中國日報網(wǎng)4月15日電（田阿萌）近日，彭博社報道稱，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的數(shù)字音樂版權(quán)的爭奪正在升級。例如蘋果公司正在為旗下在線音樂服務(wù)爭取更多的播出權(quán)。蘋果正在積極接觸包括英國著名樂隊Florence and the Machine在內(nèi)的數(shù)十名藝人，其中就有曾公開對抗美國流媒體服務(wù)商領(lǐng)先者Spotify 的“霉霉”Taylor Swift。
隨著實體唱片行業(yè)越來越不景氣，數(shù)字音樂和流媒體音樂服務(wù)近年來迅猛的發(fā)展，數(shù)字音樂的版權(quán)爭奪也越來越白熱化。像國外的Spotify、pandora，國內(nèi)的蝦米、網(wǎng)易、百度、酷狗、QQ音樂等等，都在或多或少的分食著數(shù)字音樂的市場。
若將目光轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的QQ音樂和阿里音樂，就會不難發(fā)現(xiàn)，它們其實都在2015年有著與蘋果類似的舉動。有分析人士稱，2015年將會是數(shù)字音樂版權(quán)的爭奪之年。資源大戰(zhàn)已經(jīng)拉響之際，各大音樂平臺服務(wù)商盈利模式的創(chuàng)新或才是數(shù)字音樂的救命稻草。
當音樂界遇上科技界
那個被大眾簇擁著的磁帶和CD的傳統(tǒng)唱片時代，在互聯(lián)網(wǎng)悄然到來之際就淡出了它們的舞臺，悄然落幕且成了一種收藏品的象征。據(jù)了解，在1999年國際五大唱片公司聯(lián)合起訴互聯(lián)網(wǎng)音樂P2P服務(wù)提供商Napster，指其涉及侵權(quán)歌曲數(shù)百萬首，要求每支盜版歌曲賠償10萬美元。官司一直持續(xù)到2002年，以Napster的失敗而告終，Napster宣告破產(chǎn)被貝塔斯曼集團收購。唱片公司贏了Napster但卻無法挽回整個音樂產(chǎn)業(yè)的頹勢。
時至今日，唱片業(yè)在全球都無力回天。據(jù)有關(guān)媒體報道，美國唱片業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，2014年唱片下載營收為26億美元，同比下滑8.5%。2014年，流媒體音樂服務(wù)營收為18.7億美元，首次超過傳統(tǒng)CD銷售額的18.5億美元。至此，數(shù)字音樂已經(jīng)全面超越傳統(tǒng)唱片業(yè)。中國的音樂市場同樣面臨著蕭條的景象，互聯(lián)網(wǎng)令音樂作品的消費從付費進入到免費時代，據(jù)有關(guān)信息統(tǒng)計，每天僅在QQ音樂平臺用戶聽歌的次數(shù)就達到10億次。
隨著越來越多的聽眾從音樂下載服務(wù)轉(zhuǎn)投流媒體音樂服務(wù)后，流媒體音樂服務(wù)商的相繼出現(xiàn)，也給音樂界增添了一筆濃濃的科技味。國外的Spotify、pandora，國內(nèi)的蝦米、網(wǎng)易、百度、酷狗、QQ音樂等等，讓在線聽音樂的服務(wù)成為了現(xiàn)實。
說蘋果早已看到數(shù)字音樂流媒體的大好前景，也有痕跡可循。據(jù)媒體報道稱，2014年5月29日,蘋果宣布以30億美元的價格收購Beats,獲得后者旗下的耳機生產(chǎn)線以及流媒體音樂訂閱服務(wù)。這個史上砸重金的大規(guī)模收購案，曾經(jīng)震驚了美國的科技界和音樂界，甚至就連華爾街也在為蘋果的這一次收購議論紛紛。
“音樂將會是蘋果在2015年的主要業(yè)務(wù)”，分析人士在蘋果收購Beats后紛紛都這樣表示著。
三足鼎立：BAT搶占數(shù)字音樂市場格局
數(shù)字音樂的版權(quán)之爭，從來沒有像2015年這樣激烈過，在線音樂行業(yè)正面臨著最大變局。據(jù)有關(guān)媒體3月16日報道稱，繼酷我音樂、酷狗音樂與海洋音樂宣布合并成為海洋音樂集團后，被阿里巴巴在2013年收購的音樂網(wǎng)站天天動聽和蝦米音樂將共同組建成阿里音樂。知情人透漏，阿里音樂將計劃倚靠阿里巴巴數(shù)億用戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，反向輸出給唱片公司，開發(fā)出更大的商業(yè)價值，打通阿里巴巴集團“數(shù)據(jù)”與“娛樂”的核心脈絡(luò)。
