參考消息網(wǎng)4月8日?qǐng)?bào)道外媒稱，美國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)不會(huì)很快被中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)超越。對(duì)世界大品牌來(lái)說(shuō)，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)仍然很重要。

據(jù)美國(guó)《福布斯》網(wǎng)站4月2日?qǐng)?bào)道，關(guān)于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消亡和崛起中的亞洲中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越重要，人們已經(jīng)寫了很多文章。

報(bào)道稱，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)至少15年內(nèi)將繼續(xù)主導(dǎo)世界消費(fèi)市場(chǎng)。盡管亞洲中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)較多，據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織說(shuō)，到2030年占比達(dá)60%，但印度的消費(fèi)者和日本的消費(fèi)者之間存在明顯差異，而德克薩斯州的消費(fèi)者和加利福尼亞州的消費(fèi)者之間差異卻不大。后兩者不僅講同樣的語(yǔ)言，慶祝同樣的節(jié)日，聽同樣的音樂(lè)，喝同樣的酒，他們還有著類似的生活方式。生活在上海的人和生活在新疆的人就不能這么說(shuō)了，更別說(shuō)生活在上海的人與生活在孟買的人了。

報(bào)道稱，不過(guò)，美國(guó)的消費(fèi)階層正趨于平穩(wěn)，增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)顯然是在亞洲。企業(yè)對(duì)他們的市場(chǎng)營(yíng)銷不會(huì)一樣，因此，美國(guó)的消費(fèi)者仍是全球性公司大多數(shù)營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)的重點(diǎn)。美國(guó)的風(fēng)格和愛(ài)好很重要。

美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)占全球中等收入消費(fèi)的20%以上。沒(méi)有任何國(guó)家能與之相比，包括中國(guó)。

報(bào)道稱，然而，像福特汽車公司這樣的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)向中國(guó)，迎合消費(fèi)者的品味。新款林肯汽車的設(shè)計(jì)擴(kuò)大了后排腿部空間，增加了乘客座位的功能和裝飾，以滿足占中國(guó)人口1%的富豪階層的欲望。中國(guó)的林肯汽車車主一般不自己開車，都配有司機(jī)。

新加坡亞洲消費(fèi)者研究所最近發(fā)布的一份研究報(bào)告說(shuō)，盡管亞洲人表現(xiàn)出同樣的重視家庭、儲(chǔ)蓄和未來(lái)規(guī)劃，但他們對(duì)宗教、傳統(tǒng)、生活方式和工作習(xí)慣的態(tài)度有著顯著的不同，不像美國(guó)人是一個(gè)同類群體。

報(bào)道稱，全球品牌在亞洲還有另一個(gè)挑戰(zhàn)。亞洲國(guó)家不再愿意只生產(chǎn)美國(guó)的品牌。他們正在推出自己的品牌。從珠寶到家居用品，美國(guó)公司如今在亞洲市場(chǎng)遭遇激烈競(jìng)爭(zhēng)。而且，亞洲國(guó)家不斷加強(qiáng)對(duì)本地區(qū)市場(chǎng)的了解。中國(guó)逐漸了解印度。印度逐漸認(rèn)識(shí)東南亞。

印度的戈德雷杰公司迅速利用自己對(duì)亞洲儉約式創(chuàng)新需求的直接了解。在該公司的產(chǎn)品中，最受喜愛(ài)的是“ChotuKool”牌冰箱。這種冰箱由于采用先進(jìn)的冷卻芯片而不用成本貴得多的常規(guī)壓縮機(jī)技術(shù)，所以每臺(tái)定價(jià)僅為70美元。

報(bào)道稱，亞洲中產(chǎn)階級(jí)不像美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)那樣“中產(chǎn)”。按照世界銀行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的中等收入水平為一年大約1.3萬(wàn)美元。他們買那種小冰箱，而不是法式雙門對(duì)開的“KitchenAid”大冰箱。

另外，還有一個(gè)人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題。這里的流行文化品味也有所不同，特點(diǎn)是地方文化與韓國(guó)等地區(qū)大國(guó)當(dāng)然還有美國(guó)文化交融。

2013年，世界經(jīng)濟(jì)論壇稱，“城市百萬(wàn)富豪”是當(dāng)今世界上財(cái)富增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體之一。全球17億富豪中，超過(guò)60%生活在亞洲，構(gòu)成一個(gè)到2030年價(jià)值約7萬(wàn)億美元令人垂涎的零售市場(chǎng)。

新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局執(zhí)行董事賴志文（音）寫道，為了抓住這一增長(zhǎng)機(jī)遇，企業(yè)不能再在亞洲地區(qū)采取短期或機(jī)會(huì)主義的經(jīng)營(yíng)方法。賴志文在上月發(fā)布的一份報(bào)告中說(shuō)，企業(yè)應(yīng)“全盤”考慮他們需要在亞洲真實(shí)投入的資源。這就意味著一些品牌（包括像福特這樣的美國(guó)大品牌）要花大量時(shí)間去了解大的亞洲消費(fèi)者，就像它們?nèi)チ私饷绹?guó)大的消費(fèi)者那樣。

賴志文說(shuō)：“有一點(diǎn)是肯定的。企業(yè)如果想贏得亞洲消費(fèi)者，那么亞洲就不能再只是一個(gè)貿(mào)易站。企業(yè)必須把亞洲當(dāng)成是第二故鄉(xiāng)，重視它，把它視為一個(gè)值得用心投入的獨(dú)特市場(chǎng)?！?/p>

報(bào)道稱，美國(guó)大公司將繼續(xù)在亞洲投資，但鑒于從現(xiàn)在到2030年美國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)顯然仍將是中產(chǎn)階級(jí)的巨頭這一事實(shí)，他們不會(huì)在損害美國(guó)的情況下去這樣做。與亞洲人相比，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)停滯。但目前而言，作為一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)單位，美國(guó)人仍是最重要的。（編譯/宋彩萍）

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法國(guó)巴黎的一家奢侈品店前，中國(guó)游客進(jìn)出頻繁。(美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站)