11月6日，億滋國(guó)際宣布旗下吉百利重回中國(guó)市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，這是吉百利在時(shí)隔九年后，重新回到中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重新回歸中國(guó)市場(chǎng)是因?yàn)榧倮钠放苾?yōu)勢(shì)依然存在，但目前國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)已有德芙等品牌雄踞龍頭，吉百利想要分得一杯羹，尚需在多方面下功夫。

11月6日，擁有奧利奧、炫邁、妙卡品牌的億滋國(guó)際宣布，將吉百利重新帶回中國(guó)市場(chǎng)，并在其剛剛開(kāi)設(shè)不久的億滋國(guó)際天貓跨境電商平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

北京商報(bào)記者登錄億滋國(guó)際天貓跨境電商平臺(tái)看到，億滋國(guó)際推出的吉百利巧克力包括脆心牛奶、濃郁牛奶、提子果仁朱古力和花生焦糖四個(gè)口味，“雙11”狂歡價(jià)為69元/包，原價(jià)為109元/包。

對(duì)于億滋國(guó)際此次為何將吉百利再次帶回中國(guó)，北京商報(bào)記者聯(lián)系億滋國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，截至記者發(fā)稿，對(duì)方暫未予以回復(fù)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為：“吉百利擁有百年的歷史，上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)，產(chǎn)品品質(zhì)良好，具有一定的品牌基礎(chǔ)。億滋國(guó)際將其再次引入中國(guó)，并在線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，是一種試水舉措，并希望借進(jìn)博會(huì)和“雙11”的機(jī)會(huì)嘗試再次打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。”

戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊表示：“億滋國(guó)際在餅干、口香糖等領(lǐng)域業(yè)務(wù)的良性發(fā)展，使其有資金拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是其將吉百利重新帶回中國(guó)市場(chǎng)的重要原因?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，2019年二季度，受到餅干業(yè)務(wù)強(qiáng)勁表現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)，億滋國(guó)際在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這是億滋國(guó)際在華連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。同時(shí)，億滋國(guó)際在中國(guó)口香糖市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大，2019年上半年，億滋國(guó)際炫邁口香糖業(yè)務(wù)保持了近兩位數(shù)增長(zhǎng)。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，億滋國(guó)際的餅干市場(chǎng)占有率排名第一，口香糖品類(lèi)市場(chǎng)占有率排名第二。

據(jù)悉，吉百利創(chuàng)立于1824年，是英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國(guó)最大的巧克力生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)吉百利巧克力、怡口蓮太妃糖等。

上世紀(jì)90年代，吉百利進(jìn)入中國(guó)，曾經(jīng)在中國(guó)大陸建有兩家工廠，并購(gòu)了無(wú)錫利夫糖果有限公司，產(chǎn)品行銷(xiāo)全國(guó)200多個(gè)城市。

2010年，卡夫食品完成對(duì)吉百利的收購(gòu)，吉百利在中國(guó)的業(yè)務(wù)也逐漸淡出消費(fèi)者的視野?！翱ǚ蚴称吩谑召?gòu)吉百利之后，對(duì)其進(jìn)行了重組，自此吉百利也慢慢退出中國(guó)市場(chǎng)?！币晃唤咏鼉|滋國(guó)際的人士表示。

朱丹蓬稱(chēng)：“億滋國(guó)際將吉百利重組，退出中國(guó)市場(chǎng)，主要原因是吉百利在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。

數(shù)據(jù)顯示，吉百利旗下有2500多款產(chǎn)品。在2010年前后，吉百利每年在英國(guó)的營(yíng)業(yè)額超過(guò)16.3億美元，在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額只有約5億元。同期，糖果品牌徐福記在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)37億元。

“當(dāng)時(shí)，德芙的勢(shì)頭正盛，吉百利從產(chǎn)品的露出和投入方面均難以和德芙抗衡。國(guó)內(nèi)相對(duì)低端的徐福記、雅客等品牌的產(chǎn)品具有較高的性?xún)r(jià)比，吉百利處在一個(gè)尷尬的位置，所以業(yè)績(jī)并不理想?！敝斓づ畋硎尽?/p>

彼時(shí)，吉百利還曾多次身陷產(chǎn)品質(zhì)量、稅款等問(wèn)題。2006年，吉百利牛奶朱古力被指出含有沙門(mén)氏菌。在被卡夫食品收購(gòu)之后，吉百利也曾被指使用一間并不存在的工廠，在印度躲避了約4600萬(wàn)美元的稅款等。

“如今重返中國(guó)市場(chǎng)，吉百利錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。并且，德芙、費(fèi)列羅、好時(shí)等品牌的地位已比此前更加鞏固，吉百利未來(lái)發(fā)展或?qū)⒚媾R圍攻?！毙煨劭≌J(rèn)為。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年，中國(guó)巧克力市場(chǎng)規(guī)模整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.76%。但在2016年，我國(guó)巧克力行業(yè)銷(xiāo)售量為12.03萬(wàn)噸，同比下跌3.84%；銷(xiāo)售規(guī)模為183.5億元，同比下跌1.33%。

雖然銷(xiāo)售規(guī)模有所下降，但在中國(guó)巧克力市場(chǎng)，巧克力頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)則愈發(fā)激烈。數(shù)據(jù)顯示，2016年，瑪氏憑借旗下德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌市占率達(dá)39.8%，位列冠軍；費(fèi)列羅依靠 Ferrero Rocher 和 Kinder 兩大品牌市占率為17.8%，位列亞軍。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)巧克力企業(yè)的數(shù)量也在不斷增加。2014年，我國(guó)國(guó)內(nèi)巧克力企業(yè)數(shù)量為693家，2016年近750家。此外，通過(guò)跨境電商，來(lái)自比利時(shí)、意大利、瑞典等國(guó)家的巧克力品牌也開(kāi)始紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高端巧克力產(chǎn)品需求會(huì)增加，同時(shí)，這種需求也在向‘全可可’產(chǎn)品過(guò)渡?！敝斓づ畋硎荆@也是吉百利的機(jī)會(huì)，但吉百利不能只在線(xiàn)上銷(xiāo)售，未來(lái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合銷(xiāo)售。

（李振興）