最多便宜1600元，iPhone 11系列遭遇電商大降價(jià)，蘋(píng)果靠它抗衡華為？

華為和蘋(píng)果，你覺(jué)得誰(shuí)更“香”？

日前Canalys公布的第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷(xiāo)量同比暴增66%，甚至超過(guò)諾基亞巔峰時(shí)期40%的市占率。

在華為的“凌厲攻勢(shì)”下，其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了不同程度的下降。反倒是近幾年經(jīng)常被吐槽“沒(méi)創(chuàng)新”、“貴”的蘋(píng)果，憑借iPhone 11系列在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)與華為展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪。

庫(kù)克：iPhone 11系列銷(xiāo)售情況非常好

10月31日，蘋(píng)果發(fā)布了第四財(cái)季(第三自然季)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益為3.03美元，同比增長(zhǎng)近4%。其中，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%，整體而言，雖然凈利有所下滑，但營(yíng)收和每股收益均好于市場(chǎng)預(yù)期。

產(chǎn)品方面，iPhone實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋(píng)果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的部分銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷(xiāo)量的重要“窗口”，但由于iPhone 11系列在9月20日才開(kāi)始正式發(fā)售，該系列手機(jī)的銷(xiāo)量對(duì)第四財(cái)季的財(cái)報(bào)影響非常有限，iPhone 11系列給蘋(píng)果業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響將反映至明年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。

不過(guò)，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷(xiāo)售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。不僅如此，庫(kù)克還對(duì)iPhone 11系列未來(lái)的銷(xiāo)售非常樂(lè)觀：“參考公司下一財(cái)季營(yíng)收展望可以看出來(lái)，我們還是非?？春玫摹薄?/p>

來(lái)自于iPad的營(yíng)收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來(lái)自于Mac的營(yíng)收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。

值得一提的是，該季蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過(guò)了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專(zhuān)門(mén)提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷(xiāo)售額有四分之三都來(lái)自新用戶(hù)?？梢灶A(yù)想的是，隨著AirPodsPro的上市，明年第一財(cái)季蘋(píng)果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)走高。

來(lái)自于服務(wù)部門(mén)方面，包括iCloud、AppleMusic和Apple Srore，收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

受到好于預(yù)期的財(cái)報(bào)影響，蘋(píng)果股價(jià)昨天盤(pán)后一度大漲3%，今日盤(pán)前，蘋(píng)果漲幅一度突破2%，截至發(fā)稿，蘋(píng)果漲幅為1.77%，報(bào)274.56美元。

近年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)iPhone這一標(biāo)志性產(chǎn)品的依賴(lài)程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋(píng)果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動(dòng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年3月份，蘋(píng)果舉辦了被稱(chēng)為史上最“軟”的發(fā)布會(huì)。會(huì)上，庫(kù)克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級(jí)覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將與華為展開(kāi)激戰(zhàn)

雖然iPhone 11系列并沒(méi)有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷(xiāo)量卻異常火爆。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20:01正式開(kāi)啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%；天貓公布的消息顯示，開(kāi)售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長(zhǎng)了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點(diǎn)，iPhone 11系列三款新機(jī)在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的預(yù)約總量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。

與此同時(shí)，知名蘋(píng)果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調(diào)高至7000萬(wàn)-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來(lái)說(shuō)，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋(píng)果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。

不僅如此，每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者注意到，為取悅中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果推出了“折抵換購(gòu)”、“24期免息”等活動(dòng)，在即將到來(lái)的中國(guó)雙十一電商銷(xiāo)售旺季中，“高高在上”的蘋(píng)果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺(tái)上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價(jià)有300-500元的降價(jià)幅度。

今天，拼多多也公布了雙十一期間新款iPhone11 系列手機(jī)售價(jià)。據(jù)虎嗅網(wǎng)，此次價(jià)格調(diào)整后，拼多多上的iPhone11 系列手機(jī)領(lǐng)券后最高可降1600元，最少的也比官網(wǎng)指導(dǎo)價(jià)便宜了600元。

降價(jià)舉措將在很大程度上刺激中國(guó)市場(chǎng)果粉的購(gòu)買(mǎi)欲。事實(shí)上，由于被中國(guó)消費(fèi)者嫌棄“沒(méi)創(chuàng)新”，再加上iPhone XS/XS Max、iPhone XR在去年上市時(shí)候的高定價(jià)策略，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)遭遇了少見(jiàn)的“寒冬”。

IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬(wàn)臺(tái)，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬(wàn)臺(tái)；而OPPO的出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，排名第三。iPhone的出貨量?jī)H為660萬(wàn)部，同比下跌6.2%，市場(chǎng)份額下滑至6.7%。

顯然，如今，蘋(píng)果試圖以iPhone 11系列的熱銷(xiāo)幫助公司在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。未來(lái)，蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。日前Canalys公布的第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷(xiāo)量同比暴增66%，甚至超過(guò)諾基亞巔峰時(shí)期40%的市占率。

即便iPhone 11系列熱銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它的詬病還是不少，比如部分用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)有發(fā)熱嚴(yán)重、拍照“鬼影”、后蓋與邊框貼合不夠緊密、攝像頭進(jìn)灰等問(wèn)題。除此之外，

此外，10月31日上午，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商5G商用套餐正式公布，標(biāo)志著5G時(shí)代正式到來(lái)。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利。目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國(guó)產(chǎn)商場(chǎng)均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋(píng)果在5G方面缺仍然缺席，這無(wú)疑將在殘酷的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

（王晶）