經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7%。專家表示，春節(jié)假期奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開(kāi)高走的市場(chǎng)基礎(chǔ)，有力提振了建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)和高質(zhì)量發(fā)展的信心。

2025年春節(jié)是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)工作，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

文旅融合年味濃。各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會(huì)、醒獅、英歌舞、龍舞等年俗活動(dòng)，吸引了大批市民和游客。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年增長(zhǎng)40%，其中，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等最為熱門。在攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，蛇年春節(jié)，更多以非遺、民俗和民間藝術(shù)為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈”，“那些承載歷史記憶且融入當(dāng)下生活的文化，一定能夠在越來(lái)越多年輕人的融入、認(rèn)同和關(guān)注下得以創(chuàng)造性傳承和創(chuàng)新性發(fā)展”。除此以外，春節(jié)期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎。博物館過(guò)大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等場(chǎng)館客流量保持高位，打卡特色展覽成為過(guò)年新風(fēng)尚。

旅游消費(fèi)開(kāi)門紅。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年提升近10%，人均住宿時(shí)長(zhǎng)同比提升5%。冰雪旅游持續(xù)火熱，2024—2025冰雪季、哈爾濱亞冬會(huì)和春節(jié)的疊加，讓哈爾濱、長(zhǎng)春、張家口、呼倫貝爾、阿勒泰等冰雪旅游城市的市場(chǎng)熱度再創(chuàng)新高。也有不少人選擇向南避寒而游，溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令廈門、汕頭、昆明、桂林、大理等地深受游客歡迎。夜間文旅消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項(xiàng)目活力十足。以旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、歷史文化街區(qū)、休閑商圈“三區(qū)一圈”為代表的休閑場(chǎng)景，仍是游客假日首選打卡地。中國(guó)旅游研究院的調(diào)查和測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)日均游客達(dá)1.18萬(wàn)人次，與去年基本持平；國(guó)內(nèi)出游游客中，到訪過(guò)“三區(qū)一圈”的高達(dá)57.9%。

市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯。春節(jié)假期，農(nóng)村居民出游人數(shù)為1.23億人次，人均出游0.27次，同比增長(zhǎng)7.9%，農(nóng)村居民出游人數(shù)占國(guó)內(nèi)游客總?cè)藬?shù)的24.6%。年輕人的“反向旅游”“平替旅游”和中青年群體的“奔縣游”“老家游”拉升了春節(jié)假期低線城市縣域中心城鎮(zhèn)的旅游熱度。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成，從客源來(lái)看，年齡在25歲至35歲的游客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，能在春節(jié)“抓”住年輕游客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，比如獨(dú)有的旅游資源、新開(kāi)交通線路、新建酒店拉動(dòng)等。

出入境游市場(chǎng)穩(wěn)步走高。過(guò)境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)效果疊加，進(jìn)一步增強(qiáng)入境旅游吸引力。新春燈會(huì)、非遺展示、戲曲演出等成為外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)的重要內(nèi)容，中華傳統(tǒng)文化影響力進(jìn)一步提升。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)。出境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際郵輪、國(guó)際租車、境外一日游等產(chǎn)品增速靠前，其中國(guó)際郵輪訂單量同比增長(zhǎng)229%，東亞、東南亞等地區(qū)的國(guó)家依然是最熱門出境游目的地，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰島、奧地利等目的地增速較快，訂單量較去年普遍翻倍。

（張雪）