【延伸閱讀】別得意！這三大威脅可能會阻止蘋果的迅猛擴張

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騰訊科技訊 11月27日，在過去一年間，蘋果公司股價上漲了50%，公司市值已經(jīng)達到7000億美元。但是現(xiàn)在蘋果面臨一個問題：這種迅猛擴張的勢頭能持續(xù)多久？加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)的分析師艾米特達亞納尼(Amit Daryanani)稱：“蘋果股票表現(xiàn)非常好，這主要依賴于iPhone 6與iPhone 6 Plus取得的巨大成功。問題是這種增長趨勢能夠持續(xù)多久？”要想在華爾街找到一位看跌蘋果股票的分析師很難，即使有些人已經(jīng)意識到蘋果公司面臨的威脅。

iPhone狂熱將消退

蘋果的iPhone銷售收入占公司總收入的一半以上，而由于新iPhone 6在硬件和軟件方面已經(jīng)有顯著更新，為此分析家們普遍預(yù)計，蘋果iPhone的升級周期將在2015年減速。市場研究公司Street Account稱，華爾街估計蘋果在第一季度可出貨6000萬部iPhone。但凱基證券(KGI Securities)的分析師郭明池(Ming-Chi Kuo)則預(yù)計，在假日購物季所在季度，iPhone的出貨量可達7150萬部。

較長升級周期的預(yù)測顯得有點兒樂觀，分析師們對iPhone 2015年的銷量預(yù)測也可能太高。市場研究公司Disruptive Tech Research創(chuàng)始人路易斯巴森尼斯（Louis Basenese）說：“我看到的大問題可能導(dǎo)致蘋果無法滿足分析師和市場預(yù)期。iPhone 6十分成功，大多數(shù)分析師對iPhone 6寄予厚望，但蘋果產(chǎn)品目標價格和股價都在修正中，我認為iPhone的銷量可能無法滿足預(yù)期?！?/p>

加拿大皇家銀行資本市場分析師艾米特達亞納尼稱，另一個擔憂是iPhone銷量到2015年可能會“撞墻”，原因也是它太過成功——達亞納尼解釋說，未來幾月，iPhone將搶占高端智能手機（300美元以上）市場70%的份額，屆時蘋果可能面臨市場飽和的問題。達亞納尼認為，蘋果股票的“超配”（outperform rating）預(yù)期價格為120美元。

“如果在接下來的幾個月，蘋果公司真的搶占70%市場份額，它必須尋找新的機遇或新的收入增長點。蘋果公司很可能遭遇市場飽和問題，這很可能是其6個月后面臨的挑戰(zhàn)。”

中國競爭

許多分析師預(yù)計，蘋果在中國的擴張將繼續(xù)成為iPhone銷量增長的催化劑。但蘋果面臨其他智能手機制造商日益激烈的競爭，這些制造商實行低價戰(zhàn)略，可能對蘋果的區(qū)域戰(zhàn)略造成威脅。投資公司JMP Securities分析師亞歷克斯高納（Alex Gauna）說：“中國將是最大的不穩(wěn)定因素，但同樣也代表最寶貴的機會?！?/p>

中國無線基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，意味著這里的智能手機需求將變得更高，但這并非意味著iPhone一定能占據(jù)主導(dǎo)地位。高納認為蘋果股票的“超配”（outperform rating）預(yù)期價格可達到135美元，他說中國本土手機制造商的表現(xiàn)非常棒，已經(jīng)對iPhone制造商形成威脅。達亞納尼說：“他們擁有巨大潛力，可以為蘋果造成類似讓三星大感頭疼的問題?！?/p>

智能手表銷售

華爾街預(yù)期智能手表Apple Watch將成為促進蘋果公司收入增長的新引擎，然而蘋果手表同樣面臨消費者購買欲望低下的危險。巴森尼斯說：“蘋果對智能手表的定位是什么，是下一款主打產(chǎn)品，亦或只是一種很酷的配件？我認為，蘋果需要一款主打產(chǎn)品，全新的產(chǎn)品。如果智能手表無法擔負起重任，像其他智能手表那樣平平無奇，那么蘋果就危險了?！?/p>

行業(yè)專家稱，除了電池壽命短、使用場景不足外，高昂的價格也是阻止消費者購買蘋果手表的因素之一。達亞納尼說：“為何我們需要購買這款幾乎每天都要充電的智能手表？它不是最方便的產(chǎn)品?！?/p>

達亞納尼估計，蘋果將從明年3月份開始出售智能手表，2015年它可能以520美元的均價售出2000萬塊。他還預(yù)測，智能手表最終可為蘋果帶來100億美元收入，幫助其股票每股升值40美分。但是鑒于蘋果智能手表只能與iPhone 5以后的iPhone兼容，為此達亞納尼認為評估應(yīng)保持謹慎。

巴森尼斯說，除了智能手表的普及率外，投資人還應(yīng)該關(guān)注蘋果支付系統(tǒng)Apple Pay的進展情況。他說：“如果最終Apple Pay的推動力不足，蘋果恐怕還得解釋原因——他們有信用卡數(shù)據(jù)，人們手里有智能手機，消費者有可以使用它們的大量場所，為何缺少牽引力會成為Apple Pay的重要問題？”

蘋果還未就此作出評論，但該公司似乎對Apple Pay能夠取得成功胸有成竹。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克（Tim Cook）在上季度財報會議上稱，人們對iPhone 6的需求“史無前例”。他還說：“我們正以蘋果最強產(chǎn)品陣容進入假日購物季，我們也為2015年推出智能手表和其他產(chǎn)品與服務(wù)感到激動?！?/p>

蘋果預(yù)計，公司在2015年1月份之前的3個月中，銷售的產(chǎn)品銷量將超過2010年全年總銷售量。（風帆）

（2014-11-27 09:12:11）