在中國國內(nèi)運營商連續(xù)三年大規(guī)模降低終端補貼、市場競爭“慘烈”的局面下，國內(nèi)手機廠商正掀起新一輪“出?！背?。擁有6億人口的東南亞新興市場，成為中國智能手機海外擴展的新戰(zhàn)場。

10月30日，華為在東南亞地區(qū)總部駐地曼谷宣布，將在東南亞地區(qū)投入1億美元 （約合人民幣6億元）用于品牌建設(shè)，門店將由1.5萬個擴充到2.7萬個。一再強調(diào)沒有盈利壓力的華為，有意與三星、蘋果對標(biāo)。

易觀智庫分析師徐昊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，東南亞潛在市場龐大，除新加坡外，其余近10個國家均為新興國家，通信手機市場發(fā)展緩慢給手機廠商提供了發(fā)展空間。

國產(chǎn)手機廠商扎堆東南亞

人口密集的東南亞地區(qū)成為手機廠商眼中的“肥肉”。10月23日，市場研究機構(gòu)GfK發(fā)布的報告稱，東南亞已經(jīng)有345個中國制造的智能手機品牌，在中國廉價智能手機推動下，過去12個月，東南亞地區(qū)共售出1.2億部智能手機，同比增長44%。

市場份額上看，在印尼、馬來西亞和越南，中國品牌智能手機占比超過10%。2013年12月至2014年8月，印尼、菲律賓，越南和緬甸等東南亞7國的智能手機銷售量達到1.2億部，銷量與銷售額同比分別增長44%和24%。

今年初，小米推進國際化，首先瞄準(zhǔn)了華人聚集的東南亞地區(qū)，其中新加坡成為首站。中興在9月份表示，有意在印尼開設(shè)工廠。酷派副總裁曹景升日前表示，計劃向東南亞擴展，有可能通過并購方式進行。全球移動終端出貨量排名第三位的華為，其東南亞地區(qū)終端出貨量過去一年時間增長超過3倍，已成為全球增速最快地區(qū)。

近幾年，東南亞各國政府逐漸開放通信市場，也給各大手機廠商的進入提供了機會。同時，東南亞也是華人分布集中的區(qū)域，文化和地理區(qū)位因素也是國內(nèi)廠商擴展的主要原因。

華為加大東南亞市場投入

10月30日，華為在曼谷發(fā)布了新品手機Mate7，同時公布了華為未來在東南亞的市場策略及發(fā)展計劃。

華為消費者BG副總裁徐欽松表示，華為P6在東南亞市場成功，堅定了開發(fā)東南亞市場的決心。得益于東南亞人口紅利以及經(jīng)濟發(fā)展速度，東南亞成為華為終端業(yè)務(wù)增長最快的市場，去年的出貨量增長了3倍，品牌認(rèn)知度預(yù)計在今年底將超過60%。

華為未來將繼續(xù)在品牌建設(shè)上投入巨資，華為東南亞地區(qū)部總裁楊蜀表示，2015年華為將拿出1億美元投入品牌建設(shè)，包括電視廣告、明星代言、體育賽事贊助等方面的費用。其中一半的錢用在扶持分銷商和經(jīng)銷商，另外一半用來培育品牌。同時將擴大社會渠道投入，華為門店將增加到2.7萬家，下沉到二、三線城市。此外，華為更加側(cè)重本土化策略，為東南亞開發(fā)專門手機產(chǎn)品。

回顧國產(chǎn)手機發(fā)展歷程，十年之前，國產(chǎn)手機廠商曾掀起過第一輪“出?！背保欢冗M入印度、非洲、東南亞等市場。但缺乏核心技術(shù)，最終導(dǎo)致“出?！庇鲎?。

徐昊分析稱，新一輪的“出?！崩顺敝校瑖a(chǎn)手機品牌首先應(yīng)當(dāng)注意自己的品牌價值構(gòu)建，提升海外市場的品牌認(rèn)知度，其次應(yīng)該考慮如何在海外市場推出自己的生態(tài)服務(wù)。

通訊專家項立剛對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，隨著中國智能手機產(chǎn)業(yè)的競爭、發(fā)展，國產(chǎn)手機迎來了對國際巨頭的彎道超車機會。但是中國手機“出?！边€面臨專利技術(shù)問題，“這是困擾中國IT企業(yè)走出國門的重要因素。對華為、中興來說，專利技術(shù)有深厚積累和訴訟經(jīng)驗，但對于新興手機廠商來說，走出國門意味著承擔(dān)很高的成本?！?/p>