中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月26日電（涂恬）美國(guó)CNBC網(wǎng)站9月25日發(fā)表文章稱，就在全球各國(guó)“想盡花招”招徠中國(guó)游客出國(guó)旅行的同時(shí)，中國(guó)也正在嘗試著吸引更多的外國(guó)游客前來(lái)旅游觀光。但截至目前，進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量，與中國(guó)出境游的“大軍”相比，仍然少得可憐。中國(guó)為吸引外國(guó)游客前來(lái)旅游而使出的種種推廣手段，可以說(shuō)是收效甚微。那么，外國(guó)游客究竟為什么不來(lái)中國(guó)旅游？中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)的巨大“逆差”又是如何形成的呢？
外國(guó)人為何不愛(ài)來(lái)中國(guó)旅游？
CNBC援引中國(guó)旅游研究院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字稱，2014年上半年，中國(guó)接待入境旅游人數(shù)6200萬(wàn)人次，同比減少2.8%。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，這種下降趨勢(shì)從2011年就開(kāi)始出現(xiàn)，可能還會(huì)繼續(xù)。
與此同時(shí)，在世界經(jīng)濟(jì)論壇去年發(fā)布的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告中，中國(guó)在140個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第45位，比2011年的排名下降6位。
在談到外國(guó)游客選擇不來(lái)中國(guó)旅游的原因時(shí)，歐睿國(guó)際（Euromonitor）分析師薇拉?王表示：“中國(guó)的旅游景點(diǎn)和酒店人滿為患，特別是在節(jié)假日期間，再加上中國(guó)與日本等鄰國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得游客不愿前往中國(guó)?！彼f(shuō)，人民幣的堅(jiān)挺和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的無(wú)力也是阻礙游客到中國(guó)旅游的因素。
“北京等大城市的空氣污染問(wèn)題也影響了中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展?！?薇拉?王補(bǔ)充道。據(jù)歐睿國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，去年前往北京與上海的外國(guó)游客數(shù)量分別下降了10%與6%。
在地區(qū)旅游市場(chǎng)上，中國(guó)的“旅游品牌”也在面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。世界旅游理事會(huì)（World Travel and Tourism Council）總裁兼首席執(zhí)行官斯克斯?fàn)枺―avid Scowsill）表示：“在文化旅游方面，中國(guó)需要與日本、韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。而中國(guó)的海南島等，又在提供的旅游產(chǎn)品上與泰國(guó)、越南有著很高的相似度?！?/p>
中國(guó)人為何愛(ài)去外國(guó)旅游？
與日漸遇冷的入境游市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)出境游市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)著“爆炸式”的發(fā)展勢(shì)頭。今年9月，由世界旅游城市聯(lián)合會(huì)、全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索公司（Ipsos）共同發(fā)布的《中國(guó)公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，2013年，中國(guó)出境旅游規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9819萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)高達(dá)18.0%。同時(shí)，2013年中國(guó)游客出境旅游消費(fèi)總額也已達(dá)到了1287億美元，同比提升26.8%。
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中國(guó)人為何如此鐘愛(ài)出境游？本次公布的報(bào)告也對(duì)吸引中國(guó)人出境旅游的幾大主要因素進(jìn)行了一一列舉。結(jié)果顯示，目前在吸引中國(guó)游客出境旅游的各大因素中，“美麗的風(fēng)景”這一因素仍然排在首位，其次為各國(guó)外城市獨(dú)特的文化。隨著出境游的發(fā)展，中國(guó)出境游正逐步從觀光游向深度游發(fā)展，城市的歷史、文化以及特色建筑等逐步成為了吸引中國(guó)游客的關(guān)鍵點(diǎn)。
在出境游的中國(guó)公民群體中，一個(gè)比較引人注意的特征就是，“80后”人群已經(jīng)成為了中國(guó)出境游的主力。他們?cè)谥袊?guó)出境游客中所占的比例已經(jīng)超過(guò)一半。鑒于其所處家庭生命周期的特征，以及獨(dú)生子女的現(xiàn)狀，帶領(lǐng)未成年孩子出境旅游、開(kāi)拓視野已成為中國(guó)出境旅游的顯著特征。此外，由于這類游客普遍家庭條件優(yōu)越，個(gè)人收入較高，利用出境游的機(jī)會(huì)購(gòu)置奢侈品，享受境內(nèi)外價(jià)差帶來(lái)的實(shí)惠，也成為了刺激他們出境游消費(fèi)的一大重要因素。
“在中國(guó)公民出境游的消費(fèi)行為中，比較值得注意的是對(duì)奢侈品的購(gòu)買。由于出境游的主體人群年齡一般在25-25歲之間，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也相對(duì)較強(qiáng)，因此這類游客非常喜愛(ài)購(gòu)買國(guó)外的奢侈品，這種借助旅游購(gòu)置奢侈品的行為，可以幫助游客省去關(guān)稅成本，同時(shí)也能讓他們購(gòu)買到最新款的產(chǎn)品?！?益普索市場(chǎng)咨詢有限公司定性研究總裁韋承雨（Tony Wai）表示。
中國(guó)旅游市場(chǎng)“逆差”究竟何解？
伴隨著出境游市場(chǎng)的火爆以及入境游的長(zhǎng)期不溫不火，中國(guó)的旅游逆差正在急劇增加。2009年中國(guó)游客海外消費(fèi)437億美元，境外游客在中國(guó)消費(fèi)397億美元，中國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上首次出現(xiàn)逆差。而從此之后，差額越來(lái)越大。2009年起，旅游逆差從40億美元猛增至2013年的769億美元。根據(jù)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的預(yù)測(cè)，在多重因素的作用下，今年我國(guó)出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元或?qū)⒊蔀槎ň帧?/p>
面對(duì)這一巨大的逆差，如果打造中國(guó)旅游的“品牌”，吸引更多海外游客前來(lái)中國(guó)旅游，也成為了許多人思考的問(wèn)題。
世界旅游理事會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官斯克斯?fàn)栒f(shuō)，中國(guó)因?yàn)閴邀惖淖匀伙L(fēng)光和悠久的歷史而成為文化旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。要吸引更多游客到來(lái)，中國(guó)可能需要學(xué)習(xí)像巴黎這樣的歐洲城市的經(jīng)驗(yàn)，重塑自己的旅游品牌。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，像凡爾賽宮這樣的著名景點(diǎn)位于巴黎市中心以外，但交通便利，巴黎為游客創(chuàng)造了旅游目的地之間無(wú)縫銜接的旅行體驗(yàn)。游客去巴黎也是為了時(shí)裝和美食。
“中國(guó)需要效仿這樣的做法。我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化，外國(guó)人有必要知道，我們能夠提供的不僅僅是歷史景點(diǎn)?！贝鞅蟊硎尽?/p>
（編輯：信蓮）
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