在WEB2.0時(shí)代，微博營(yíng)銷(xiāo)早已成為一些嗅覺(jué)敏銳企業(yè)棋局中的“兵家必爭(zhēng)之地”。在這塊戰(zhàn)場(chǎng)上，各種營(yíng)銷(xiāo)手段可謂是層出不窮，讓消費(fèi)者目不暇接。但這其中，真正能利用微博平臺(tái)特點(diǎn)，與消費(fèi)者開(kāi)展互動(dòng)，達(dá)到企業(yè)、產(chǎn)品信息完美傳播的案例，卻并不多見(jiàn)。

微博征名一“名”驚人

4月初，一場(chǎng)名為“奧克斯新品一名驚人”的微博新品征名活動(dòng)在奧克斯空調(diào)官方微博上啟動(dòng)，這是中國(guó)家電品牌首次通過(guò)微博平臺(tái)面向大眾展開(kāi)新品征名。在12天的活動(dòng)時(shí)間里，共有2000多名熱心網(wǎng)友參與其中，1200多個(gè)創(chuàng)意征名火熱出爐。用活動(dòng)負(fù)責(zé)人、奧克斯空調(diào)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人的話說(shuō)，“這是一次真正意義上的人民選擇”。

活動(dòng)的主角正是奧克斯最新的空調(diào)系列——DA新品。憑借著時(shí)尚大氣的鏡面工業(yè)設(shè)計(jì)、高亮度蘋(píng)果白面板、超強(qiáng)實(shí)用的產(chǎn)品性能，DA系列空調(diào)曾在剛剛落幕不久的2012上海家電博覽會(huì)（AWE)上大放異彩，被許多展會(huì)參觀者愛(ài)稱為“空調(diào)界的愛(ài)瘋”。然而在“奧克斯新品一名驚人”微博征名活動(dòng)后，DA新品又有了一個(gè)意義非凡且又瑯瑯上口的新名字——奧克斯“境界”系列空調(diào)。

“‘境界’這個(gè)征名在微博活動(dòng)中受到了眾多網(wǎng)友的推崇，同時(shí)也讓我們眼前一亮”，該負(fù)責(zé)人告訴記者，“在隨后的征名討論會(huì)上，我們?nèi)蓖ㄟ^(guò)這一征名。這意味著微博創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不僅讓企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生了緊密的互動(dòng)，更能讓消費(fèi)者主動(dòng)的去了解我們的新產(chǎn)品，為企業(yè)提供了一條互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新思路?！?/p>

記者了解到，此次微博有獎(jiǎng)?wù)髅顒?dòng)只是“境界”系列空調(diào)正式上市之前的一道開(kāi)胃小菜，隨后熱衷于健康營(yíng)銷(xiāo)的奧克斯還將借助2012奧運(yùn)年的東風(fēng)，開(kāi)展名為“夠境界，去倫敦，為中國(guó)健兒加油”的促銷(xiāo)“饕餮大餐”，所有購(gòu)買(mǎi)“境界系列”空調(diào)的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)獲取奧克斯提供的奧運(yùn)機(jī)票，親飛倫敦為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威。

企業(yè)和消費(fèi)者共同的“孩子”

“‘境界’之名來(lái)自消費(fèi)者，其創(chuàng)意也是消費(fèi)者需求的一種完美體現(xiàn)。空調(diào)不應(yīng)僅是簡(jiǎn)單的制冷熱，更是消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)、舒適度和美的需求的完美體現(xiàn)。一款好的家電產(chǎn)品應(yīng)該很好地體現(xiàn)和影響消費(fèi)者的生活理念。從這個(gè)意義上說(shuō)，它是企業(yè)和消費(fèi)者共同打造的?！眾W克斯市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。

隨后，該市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人為記者解析了“境界”系列空調(diào)的豐富內(nèi)涵。

“‘境界’巧妙地包含了三重意義，這也是這一系列空調(diào)的三大特點(diǎn)”，這位市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人解釋道，“第一重為‘鏡界’?！辰纭盗锌照{(diào)的外觀由韓國(guó)著名的MI設(shè)計(jì)公司親自操刀設(shè)計(jì)，采用純平鏡面設(shè)計(jì)理念，出風(fēng)口高金電鍍包邊設(shè)計(jì)，配以豎式MID顯示器，外觀時(shí)尚大氣，滿足越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的家裝需求。第二重為‘靜界’，由于采用了黃金優(yōu)化風(fēng)道設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)子式壓縮機(jī)等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)噪音可低至20分貝，遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的48分貝，可讓消費(fèi)者安然享受睡眠。第三重為‘凈界’，它搭載了健康等離子優(yōu)化系統(tǒng)、除甲醛多功能過(guò)濾網(wǎng)、Hydro-自動(dòng)水洗技術(shù)、干燥防霉凈芯技術(shù)、除塵提醒功能，為真正做到為消費(fèi)者健康爭(zhēng)一口新鮮空氣”。

記者了解到，除了上述的三大特點(diǎn)，其采用的多析式蒸發(fā)器可使得空調(diào)制冷速度提升20%以上、雙排冷凝器的使用可較以往節(jié)能15%、日本瑞薩智能芯片可使空調(diào)運(yùn)行速度提升20%、室外機(jī)6重防銹使用壽命達(dá)15年以上。這些基于奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的軟硬件搭配，都讓奧克斯‘境界’空調(diào)再與同價(jià)位的品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中占盡優(yōu)勢(shì)。

新境界的奧秘在于高品質(zhì)

“‘境界’系列空調(diào)的誕生標(biāo)志著奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略已上升到了一個(gè)全新的境界”，談吐間，這位奧克斯市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的自信顯露無(wú)疑，“它將成為繼‘熱霸’系列超強(qiáng)制熱空調(diào)后，奧克斯最新的拳頭產(chǎn)品，是奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略的又一巔峰之作?！辰纭@一名稱本身就是對(duì)其卓越品質(zhì)的最好闡述?！?/p>

自2011年8月，奧克斯品質(zhì)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，“品質(zhì)”就被確定為奧克斯空調(diào)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。推動(dòng)奧克斯空調(diào)一路高歌持續(xù)領(lǐng)跑的奧秘，正是企業(yè)所擁有的“高境界”。

2011年9月，在歷經(jīng)三年研發(fā)后，熱霸2代空調(diào)橫空出世。零下25度超低溫啟動(dòng)、超強(qiáng)制熱提升30%、節(jié)能省電30%，三大驚艷性能一舉改變了空調(diào)業(yè)“制冷易制熱難”的歷史，成為中國(guó)南北極科考隊(duì)指定專用產(chǎn)品，并為奧克斯摘得夢(mèng)寐以求的“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)TOP10大獎(jiǎng)”。有了品質(zhì)利劍在手，奧克斯在出口市場(chǎng)更是如魚(yú)得水。今年三月，奧克斯通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局出口商品免檢評(píng)審，被評(píng)定為出口免檢產(chǎn)品，成為繼格力之后，空調(diào)行業(yè)又一家問(wèn)鼎我國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量最高榮譽(yù)的企業(yè)。

“‘境界’體現(xiàn)的是消費(fèi)者在物質(zhì)和精神生活更上一個(gè)臺(tái)階之后的最新和和最全面的需要。而做到這一點(diǎn)的底氣，是奧克斯堅(jiān)持了多年的品質(zhì)戰(zhàn)略?！痹撌袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）