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　　外電：中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)海外消費(fèi)人數(shù)大增

　　2013-01-24 14:34:07

　　參考消息網(wǎng)1月22日?qǐng)?bào)道外媒稱，畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的最新中國(guó)奢侈品調(diào)研報(bào)告顯示，中產(chǎn)階級(jí)海外旅游消費(fèi)者人數(shù)顯著上升，奢侈品牌需要考量其中國(guó)內(nèi)地及其他海外旅游點(diǎn)的商業(yè)策略，以抓住中國(guó)奢侈品消費(fèi)的環(huán)球市場(chǎng)。

　　路透社1月22日援引該報(bào)告指出，中國(guó)海外旅游消費(fèi)者人數(shù)占受訪者比例，由2008年的53%升至2012年的71%；當(dāng)中大部分表示會(huì)在海外旅行時(shí)購(gòu)買奢侈品，主要是化妝品、手表及手提包，并愿意支付溢價(jià)購(gòu)買知名度高及流行的奢侈品牌，對(duì)歐洲傳統(tǒng)品牌繼續(xù)青睞有加。

　　該項(xiàng)調(diào)研由畢馬威委托調(diào)研公司TNS對(duì)中國(guó)24個(gè)城市共1200名中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者進(jìn)行，對(duì)象年齡為20—44歲，其中一線城市受訪者月薪為7500元人民幣以上，其他城市的受訪者月薪至少5500元人民幣。

　　報(bào)告指出，香港仍然是消費(fèi)的首選地，其次為歐洲和日本，因香港的稅費(fèi)較低。以化妝品和香水為例，約60%受訪者首選在香港、臺(tái)灣及澳門購(gòu)買。

　　畢馬威中國(guó)合伙人兼亞太區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管戴力行（Nick Debnam）稱，隨著中國(guó)到海外旅游的人數(shù)持續(xù)增加，奢侈品牌需要考量其中國(guó)內(nèi)地及其他海外旅游點(diǎn)的商業(yè)策略。他說：“這不再單純是在中國(guó)開展業(yè)務(wù)，抓住中國(guó)奢侈消費(fèi)的環(huán)球市場(chǎng)亦十分關(guān)鍵。因此，企業(yè)需要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)游客調(diào)整品牌及營(yíng)銷策略?！?/p>

　　報(bào)道稱，數(shù)碼媒體在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)也扮演著更重要的角色，大約70%的準(zhǔn)消費(fèi)者會(huì)最少每月一次在網(wǎng)上搜尋奢侈品；同時(shí)，受訪者的網(wǎng)上購(gòu)物意愿對(duì)比一年前亦大幅增加。

　　戴力行還表示，中國(guó)市場(chǎng)本身亦面對(duì)挑戰(zhàn)，但仍然看到理想的發(fā)展。即使全球經(jīng)濟(jì)放慢，很多大型奢侈品牌仍然繼續(xù)在中國(guó)投資，乃至將全球最大的營(yíng)銷活動(dòng)放在中國(guó)舉辦。而另一個(gè)有趣趨勢(shì)是中國(guó)本地新興奢侈品企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌。

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