【延伸閱讀】法報(bào)：西方烈酒巨頭覬覦中國(guó)白酒市場(chǎng)

參考消息網(wǎng)12月7日?qǐng)?bào)道“干杯！”，對(duì)于留駐或訪問中國(guó)的商界人士來說，這成為一種儀式。在宴會(huì)期間來賓要多次起立碰杯，然后將杯中酒一飲而盡。法報(bào)稱，有人認(rèn)為這是一種折磨，因?yàn)榘拙撇贿m合西方人的味蕾，但中國(guó)人卻無酒不歡。

據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》12月4日?qǐng)?bào)道，全球烈酒巨頭把中國(guó)當(dāng)作新的增長(zhǎng)點(diǎn)，都在覬覦這個(gè)市場(chǎng)。它們夢(mèng)想收購中國(guó)高端白酒品牌（每瓶?jī)r(jià)格超過25歐元）。但是中國(guó)政府公布了20多個(gè)不允許外資收購的品牌，其中就有3個(gè)最重要品牌：茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖。

報(bào)道稱，既然不能染指這些肥肉，西方烈酒巨頭試圖采取多種策略插足中國(guó)的巨大市場(chǎng)。但是往往以失敗告終。2005年絕對(duì)伏特加（兩年后被保樂力加公司收購）與劍南春創(chuàng)辦合資企業(yè)，希望開發(fā)一種酒精度較低、以年輕人為目標(biāo)的產(chǎn)品。這個(gè)被命名為“純享21”的產(chǎn)品在上海試水，沒有取得預(yù)期成功，被其開發(fā)者放棄了。

路易威登公司有另一個(gè)想法。這家集團(tuán)擁有軒尼詩和酩悅香檳，2007年它也與劍南春創(chuàng)辦合資公司，采用西式包裝開發(fā)傳統(tǒng)的“文君酒”品牌。但是這個(gè)品牌也未能在市場(chǎng)上站穩(wěn)。一位業(yè)內(nèi)專家說：“就像一家中國(guó)公司登陸馬賽，推出一個(gè)茴香酒品牌。它成功的機(jī)會(huì)微乎其微?！?/p>

報(bào)道指出，只有世界最大烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W今年成功控股高端白酒品牌水井坊。帝亞吉?dú)W尚未提供如何提高在華銷量的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)，只是表示希望在免稅商店和遍布全球的中餐館中銷售這種產(chǎn)品，希望從中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展中獲益。

他們還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)年輕人相對(duì)來講不那么喜歡白酒。保樂力加公司一名銷售主管說：“幾年前，各個(gè)品牌試圖在歌廳用白酒和果汁調(diào)配雞尾酒來吸引年輕人，但是沒有成功。”

然而，人頭馬—君度、保樂力加、路易威登等所有烈酒巨頭都在等待時(shí)機(jī)收購高端白酒品牌。保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理孔仕覃表示，“但是標(biāo)價(jià)很高?！?/p>

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（2012-12-07 09:16:00）