中國日報網(wǎng)9月19日電（信蓮） 據(jù)英國《金融時報》9月19日刊文報道稱，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO) 發(fā)布的數(shù)據(jù)：中國出境人數(shù)逐年攀升，一直保持約20%的年增速，2013年中國出境人數(shù)高達1億人次，境外旅游消費達1020億美元，中國已超越德國和美國等國，成為全球最大的國際旅游消費國。此外，此前發(fā)布的《中國公民出境（城市）旅游消費市場調(diào)研報告》也指出，2013年中國游客出境旅游消費總額已達到1287億美元，同比提升26.8%。在奢侈品采購方面，中國游客偏向境外地區(qū)的趨勢愈加明顯。2013年，除港澳地區(qū)（26%）之外，歐洲和美國成為了中國游客境外旅游消費的重心，分別達到了23%和10%。
頂級五星級豪華郵輪“太陽公主號”帶著1500位旅客靠泊高雄港（圖片來源：東方IC）
高端定制 限量奢華
今天的中國人越來越追求"高端、定制、限量、奢華"的個性化消費，出國旅游也不例外。
豪華郵輪、全方位醫(yī)療保健、私人飛機……隨著國民收入提高和節(jié)假日制度深化，消費者對旅游服務(wù)的需求更加多元化，個性定制的高端旅游悄然興起。
根據(jù)胡潤百富《2014年奢華旅游白皮書》的最新統(tǒng)計，攜程、中旅、國旅、凱撒旅游、贊那度等旅行機構(gòu)在中國出境游高端市場各占優(yōu)勢。其中，攜程旗下高端品牌鴻鵠逸游（HHTravel）推薦度最高。鴻鵠逸游的旅游產(chǎn)品有些統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)：公務(wù)艙、私家團、超5星酒店、米其林餐廳等。這種高端旅游消費與正在追逐奢侈、名牌消費的中國市場一拍即合。今年1月，德國梅賽德斯·奔馳（Mercedes-Benz）公司也一舉進軍中國旅游市場，聯(lián)姻攜程，推出專為中國市場定制的高端國際旅游品牌---奔馳旅游（Mercedes-BenzTravel）。
和中國市場傳統(tǒng)旅游行程專注于人潮涌動的世界名勝景點不同，高端旅游產(chǎn)品主題不同，行程安排也都各具特色。有商務(wù)價值和社交功能的私密“圈子游”，就像太美旅行所宣稱的；有玩法新穎、個性化的定制游，就像贊那度、德邁國際、碧山等所推崇的。有的高端旅游，還打出"限量"的賣點：比如乘坐熱氣球看動物大遷徙；到南極帝企鵝棲息地宿營；跟隨美國《國家地理》攝影師拍攝不丹的日落等等。
為中國量身定制
除了環(huán)游世界，豪華郵輪游在中國也大受追捧。
全球第一大郵輪運營商--嘉年華公司(Carnival Corporation)把在歐洲運營的郵輪調(diào)派至上海后，又有全球第二大郵輪運營商--皇家加勒比郵輪有限公司（Royal Caribbean）將能夠搭載4180名乘客的最豪華的新船"海洋量子號"郵輪率先在中國市場投放，以顯示對中國市場的重視。嘉年華郵輪公司首席執(zhí)行官阿諾·唐納德日前在接受《金融時報》采訪時曾表示："中國擁有14億人口，經(jīng)濟增長迅猛，無論從客源市場還是從國內(nèi)港口市場來說，中國都將成為全球最大的郵輪市場。"
相較于西方游客，大多數(shù)中國游客對高端旅游仍屬于嘗鮮階段，選擇短途航線居多。在消費習(xí)慣與旅游形式方面也與西方游客大相徑庭：中國游客在岸上和船上的購物花費高于歐美游客，酒吧消費則低于歐美游客,在甲板曬日光浴的、在酒吧消磨時光、共度兩人世界的較少，在船上攝影留念、與親朋好友結(jié)伴而行，走馬觀花、忙于參加各種娛樂活動的較多。并且，每到一個港口城市，中國游客都會上岸觀光。
為了滿足中國消費者的需求，郵輪運行商們也相應(yīng)地推出了為中國市場量身定制的郵輪服務(wù)--皇家加勒比郵輪上30%的員工說中文，百老匯歌舞選擇了中國游客熟悉的劇目和音樂，從主餐廳到自助餐廳既提供正宗的西餐，又有粢飯糕、紅燒肉、宮保雞丁等近54道原汁原味的中餐供游客選擇，為了讓中國游客擁有最好的購物體驗，游輪上的免稅購物店的服務(wù)專員也都是中國人。嘉年華"公主號"郵輪還專門開通了太極課程、增設(shè)了賭場和奢侈品零售品牌，以調(diào)動中國游客的胃口。
奢華酒店搶灘中國
1985年，中國第一個國際品牌酒店喜來登長城飯店在北京開業(yè)，這個"穿著時髦"的"外來客"一時之間驚艷了整個北京城。作為改革開放后喜達屋旗下第一個進入大陸市場的國際酒店，90年代的喜來登，90%以上的客人都是"老外"。29年后的今天，喜達屋旗下的八大品牌在中國已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展，各品牌已開店數(shù)量達到了120 家，包括喜來登、威斯汀、瑞吉、豪華精選、W酒店、艾美、福朋酒店(喜來登集團管理)和雅樂軒，至少有一半以上的客人都是中國人。
根據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國是目前在建五星級酒店最多的國家，截止2013年1月16日，中國五星級酒店的數(shù)量已達到721家，同時值得關(guān)注的是五星級酒店建設(shè)不再局限于一線城市，而是向二三線城市扎根，甚至擴充到縣域城區(qū)，如喜達屋旗下的宜興萬達艾美酒店、鄭州建業(yè)艾美酒店、貴州畢節(jié)福朋喜來登酒店。
除了喜達屋之類的酒店集團外，海外獨立精品酒店也開始爭奪中國內(nèi)地客源。比如瑞士豪華度假別墅"虎居"、普吉島奢華度假酒店Indigo Pearl紛紛推出針對中國市場的春節(jié)、國慶黃金周的酒店服務(wù)。喜達屋總裁兼首席執(zhí)行官陳盛福(FritsvanPaasschen) 表示：“中國有171個人口超過百萬的城市，隨著中國人收入的增加，他們對奢侈品對體驗的要求越來越高，在酒店業(yè)中，中國是品牌酒店的第二大市場。”
相關(guān)文章
