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　　2015年05月15日 08:27:46來源：北京商報(bào)

　　昨日有消息曝出，因?yàn)橹卮笫马?xiàng)而臨時(shí)停牌的萬達(dá)院線或在醞釀收購(gòu)金逸院線以及藝恩網(wǎng)，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。雖然隨后金逸院線和藝恩網(wǎng)雙雙否認(rèn)了收購(gòu)緋聞，但在業(yè)內(nèi)看來，作為“院線第一股”，財(cái)大氣粗的萬達(dá)院線今年并不排除收購(gòu)其他院線鞏固行業(yè)老大的可能性。

　　 傳出收購(gòu)緋聞

　　據(jù)深交所日前公告稱，萬達(dá)院線擬披露重大事項(xiàng)，經(jīng)公司申請(qǐng)，公司股票于2015年5月13日下午開市起臨時(shí)停牌。而據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體昨日爆料，萬達(dá)院線此次停牌是要收購(gòu)金逸院線和藝恩網(wǎng)。據(jù)悉，金逸院線目前也是國(guó)內(nèi)十大院線之一，此前萬達(dá)院線還和金逸院線爭(zhēng)奪過院線第一股。而在近幾年發(fā)展中，金逸院線高速擴(kuò)張也導(dǎo)致了其盈利水平下滑，業(yè)內(nèi)人士表示，如果萬達(dá)能收購(gòu)金逸，那萬達(dá)院線的市場(chǎng)份額將大幅度領(lǐng)先。而藝恩網(wǎng)是影視數(shù)據(jù)平臺(tái)，大量專業(yè)、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)也能為萬達(dá)院線帶來強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。

　　然而收購(gòu)緋聞才剛剛傳出，金逸院線和藝恩網(wǎng)就雙雙否認(rèn)。藝恩咨詢副總裁侯濤表示：“藝恩已與業(yè)界數(shù)百家公司建立緊密合作關(guān)系，萬達(dá)院線也是藝恩重要的合作伙伴?，F(xiàn)階段藝恩正通過資本手段謀求更快發(fā)展，萬達(dá)院線暫未開展上述溝通?！苯鹨萦耙晜髅绞袌?chǎng)總監(jiān)孔原則表示，萬達(dá)院線要收購(gòu)的不是金逸。有業(yè)內(nèi)人士透露，盡管事件雙方都予以否認(rèn)，但收購(gòu)緋聞肯定不是空穴來風(fēng)，此次萬達(dá)院線臨時(shí)停牌的背后很可能會(huì)有大的動(dòng)向。

　　 可能醞釀收購(gòu)

　　業(yè)內(nèi)人士分析，萬達(dá)院線今年的任務(wù)主要是全力擴(kuò)張影院數(shù)量。萬達(dá)院線董秘王會(huì)武曾公開表示，2015年萬達(dá)院線則計(jì)劃通過增加影院數(shù)量提升票房收入，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷及創(chuàng)新營(yíng)銷提升非票房收入，通過整合營(yíng)銷提升會(huì)員數(shù)據(jù)的利用價(jià)值，通過收購(gòu)并購(gòu)打造行業(yè)生態(tài)圈，鞏固行業(yè)龍頭地位。

　　在北京師范大學(xué)文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)肖永亮看來，以萬達(dá)院線目前的市場(chǎng)定位以及其迅速擴(kuò)張的步伐來看，即使不是收購(gòu)金逸院線和藝恩網(wǎng)，也不排除萬達(dá)院線未來收購(gòu)其他影院的可能。

　　以目前萬達(dá)院線的盈利狀況來看，持續(xù)擴(kuò)張影院數(shù)量已成為萬達(dá)院線繼續(xù)領(lǐng)跑電影市場(chǎng)的重要因素，而且，萬達(dá)院線曾在一季度預(yù)告中表示，其盈利的主要原因之一是萬達(dá)院線較過去新開42家影院。

　　從招股書中就能看出，萬達(dá)院線早已加快擴(kuò)張的腳步。對(duì)此，保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰認(rèn)為，基于院線的迅速發(fā)展，自上市以來，萬達(dá)將大部分募集到的資金都用在了院線擴(kuò)張上。

　　萬達(dá)院線也表示，未來公司將繼續(xù)專注影院經(jīng)營(yíng)，并計(jì)劃通過收購(gòu)兼并等方式增加影院數(shù)量。2016年計(jì)劃自建影院累計(jì)不少于260家、2300塊銀幕。

　　 高速擴(kuò)張保龍頭

　　“盡管萬達(dá)院線已成為電影產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，但電影市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速。2014年電影產(chǎn)業(yè)收入已突破300億元，未來很快就會(huì)突破500億元，如果院線能做到主導(dǎo)地位，對(duì)票房市場(chǎng)的影響會(huì)很大。未來整個(gè)院線分布會(huì)集中在幾個(gè)巨頭之下，所以萬達(dá)院線也在加緊步伐擴(kuò)大市場(chǎng)。”肖永亮分析。

　　收購(gòu)院線能增加銀幕數(shù)量，直接帶動(dòng)的是盈利機(jī)會(huì)，而且萬達(dá)院線2014年平均單銀幕產(chǎn)出260萬元，是全國(guó)平均水平的2.1倍。如果增加大規(guī)模的銀幕數(shù)量，那萬達(dá)的票房收入將很有可能大幅度攀升。

　　在肖永亮看來，“萬達(dá)院線會(huì)抓住合適的機(jī)會(huì)擴(kuò)張，因?yàn)榕c其他院線的發(fā)展模式不同，萬達(dá)現(xiàn)有的院線并不是單純通過票房去牟利，而更多的是打造圍繞影院發(fā)展的商務(wù)、娛樂中心來盈利”。但也有分析認(rèn)為，萬達(dá)院線上市后，新建影院的租金水平必須要跟市場(chǎng)接軌，其中，一些影院并非租用萬達(dá)地產(chǎn)的物業(yè)資源，因此租金占票房的比例就會(huì)提高，萬達(dá)未來新建影院的盈利水平將面臨挑戰(zhàn)。

　　值得注意的是，盡管萬達(dá)院線的經(jīng)營(yíng)策略不同，但是隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，疾馳之下的萬達(dá)院線必須更加注重管理，以避免出現(xiàn)大地院線快速擴(kuò)張下負(fù)債規(guī)模較大、偷漏票房、難塑品牌形象等問題。(記者 盧揚(yáng) 陳麗君)