【延伸閱讀】外媒：奢侈品牌為保面子在華降價(jià) 挽留中國(guó)顧客

參考消息網(wǎng)3月27日?qǐng)?bào)道外媒稱，法國(guó)香奈兒（CHANEL）等歐洲高檔品牌已開始在中國(guó)大陸實(shí)施商品降價(jià)。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)3月27日?qǐng)?bào)道受中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層推動(dòng)的反腐運(yùn)動(dòng)，以及顧客流向中國(guó)境外店鋪的影響，各奢侈品企業(yè)旗下的中國(guó)門店紛紛陷入苦戰(zhàn)。降價(jià)在名義上是消除中國(guó)境內(nèi)外的價(jià)格差，但實(shí)際卻是想通過突出其產(chǎn)品價(jià)格平易近人，從而竭盡全力留住已成為世界最主要奢侈品消費(fèi)顧客的中國(guó)人。

“本次降價(jià)商品已經(jīng)全部售完”，香奈兒專賣店的店員對(duì)顧客說。在位于上海市中心的高檔購物中心“恒隆廣場(chǎng)”，一些店鋪即使是周末仍很少有人光顧，但唯獨(dú)香奈兒專賣店是一幅門庭若市的景象。香奈兒于3月18日在中國(guó)大陸下調(diào)了手提包等經(jīng)典款商品的售價(jià)，隨后門店前就經(jīng)常排起30～50人的長(zhǎng)隊(duì)。

據(jù)稱，一款由3萬8200元降至3萬元、降價(jià)約20%的手提包已經(jīng)銷售一空。目前僅接受預(yù)訂。香奈兒方面稱在中國(guó)降價(jià)的目的是“縮?。ㄈ颍└鞯貐^(qū)間的價(jià)格差”，因此在歐元不斷貶值的歐洲將提高售價(jià)。同時(shí)表示：“在今后1年里將對(duì)所有時(shí)尚產(chǎn)品實(shí)施（價(jià)格調(diào)整）”。

一位排在隊(duì)伍中的20多歲女性表示，她目前已擁有2個(gè)香奈兒包，但全都是通過海外非正規(guī)商家以“代購”方式購買的。她同時(shí)稱，如果代購的話，收到假貨等的風(fēng)險(xiǎn)很大，因此“如果與海外的價(jià)格差不大，希望在可以看到實(shí)物的中國(guó)購買”。

差價(jià)導(dǎo)致海外“狂購”

在中國(guó)，對(duì)于進(jìn)口商品不僅征收關(guān)稅，還征收增值稅，因此再加上流通成本等，從奢侈品、日用品到食品等進(jìn)口商品的售價(jià)均顯得過高。以奢侈品為例，如果在歐洲的店鋪購買，同樣商品有時(shí)比中國(guó)便宜50～80％。這成為中國(guó)游客在海外“瘋狂購物”的主要原因。

另據(jù)當(dāng)?shù)匾晃?0多歲女士表示，她手腕上戴的瑞士“積家表（jaeger-lecoultre）”是在香港以約7萬元購買的。在歐洲等地可能賣得更加便宜，但在中國(guó)大陸售價(jià)則高達(dá)11萬元。該女士表示：“如果能像香奈兒一樣降價(jià)的話，其實(shí)更想在中國(guó)買”。

各奢侈品企業(yè)關(guān)于在中國(guó)大陸降價(jià)的官方解釋是，消除歐元貶值導(dǎo)致的地區(qū)間價(jià)格差。類似價(jià)格差其實(shí)由來已久，而各奢侈品企業(yè)之所以在眼下著手應(yīng)對(duì)多年來的課題，其意圖還在于給中國(guó)市場(chǎng)加碼。另外，對(duì)于奢侈品牌來說，如果因銷售下滑而降價(jià)，很可能損壞品牌形象，但如果是隨匯率波動(dòng)而調(diào)整價(jià)格，就能保住面子。

瑞士高檔手表企業(yè)百達(dá)翡麗（Patek Philippe）自2月10日起，將手表價(jià)格在亞太地區(qū)下調(diào)3％、在香港下調(diào)7％、在瑞士下調(diào)5％，而在歐元圈則提價(jià)7％。瑞士于1月15日取消了1歐元兌1.2瑞士法郎的上限，隨后瑞士法郎迅速升值。為了將貨幣升值反映到價(jià)格上，本來即使在亞洲提價(jià)也毫不稀奇，但實(shí)際上卻在降價(jià)。

其他大品牌是否會(huì)跟風(fēng)降價(jià)？

據(jù)美國(guó)咨詢公司貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Fondazione Altagamma）的調(diào)查顯示，中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)規(guī)?！敖刂?012年持續(xù)保持同比20％以上的增速”。但2013年僅增長(zhǎng)2％，2014年則下降2％，出現(xiàn)了急劇減速。經(jīng)營(yíng)路易威登（LV）等品牌的法國(guó)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）2014年?duì)I業(yè)利潤(rùn)時(shí)隔5年出現(xiàn)了下滑。在今年2月的中國(guó)春節(jié)期間，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品銷售仍然表現(xiàn)低迷。

在上海從事時(shí)尚品物流的企業(yè)LifeStyle Logistics的董事長(zhǎng)安德烈·斯奇烏拉指出：“一旦啟動(dòng)（降價(jià)等）促銷活動(dòng)，消費(fèi)者就會(huì)等待下次促銷再購買，因此之前各奢侈品企業(yè)對(duì)降價(jià)態(tài)度慎重”。即便如此，各奢侈品企業(yè)已在事實(shí)上進(jìn)行了降價(jià)。法國(guó)愛馬仕和意大利古馳等其他品牌是否也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)將成為今后的焦點(diǎn)。

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資料圖：上海一家香奈兒專賣店門口人頭攢動(dòng)。（法新社）

（2015-03-27 09:05:00）