阿里巴巴在音樂行業(yè)其實遠不止這些。3月30日，據(jù)路透社報道，德國貝塔斯曼音樂版權(quán)公司（BMG）表示，它們與阿里簽訂了一份數(shù)字發(fā)行協(xié)議，后者有望在電商領(lǐng)域之外建立一個數(shù)字媒體帝國。阿里巴巴的發(fā)言人稱，這份協(xié)議將為阿里巴巴集團帶來超過250萬個數(shù)字音樂版權(quán)。阿里音樂2015年開年便大肆拓展獨家版權(quán)資源，宣稱現(xiàn)已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權(quán)。這意味著林宥嘉、李宗盛、田馥甄、五月天等歌手或樂隊的歌曲只能在阿里音樂的產(chǎn)品里試聽下載。
隨后，QQ音樂也對外宣布與《中國好聲音》第四季達成獨家戰(zhàn)略合作，同時也與“夢響當然”達成獨家版權(quán)合作。在此之前，QQ音樂已經(jīng)拿下了《我是歌手》第二季、《我是歌手》第三季、《中國好歌曲》第二季、《中國夢之聲》第二季、《最美和聲》第二季、2013《快樂男聲》的獨家版權(quán)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達成版權(quán)合作，購買的獨家版權(quán)多達20余家，包括YG Entertainment、華納、索尼、杰威爾、華誼、英皇等。
2014年百度系的百度音樂就曾與環(huán)球、華納、索尼、滾石等多家音樂版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議；2015年初，百度越過版權(quán)燒錢爭奪，基于自身大數(shù)據(jù)智能優(yōu)勢嘗試創(chuàng)新，打造“智能場景電臺”。
易觀智庫發(fā)布的《中國移動音樂市場年度綜合報告2014》顯示，2014年移動音樂競爭累計用戶格局呈現(xiàn)出三方鼎力的格局：海洋音樂旗下的酷狗音樂憑借PC端的強力優(yōu)勢，仍處于第一位置，市場份額23%；QQ音樂依賴其強大的用戶渠道，占比20%；酷我音樂處于第四，占比13.6%；阿里系的天天動聽和蝦米音樂位于第三梯隊，總占比15.9%；百度系的百度音樂緊跟其后。
在三者市場份額相差并不懸殊的情況下，背靠著金主的各家數(shù)字音樂服務(wù)商便開始以獨家版權(quán)吸引用戶的漫漫長路。
服務(wù)商版權(quán)之爭糾紛不斷 盈利模式仍需創(chuàng)新
為了得到獨家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂就曾在法庭上互掐。2015年年初，酷狗音樂起訴網(wǎng)易云，認為網(wǎng)易云傳播的200首音樂作品涉嫌侵權(quán)，索賠數(shù)百萬元。案件還沒結(jié)束，雙方身份互換，網(wǎng)易云又將酷狗告上了法庭，起訴理由是酷狗涉嫌侵害網(wǎng)易云300首歌曲的播放及下載權(quán)益，向酷狗索賠金額超過300萬元。這場熱鬧的版權(quán)爭奪PK大戰(zhàn)吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀。
2015年2月4日，蝦米音樂、天天動聽、網(wǎng)易云音樂三款音樂軟件先后被微信屏蔽，這也就意味著，在微信朋友圈分享的音樂將看不到來自蝦米、天天以及網(wǎng)易云的歌曲庫。阿里和騰訊QQ分別重金高價購買數(shù)字音樂的版權(quán)，然而大眾看到的是，各音樂數(shù)字平臺的版權(quán)混戰(zhàn)，直接令當紅歌手的音樂版權(quán)被瓜分得七零八落。有分析人士稱，這將意味著，對聽歌的人來說，以后將需要在手機上下載七八個App才能獲得想要的信息。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前國內(nèi)數(shù)字音樂版權(quán)問題嚴重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，除QQ音樂的綠鉆功能帶來收入外，其他音樂服務(wù)商都是在依靠基于流量的廣告支撐，這意味著國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的盈利模式極度缺乏創(chuàng)新。而各家為達高流量不惜高價購買熱門作品的版權(quán)才是直接導(dǎo)致版權(quán)之爭的源泉。
隨著音樂客戶端用戶規(guī)模的上漲，數(shù)字音樂行業(yè)的“盈利模式”似乎急需創(chuàng)新，為避免音樂資源被瓜分的四分五裂的局面，這將是音樂人與服務(wù)商共同面臨的問題和挑戰(zhàn)。
