在中國文化與世界接軌的今天，白酒業(yè)的全球營銷面臨著什么樣的困境？

上周六，2012亞布力中國企業(yè)家論壇CEO研討會在瀘州舉行，北京大學光華管理學院教授張維迎等經(jīng)濟學家，華誼兄弟董事長王中軍、軟銀亞洲投資基金首席合伙人閻炎、瀘州老窖董事局主席謝明等幾十位知名企業(yè)家悉數(shù)亮相酒城，為白酒業(yè)走出去出謀劃策。問題：

地方經(jīng)濟保護壁壘嚴重

張維迎表示：作為中國白酒金三角腹地，酒城瀘州未來發(fā)展重心之一就是要強化“中國酒城”品牌形象，力爭“十二五”末瀘州白酒及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入600億元，構(gòu)建以白酒生產(chǎn)為主、配套產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的白酒產(chǎn)業(yè)集群，打造瀘州成為“中國白酒金三角”川滇黔渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高地。

謝明表示，白酒業(yè)相對于其他中國的傳統(tǒng)行業(yè)有著自己的優(yōu)勢。

“白酒是我國傳統(tǒng)民族工業(yè)走出去的希望，相對于白酒，陶瓷、絲綢、紡織等行業(yè)沒有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，沒有叫得響的品牌?！贝送猓拙茖τ诶瓌酉M起了不可忽視的作用。

不過，謝明認為，白酒業(yè)在與國際接軌時仍面臨著多方面的問題。

他認為，白酒業(yè)發(fā)展到今天，仍然存在著地方經(jīng)濟保護壁壘等制約白酒業(yè)發(fā)展的問題。出路：

高端化與國際慣例接軌

從歷史數(shù)據(jù)來看，固定資產(chǎn)投資和白酒業(yè)的發(fā)展呈正相關(guān)趨勢。今年上半年，固定資產(chǎn)投資增速大幅下降，白酒業(yè)的先行指標已經(jīng)出現(xiàn)掉頭跡象。

閻炎表示，在固定資產(chǎn)投資增速下滑、產(chǎn)能因素導致供求變化、行業(yè)發(fā)展過度依賴營銷、基金持股比例偏高等不利因素下，白酒行業(yè)或?qū)⒔Y(jié)束之前快速發(fā)展的“黃金十年”，進入行業(yè)調(diào)整期。

在這樣的大環(huán)境下，中國白酒要走出去如何破題？

謝明總結(jié)了四個方面的要素，他說：“白酒走出去第一要誠信，第二是解決好白酒國際化的標準問題，特別是中國白酒香從何而來；第三要正確引導、塑造外國消費者對中國白酒的文化認同；第四，要有科學完備的技術(shù)標準和針對國際市場的銷售渠道的策略，與國際慣例接軌?！?/p>

謝明表示，瀘州老窖將致力于打造代表中國元素的世界級奢侈品。

閻炎等在場參會的CEO也表示，從資本市場的角度來看，高端白酒是中國唯一可能產(chǎn)生奢侈品牌的行業(yè)，中長期仍然具備很大的升值空間。