繼上周宣布組織架構(gòu)重組后，騰訊控股有限公司(0700.HK)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行長(zhǎng)(CEO)馬化騰于5月24日表示，將對(duì)旗下騰訊電商控股公司投入10億美元。另外，騰訊總裁劉熾平將出任騰訊電商控股公司董事長(zhǎng)。

此前的5月18日，騰訊宣布調(diào)整公司組織架構(gòu)，將建立六大事業(yè)群，同時(shí)成立騰訊電商控股公司。該次調(diào)整中，獨(dú)立設(shè)立的電商控股公司備受關(guān)注。高盛此前在一份報(bào)告中指出，這表明了騰訊探求社交驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)的重要性，成立獨(dú)立子公司戰(zhàn)略為戰(zhàn)略合作或引入外部投資提供可能。

整合升級(jí)旗下電商平臺(tái)

騰訊昨日通過(guò)新聞稿表示，騰訊電商控股公司將會(huì)把此次投資的大部分用來(lái)打造從賣家端到平臺(tái)端的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，整合拍拍、QQ商城、易迅、移動(dòng)電商、生活服務(wù)、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等騰訊電商旗下業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺(tái)”的新一代電商開放平臺(tái)的格局。

早報(bào)記者此前獲悉，今后的所有騰訊電商業(yè)務(wù)將統(tǒng)一于“QQ網(wǎng)購(gòu)”品牌下，騰訊自2011年年底啟動(dòng)了這場(chǎng)整合。

新的“QQ網(wǎng)購(gòu)”可分為自營(yíng)及開放平臺(tái)兩大塊，自營(yíng)部分由易迅網(wǎng)承擔(dān)。5月16日，易迅網(wǎng)總裁卜廣齊首次對(duì)外承認(rèn)被騰訊控股，計(jì)劃在年底前完成與騰訊電商的整合，并在年內(nèi)沖擊100億元銷售目標(biāo)。騰訊的開放平臺(tái)則聚集了原QQ商城內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商家，以及1號(hào)店、好樂(lè)買、珂蘭鉆石、天天網(wǎng)等B2C網(wǎng)站。

吳宵光昨日表示，騰訊將會(huì)更大力度加大對(duì)B2C垂直類目的投入，同時(shí)騰訊電商控股公司將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)中的新興公司以及電子商務(wù)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，加大行業(yè)投資力度。

一名私募基金投資總監(jiān)向早報(bào)記者表示，騰訊斥資10億美元也屬正常，騰訊是個(gè)有錢有用戶的大平臺(tái)，理論上互聯(lián)網(wǎng)上任何業(yè)務(wù)它都可以做，目前它選擇了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)大細(xì)分行業(yè)――電商。

騰訊控股2011年年報(bào)顯示，其現(xiàn)金余額為126.1億元。2011年內(nèi)，騰訊以總計(jì)約6.1億元投資了兩家電子商務(wù)公司，分別斥資3億和3.1億元持有兩家公司21.7%和33.37%的股權(quán)(這其中應(yīng)就包含易迅網(wǎng))。同年，騰訊還投資超過(guò)12.1億元于“主要為電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)的其他聯(lián)營(yíng)投資”。

以易訊為跳板

那么在如今“燒錢”的電商圈，10億美元可以辦多少事情？

有分析人士表示，對(duì)比此前電子商務(wù)領(lǐng)域公開的投資金額，騰訊為電商控股公司所投入的10億美元已處于行業(yè)領(lǐng)先水平。相信騰訊將會(huì)把此輪投資主要使用在平臺(tái)用戶體驗(yàn)升級(jí)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新領(lǐng)域的投資并購(gòu)等三個(gè)方面。

早前宣布成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電商控股公司時(shí)，騰訊公告曾宣布騰訊電商公司將建立一套擁有從上游、平臺(tái)、流量、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的全鏈條電商服務(wù)體系，這都需要資金投入。

前述私募投資總監(jiān)表示，10億美元不是小數(shù)目。京東商城最近一輪融資號(hào)稱15億美元，其實(shí)到位的聽說(shuō)應(yīng)該在8億-10億美元。“其實(shí)騰訊也不一定就要做的比京東商城大?！痹撊耸勘硎荆陔娚填I(lǐng)域，騰訊也不是從頭做起，去年應(yīng)該就用3億人民幣買了易訊，易訊是個(gè)很好的跳板，幫助騰訊以一個(gè)次強(qiáng)的姿態(tài)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，騰訊只要在第二梯隊(duì)始終是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)上升的角色就可以了。

在最新一季的財(cái)報(bào)中，騰訊首次提及了“電子商務(wù)”，財(cái)報(bào)顯示，2012年第一季度，來(lái)自電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的收入占騰訊當(dāng)季總收入的7.8%，達(dá)7.53億元人民幣，超過(guò)了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)2011年銷售額約為23.7億元。前述投資總監(jiān)表示，“易訊目前業(yè)務(wù)主要在華東?！?/p>

該人士還分析，易訊比京東商城弱在兩個(gè)方面，一是全國(guó)的知名度，這個(gè)騰訊可以解決；二是向全國(guó)發(fā)貨所必備的物流能力，易訊在小物流上做的是非常好的，就是說(shuō)模式是有的，只是需要復(fù)制。

“另外騰訊要在支付上和阿里巴巴的支付寶抗衡，在大產(chǎn)業(yè)鏈上有自己的零售業(yè)務(wù)是比較好的。”該人士補(bǔ)充道。

易迅的物流倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃或許已經(jīng)開始，易迅網(wǎng)此前向早報(bào)記者透露，公司擬自建物流，已在上海青浦區(qū)拿下了逾200畝的土地，第一期開工10萬(wàn)平方米庫(kù)房，第二期13萬(wàn)平方米，第一期預(yù)計(jì)將于2014年完成并投入使用。