貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)昨日聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國(guó)購(gòu)物者——2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的整體增速持續(xù)放緩,從2011年至2012年的12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

　　研究團(tuán)隊(duì)為中國(guó)各地的40000戶家庭配備了專業(yè)的掃描儀,實(shí)時(shí)跟蹤他們每日的實(shí)際購(gòu)買情況,并分析相關(guān)數(shù)據(jù)以了解其真實(shí)的購(gòu)買行為?！跋M(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變、線上渠道的擴(kuò)張以及價(jià)格的演變均影響著中國(guó)快速消費(fèi)品企業(yè)的增長(zhǎng)?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示。

　　虞堅(jiān)解釋:“一種可能是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者增加了在其他購(gòu)物行為上的支出,比如旅游與休閑、汽車、智能手機(jī)、空氣凈化器和凈水器等環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品,這些類別均以兩位數(shù)的速度在增長(zhǎng)。而這種趨勢(shì)也反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)在走向成熟?！?/p>

　　此外,2014年一線和二線城市家庭零售市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為2%,而三、四、五線城市這一數(shù)據(jù)則為7.7%,這也是很多快速消費(fèi)品企業(yè)正在重新布局營(yíng)銷資源,向三、四、五線城市發(fā)展的原因。