華爾街機(jī)構(gòu)摩根大通12月16日發(fā)布了一份針對(duì)谷歌公司的調(diào)研報(bào)告，調(diào)降了谷歌的營收預(yù)期。摩根大通指出，在從電腦搜索向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)型的過程中，谷歌運(yùn)營出現(xiàn)了令人不安的因素，其中包括利潤(rùn)率下滑和來自同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因此將谷歌的目標(biāo)價(jià)從670美元下調(diào)至600美元。受該報(bào)告影響，谷歌股價(jià)下挫18.41美元，跌幅近4%至495.39美元，創(chuàng)下52周新低，市值已下跌至3360億美元。

　　搜索業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　摩根大通分析師道格-安穆斯12月16日發(fā)布研報(bào)稱，由于預(yù)計(jì)谷歌業(yè)績(jī)將走低，加之美元走強(qiáng)及持續(xù)存在的各種投資機(jī)會(huì)，摩根大通將谷歌公司的目標(biāo)價(jià)下調(diào)至600美元，但仍維持其“增持”評(píng)級(jí)不變，同時(shí)下調(diào)了其2014財(cái)年第四季度、2015及2016財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

　　事實(shí)上，這家老牌的搜索引擎巨頭目前正遭遇來自包括臉譜、推特等互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)。眼下，臉譜正在蠶食谷歌更多的廣告收入。在視頻廣告方面，臉譜公司已經(jīng)決定與谷歌展開較量，并計(jì)劃在社交網(wǎng)絡(luò)的用戶信息流中插入視頻和廣告。而另一大社交巨頭推特也成為了谷歌在搜索引擎市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。推特目前推出了自己的搜索功能，用戶可以通過“關(guān)鍵詞搜索”功能搜索其發(fā)布的推特文章內(nèi)容。

　　目前，谷歌在“關(guān)鍵詞搜索”領(lǐng)域的投入早已超過千億美元，不過其現(xiàn)在所面臨的困難之一是在移動(dòng)市場(chǎng)無法有效通過搜索業(yè)務(wù)為企業(yè)帶來盈利。

　　此外，在商品搜索門類谷歌還受到來自亞馬遜的阻力。根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，今年第三季度39%的美國在線購物者直接去亞馬遜尋找商品，只有11%的購物者是先使用谷歌等搜索引擎進(jìn)行查找。而在2009年，該機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24%的購物者首先在搜索引擎上查找，僅有18%的購物者直接在亞馬遜上查找。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，商品搜索是谷歌500多億美元廣告業(yè)務(wù)中最有利可圖的門類。谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克-施密特在10月曾表示，亞馬遜是谷歌公司“最大的搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查公司comScore的數(shù)據(jù)，從去年九月到今年九月，亞馬遜在電腦端的搜索量，猛增了47%。有電子商務(wù)投資者稱，亞馬遜在北美的網(wǎng)絡(luò)零售上日益占據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)谷歌構(gòu)成巨大麻煩，谷歌必須面對(duì)并開發(fā)出不錯(cuò)的替代品。

　　移動(dòng)端顯現(xiàn)營收危機(jī)

　　2014年對(duì)谷歌來說是轉(zhuǎn)型和變化的一年，但是谷歌的轉(zhuǎn)型效果并不理想。其中智能手機(jī)使用和移動(dòng)支付服務(wù)的擴(kuò)大對(duì)谷歌構(gòu)成一大威脅。值得一提的是，谷歌雖然是安卓系統(tǒng)的發(fā)明者，但由于安卓的開源屬性，至今谷歌并未從安卓獲得實(shí)質(zhì)性的收入，其唯一的直接營收模式是Play數(shù)字內(nèi)容商城。

　　有分析人士表示，2015年將是谷歌“災(zāi)難性的一年”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮影響了谷歌的營收，谷歌需要盡早“止血”。

　　不過，投資者依舊能看到谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以外的發(fā)展前景。在投資方面，谷歌目前所采取的策略依舊是大舉收購或投資目標(biāo)領(lǐng)域業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁的公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌目前共收購及投資了約100家企業(yè)，基本覆蓋了所有的熱門投資領(lǐng)域。根據(jù)谷歌風(fēng)投最新發(fā)布的年度投資報(bào)告，谷歌2014年全球投資總額達(dá)16億美元，絕大部分的資金流向生命科技和公共健康事業(yè)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，這顯示出谷歌在轉(zhuǎn)型過程中正在多領(lǐng)域進(jìn)行布局，而不再死守著過去三年間的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。