英菲尼迪聯(lián)合出品的《極速前進(jìn)》宣布開始面向50個(gè)城市招募選手參與節(jié)目。在新聞發(fā)布會(huì)后，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等媒體聯(lián)合采訪了這家豪華汽車廠商的中國(guó)總經(jīng)理戴雷。

記者：這個(gè)項(xiàng)目前期有多長(zhǎng)時(shí)間的洽談讓你們做出決定進(jìn)行聯(lián)合出品？該節(jié)目怎樣傳遞“敢?愛”品牌理念的？

戴雷：我們從第一次考慮到現(xiàn)在有半年多時(shí)間，這一次我們是以“聯(lián)合出品”的身份跟深圳衛(wèi)視合作。雖然這個(gè)節(jié)目在美國(guó)非常成功，但考慮到中國(guó)的特殊情況，是否需要做一些調(diào)整我們也做了很多研究。原來(lái)美國(guó)的這個(gè)節(jié)目已經(jīng)特別契合“敢?愛”品牌精神，就是直面未知的挑戰(zhàn)，敢于突破自己，與你的同伴配合，會(huì)產(chǎn)生很有意思的故事和回憶。

與深圳衛(wèi)視一起設(shè)計(jì)這個(gè)節(jié)目，也是很好的合作機(jī)會(huì)，我們可以把這個(gè)節(jié)目真正定制化。一方面把它打造成為成功的電視真人秀，另一方面也用這個(gè)節(jié)目作為平臺(tái)，讓潛在客戶和用戶體驗(yàn)到品牌精神，讓更多的人參與。

記者：有哪些更深入的線下活動(dòng)的拓展？如何通過(guò)這個(gè)線下活動(dòng)影響更廣泛的人群來(lái)體驗(yàn)？

戴雷：英菲尼迪《極速前進(jìn)》就是英菲尼迪Q50很好的平臺(tái)。我們計(jì)劃參與人數(shù)達(dá)到8000人，當(dāng)然網(wǎng)上報(bào)名的人群肯定會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。我們做類似這樣的體驗(yàn)活動(dòng)，第一次能夠有8000多人參與，這個(gè)成績(jī)是很不錯(cuò)的。今年所有的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，我們的目標(biāo)是2萬(wàn)多人參與。

《爸爸去哪兒》節(jié)目中，我們關(guān)注的車型是QX60，很快我們會(huì)推出混合動(dòng)力版本的QX60。這款車的銷量提升非常快，也與融入節(jié)目有很大的關(guān)系。我們很有信心通過(guò)第二季的贊助，在今年進(jìn)一步提升QX60的銷量。

記者：在整個(gè)英菲尼迪《極速前進(jìn)》中主要采用英菲尼迪Q50 2.0T這款車型，會(huì)圍繞它做定制化的產(chǎn)品傳播嗎？

戴雷：今年4月，全新高科技豪華運(yùn)動(dòng)轎車英菲尼迪Q50正式以進(jìn)口方式在中國(guó)市場(chǎng)銷售，共有Q50 3.7 、Q50 hybrid混合動(dòng)力兩種排量的五款車型。今年三季度，Q50 2.0T會(huì)到經(jīng)銷商店開始進(jìn)行正式的銷售，它也將是Q50銷量最大的車型。我們對(duì)于Q50未來(lái)在中國(guó)的前景非常有信心。這次也特意安排了Q50 2.0T車型，讓消費(fèi)者在最好的時(shí)間參加很有意思的比賽，同樣也可以體驗(yàn)產(chǎn)品。

記者：招募選手會(huì)覆蓋到什么范圍？

參加或者贏得比賽的人不一定是專業(yè)的賽手，但是可以通過(guò)比賽自然地體驗(yàn)和了解產(chǎn)品。這個(gè)車型目標(biāo)群是年輕心態(tài)的消費(fèi)者。他們喜歡挑戰(zhàn)，喜歡運(yùn)動(dòng)，喜歡有意思的東西，他們喜歡這款車因?yàn)橥庑偷脑O(shè)計(jì)非常漂亮，也有很多首創(chuàng)的前沿科技，非常適合目標(biāo)客戶群。

記者：我看美國(guó)原版節(jié)目很多年了，中國(guó)版本和美國(guó)版本最大的不同是有海選環(huán)節(jié)的加入，海選可以覆蓋多少的城市？有什么樣的規(guī)劃？

戴雷：我們會(huì)覆蓋大約50個(gè)城市、50家經(jīng)銷商，預(yù)計(jì)8000人參與。網(wǎng)上報(bào)名可能會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，這一次沒(méi)有辦法讓所有喜歡參加的人都加入到比賽中。效果好的話，下一次我們會(huì)擴(kuò)大經(jīng)銷商的參與范圍。