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　　香港貿(mào)發(fā)局：內(nèi)地中產(chǎn)購物模式轉(zhuǎn)變 83%網(wǎng)購

　　2014-01-22 20:08:00

　　中新社香港1月22日電（記者 梁今）隨著內(nèi)地經(jīng)濟高速增長，內(nèi)地中產(chǎn)階級逐步擴大，是港商發(fā)展內(nèi)銷市場的主要對象。香港貿(mào)易發(fā)展局大中華區(qū)首席經(jīng)濟師黃醒彪22日在香港舉行的一個研討會上指出，內(nèi)地中產(chǎn)購物模式轉(zhuǎn)變，83%受訪者有進行網(wǎng)購。

　　黃醒彪表示，香港貿(mào)發(fā)局去年上半年曾就內(nèi)地中產(chǎn)消費行為進行調(diào)查，在內(nèi)地多個城市訪問了1600個樣本（平均每月收入16000元人民幣），發(fā)現(xiàn)他們的消費模式有以上的大轉(zhuǎn)變。

　　“在幾年前的調(diào)查，只有32%，但去年已增至83%，這是一個爆炸式的增長。”黃醒彪指出，很多人都以為網(wǎng)購是貪便宜，但情況是中產(chǎn)也開始接受網(wǎng)購這種新的購物模式，所以價錢未必是最主要的考慮。他認為，網(wǎng)購之所以能吸引中產(chǎn)，最主要是便利和網(wǎng)上產(chǎn)品豐富，能讓中產(chǎn)買到很有特色的產(chǎn)品。他認為，網(wǎng)購這個新興的購物模式，很值得港商關注。

　　調(diào)查亦發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地中產(chǎn)在追求品味和品質(zhì)也有較大轉(zhuǎn)變，更傾向購買品牌產(chǎn)品，56%的受訪者認同“使用知名品牌的產(chǎn)品能幫助提升自我形象”，他們認為“品牌的東西品質(zhì)更有保障”，逾半受訪者“寧愿用知名度較低的品牌產(chǎn)品，也不會用冒牌貨”。

　　黃醒彪指出，針對內(nèi)地中產(chǎn)市場，港商建立清晰的品牌形象十分重要，也需掌握內(nèi)地中產(chǎn)消費者對表達個性和品味的追求，讓他們了解所代表的形象和理念。

　　在同一個研討會上，香港貿(mào)發(fā)局制造業(yè)拓展部經(jīng)理鍾思敏指出，內(nèi)地中產(chǎn)近年急速崛起，成為港商瞄準的市場，香港貿(mào)發(fā)局成立的“香港？設計廊”銷售平臺，在過去3年共協(xié)助113間公司在內(nèi)地開設3500個零售點?！跋愀郏吭O計廊”近年也開了網(wǎng)上店，適應新的購物模式。（完）