看得出人們對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)的還不止是買(mǎi)家，賣(mài)家同樣是做出明顯的反應(yīng)。清明“孝心經(jīng)濟(jì)”十分火熱，甚至有些物品價(jià)格頻頻上升，比如燒豬、炮仗、祭品等等。但是人們對(duì)這類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)卻并不減少，因?yàn)檫@是清明節(jié)中十分重要的物品，即使貴一點(diǎn)也是要買(mǎi)的。

當(dāng)然，清明節(jié)中所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上所述，比如“貿(mào)易能使每個(gè)人狀況更好”“市場(chǎng)通常是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種好方法”等等，在清明節(jié)中都是有所體現(xiàn)的。在此只是簡(jiǎn)單提及清明節(jié)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和表現(xiàn)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，以此表明引導(dǎo)對(duì)清明經(jīng)濟(jì)的一些思考，更加認(rèn)清清明經(jīng)濟(jì)的一些現(xiàn)象。（來(lái)自“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)”公眾號(hào)）