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　　□ 韋何靜 本報(bào)記者 傅江平

　　iPhone6即將在今年9月份上市，短短7年時(shí)間，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)大街小巷，每一款新的蘋(píng)果手機(jī)上市，都會(huì)引發(fā)人們搶購(gòu)的風(fēng)潮，這一度讓中興、華為、夏新、波導(dǎo)等國(guó)產(chǎn)手機(jī)淪為配角。但是，隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的展開(kāi)和技術(shù)的不斷革新，新一輪洗牌早已開(kāi)始，如今在大街上、公交車(chē)上、地鐵里，使用小米、華為、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的人越來(lái)越多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在我們不經(jīng)意間迅速崛起。

　　奮起直追

　　號(hào)稱“中國(guó)電子第一街”的深圳華強(qiáng)北手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果專賣(mài)店最是醒目，客流量也最多，但華為、聯(lián)想、酷派、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)專賣(mài)店同樣客流不斷。在專賣(mài)店分布格局上，幾乎每隔兩個(gè)蘋(píng)果、三星等洋品牌專賣(mài)店就會(huì)有一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌專賣(mài)店。走訪了華強(qiáng)北多家商鋪后記者發(fā)現(xiàn)，華強(qiáng)北手機(jī)及其配件領(lǐng)域目前雖然仍以蘋(píng)果、三星為主流，但不再是這兩家獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如華為、小米、酷派等品牌手機(jī)的相關(guān)配件分量大大增加。某商鋪老板告訴記者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)際品牌手機(jī)的銷量在華強(qiáng)北大概為4∶6。

　　位于華強(qiáng)北路某數(shù)碼商城的一位店鋪老板告訴記者，蘋(píng)果、三星依舊是店里的明星產(chǎn)品，但是華為、小米和和聯(lián)想也在奮起直追。他說(shuō)：“iPhone6要上市了，很多人過(guò)來(lái)問(wèn)，聽(tīng)說(shuō)9月份才會(huì)出來(lái)，也有很多人買(mǎi)了華為啊、小米啊，比蘋(píng)果便宜，華為賣(mài)得比較好?！薄拔揖拖胭I(mǎi)個(gè)不超過(guò)2000元的手機(jī)，蘋(píng)果太貴啦，我覺(jué)得華為不錯(cuò)，性價(jià)比都很合適。”記者在華為店里碰到了來(lái)買(mǎi)手機(jī)的李女士，她手上拿的華為榮耀3X標(biāo)價(jià)1658元，而全新的iPhone報(bào)價(jià)基本都在4000元以上。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~6月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果關(guān)注度與三星呈此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，6月份，蘋(píng)果的關(guān)注度達(dá)到16.1%，華為緊隨其后，關(guān)注度在5月發(fā)布新機(jī)時(shí)出現(xiàn)較大幅度提升。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布消息稱，今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果公司當(dāng)季智能手機(jī)出貨量為3510萬(wàn)部，較去年同期增加12.4%，市場(chǎng)份額為11.9%，低于去年同期的13.0%，三星的銷量也有所下降。與此同時(shí)，華為和聯(lián)想的智能手機(jī)銷量有較大幅度的增長(zhǎng)，瓜分了蘋(píng)果、三星讓出來(lái)的市場(chǎng)份額。在國(guó)際上，國(guó)內(nèi)排名前五的智能手機(jī)品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%，去年這個(gè)比例還不到15%。不少分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌全面崛起、蘋(píng)果等洋品牌隕落的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　關(guān)鍵在創(chuàng)新

　　早在兩三年前，就有預(yù)測(cè)認(rèn)為，憑借成本低廉、技術(shù)追趕、中國(guó)元素等諸多優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌有望迎來(lái)快速發(fā)展期。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)制造廠商的出貨量和市場(chǎng)占有率在不斷攀升，但是各種“山寨機(jī)”和抄襲案還是讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)保留一定的看法。所以，要想真正地超越蘋(píng)果、三星，取得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須做好壯士斷腕的決心，破而后立，才能突破瓶頸，與蘋(píng)果一較高下。如何破，關(guān)鍵還是創(chuàng)新。“創(chuàng)新”包含了技術(shù)創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、定價(jià)模式等等。

　　目前，小米、華為、中興等手機(jī)企業(yè)相繼走上了電商、搶購(gòu)、社會(huì)化營(yíng)銷之路，大大提高了商品的流通效率，加速了回款速度，取消了中間商環(huán)節(jié)，同時(shí)大幅降低了整體營(yíng)銷成本、庫(kù)存成本、物流成本，讓手機(jī)企業(yè)更加聚焦在產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷之上，而生產(chǎn)、銷售、物流、配送全都交給專業(yè)的公司去完成。“搶購(gòu)”模式更是讓所有企業(yè)曾夢(mèng)寐以求的按單生產(chǎn)和零庫(kù)存變成可能。

　　以二季度表現(xiàn)優(yōu)異的華為為例。華為始終在不斷調(diào)整發(fā)展策略，其中的一個(gè)重要武器就是技術(shù)創(chuàng)新。華為擁有自有芯片，走精品策略，以“饑餓營(yíng)銷”的方式在消費(fèi)群中迅速確立了品牌形象。據(jù)了解，2013年智能手機(jī)在華為手機(jī)中的整體比例達(dá)87%，中高檔機(jī)型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。隨著國(guó)內(nèi)4G建設(shè)風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)加快了自身攻城略地的步伐。中興通訊終端事業(yè)部中國(guó)區(qū)CEO吳海日前也表示，中興手機(jī)正在著手對(duì)機(jī)型過(guò)多做減法，方向是向精品手機(jī)、高端手機(jī)發(fā)展。

　　雖然，在現(xiàn)在的高端市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)還存在距離，不過(guò)假以時(shí)日，立足站穩(wěn)這塊市場(chǎng)絕對(duì)不再會(huì)是個(gè)夢(mèng)想。希望在不久的將來(lái)，我們能看到國(guó)產(chǎn)旗艦也能出現(xiàn)首發(fā)排起長(zhǎng)龍的盛況。