以中國(guó)為核心的亞太地區(qū)奢侈品市場(chǎng)將低迷至停滯狀態(tài)。

日前，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控2015春季報(bào)告》稱，預(yù)計(jì)今年全球奢侈品市場(chǎng)增幅將在2%-4%之間，亞太市場(chǎng)2015年將處于停滯狀態(tài)。

這份報(bào)告顯示，2015年的預(yù)計(jì)水平與去年持平，但去年的水平卻是自2009年以來(lái)表現(xiàn)最糟的一年。此外，今年一季度撇除匯率影響后市場(chǎng)增幅2%-3%，但實(shí)際上大部分奢侈品集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)都尚未能達(dá)到這個(gè)水平。

如LVMH集團(tuán)今年一季度惟一一項(xiàng)沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)為葡萄酒和烈酒；開(kāi)云集團(tuán)旗下GUCCI品牌一季度業(yè)績(jī)下跌7.9%。

按品類來(lái)看，全球奢侈品市場(chǎng)上，鞋履手袋等配件與珠寶腕表等硬奢侈品預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)，其中配件品類去年的市場(chǎng)占比為29%，硬奢約達(dá)22%；服裝、香水美妝兩大品類預(yù)期增長(zhǎng)3%，其中香水美妝此前市場(chǎng)份額占比為20%。這些品類增幅均將略超過(guò)2014年的水平。

分區(qū)域來(lái)看，以往業(yè)績(jī)突出的整個(gè)亞太市場(chǎng)2015年也將基本處于停滯狀態(tài)，預(yù)計(jì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)1%到正增長(zhǎng)1%的水平之間，這一水平相比去年的3%可謂進(jìn)一步惡化。

處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)內(nèi)地全年收入將比去年減少2%-4%，而且匯率的劇烈浮動(dòng)和奢侈品牌在各個(gè)市場(chǎng)定價(jià)策略和分銷渠道的差異使對(duì)價(jià)格極為敏感的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者積極外流。

數(shù)據(jù)顯示，目前，本土消費(fèi)向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變非常明顯，目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了30%。旅游消費(fèi)占到全球奢侈品消費(fèi)總額的50%。

貝恩咨詢公司合伙人Claudia D’Arpizio表示，舊有的模式正受到質(zhì)疑，當(dāng)前奢侈品集團(tuán)需要首先考慮定價(jià)、分銷和客戶策略問(wèn)題，新環(huán)境下，品牌要想在未來(lái)幾年贏得市場(chǎng)，必須從根本上進(jìn)行改革。

報(bào)告分析顯示，以往幾乎支撐著整個(gè)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)將在今年迎來(lái)決定性時(shí)刻。

一方面本地市場(chǎng)受政策影響而消費(fèi)冷卻，另一方面卻因匯率波動(dòng)和價(jià)格敏感特性而令消費(fèi)外流。

奢侈品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)奢侈品行業(yè)已經(jīng)從以往信息相對(duì)封閉時(shí)期的暴利階段，發(fā)展為日益大眾化的階段，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷渠道和服務(wù)功能都面臨著全新的市場(chǎng)需求，變革將在這一階段發(fā)生，而香奈兒在華降價(jià)則是適時(shí)地?cái)噭?dòng)市場(chǎng)，未來(lái)奢侈品行業(yè)將與高端時(shí)尚潮牌等品牌步入同道競(jìng)爭(zhēng)。