近日，始于2017年的新東方在線(xiàn)與51Talk的版權(quán)糾紛終于畫(huà)上句號(hào)，“在線(xiàn)教育赴美第一股”51Talk被判賠償“在線(xiàn)教育赴港第一股”新東方在線(xiàn)經(jīng)濟(jì)損失24萬(wàn)元、合理開(kāi)支6600元。事實(shí)上，步入紅海之后，在線(xiàn)英語(yǔ)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容幾乎成為玩家們差異化博弈的底牌。而為了獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，DaDa、51Talk、VIPKID等一大批線(xiàn)上語(yǔ)培企業(yè)已加入到版權(quán)內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。有從業(yè)者表示，伴隨著在線(xiàn)教育行業(yè)的壯大，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也日益突出，侵權(quán)、盜版事件屢禁不止，在線(xiàn)教育企業(yè)建立版權(quán)意識(shí)迫在眉睫，哪家能更好地利用版權(quán)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，或許將會(huì)優(yōu)先爭(zhēng)得一張獲客的王牌。

控訴51Talk侵權(quán)

根據(jù)海淀區(qū)人民法院發(fā)布民的事判決書(shū)，訴訟的起因是51Talk于2016年底在其天貓網(wǎng)店“51Talk教育旗艦店”以1元低價(jià)大量銷(xiāo)售的課程，其中包含多個(gè)新東方在線(xiàn)享有著作權(quán)的英語(yǔ)教學(xué)視頻。為此，新東方在線(xiàn)于2017年末，以侵犯著作權(quán)為由，將51Talk連同天貓一同告上法庭，并索賠126.5萬(wàn)元。

新東方在線(xiàn)提交的公證書(shū)記載，涉案視頻課程播放過(guò)程中的背景均有“Koolearn”、“新東方在線(xiàn)”的字樣。除個(gè)別視頻有主講的新東方老師署名外，其余涉案視頻課程中均無(wú)署名。同時(shí)，在2018年1月，新東方在線(xiàn)與署名老師共同出具了《著作權(quán)權(quán)屬聲明》，聲明稱(chēng)其著作權(quán)除署名權(quán)外歸新東方在線(xiàn)享有。而天貓作為提供交易服務(wù)平臺(tái)的主體，未及時(shí)制止侵權(quán)交易。

根據(jù)判決書(shū)，法院認(rèn)為涉案視頻權(quán)利歸屬于新東方在線(xiàn)，51Talk構(gòu)成對(duì)于新東方在線(xiàn)對(duì)其享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。對(duì)于新東方在線(xiàn)對(duì)天貓的訴訟請(qǐng)求，法院不予支持。最后法院判決51Talk賠償新東方在線(xiàn)經(jīng)濟(jì)損失24萬(wàn)元及合理開(kāi)支6600元，新東方在線(xiàn)主張的經(jīng)濟(jì)損失過(guò)高，法院不予全額支持。

至此，兩家上市公司的版權(quán)一戰(zhàn)落下帷幕。近年來(lái)，隨著在線(xiàn)教育企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不僅爭(zhēng)奪師資生源，還掀起了一場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。且有越來(lái)越多的在線(xiàn)語(yǔ)培頭部企業(yè)在國(guó)外版權(quán)爭(zhēng)奪中紛紛布局。新東方在線(xiàn)與51Talk這場(chǎng)官司，或許只是教育行業(yè)逐步走向合規(guī)化的冰山一角。賽伯樂(lè)教育產(chǎn)業(yè)基金合伙人程子?jì)胝J(rèn)為，在政策層面監(jiān)管不斷趨嚴(yán)下，作為內(nèi)容核心的版權(quán)，或是未來(lái)各家比拼的重點(diǎn)內(nèi)容。

海外版權(quán)受青睞

“流量+內(nèi)容”的平臺(tái)化戰(zhàn)略被眾多互聯(lián)網(wǎng)教育公司視為破局之道。在線(xiàn)英語(yǔ)發(fā)展之初，流量搶奪不可避免，而對(duì)于起步較早亦或融資規(guī)模較大的玩家而言，在觸達(dá)流量自增長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)之后，內(nèi)容爭(zhēng)奪就顯得尤為必要。

尤其是在線(xiàn)語(yǔ)培領(lǐng)域更看重品牌知名度。產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者不是同一主體，家長(zhǎng)對(duì)內(nèi)容背后提供方的熟知度或?qū)⒑艽蟪潭壬嫌绊懙狡溥x報(bào)的意愿。因此，有知名出版社及海外教材體系品牌背書(shū)的企業(yè)，其吸引力顯然要大的多。其次，強(qiáng)大的品牌背書(shū)能節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本，利于打消用戶(hù)疑慮，包括接受度和信任度等。

縱觀市場(chǎng)上的教材，一類(lèi)為自主研發(fā)，一類(lèi)是重金買(mǎi)入海外原版，根據(jù)需要再進(jìn)行二次研發(fā)。有出版社人員透露，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想要自己做教材研發(fā)，但就憑老師在國(guó)內(nèi)教學(xué)的工作經(jīng)驗(yàn)或者是有國(guó)外背景的就想編一套被認(rèn)可能推廣的教材，是很困難的。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，VIPKID已與10家國(guó)外為主的出版社簽約，DaDa已與11家簽約，51Talk與6家知名出版社簽約。以牛津大學(xué)出版社旗下少兒英語(yǔ)分級(jí)讀物《牛津閱讀樹(shù)》為例，同時(shí)授權(quán)給了DaDa、51Talk、勵(lì)步等多家公司，而加入爭(zhēng)搶的遠(yuǎn)不止這幾家。

這也間接給盜版等亂象滋生孕育了空間。據(jù)悉，日前美國(guó)麥格勞-希爾教育曾發(fā)布了有關(guān)Reading Wonders課程的聲明，指出在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)某些從事在線(xiàn)輔導(dǎo)和教育的第三方服務(wù)提供商，在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用麥格勞-希爾教育的產(chǎn)品、商品名稱(chēng)和商標(biāo)，給其品牌和產(chǎn)品帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p失，并聲明DaDa為其官方合作伙伴。

亟待加深版權(quán)意識(shí)

在海外版權(quán)教材大紅大紫的同時(shí)，其高昂的價(jià)格也不是每一家在線(xiàn)英語(yǔ)機(jī)構(gòu)所能承受的。據(jù)了解，根據(jù)美國(guó)麥格勞-希爾集團(tuán)、培生集團(tuán)等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30年間，美國(guó)的教材費(fèi)漲了812%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，當(dāng)下的費(fèi)用應(yīng)該至少在120萬(wàn)-150萬(wàn)美元左右，且還不能保證是獨(dú)家代理。這對(duì)于本就“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的在線(xiàn)英語(yǔ)機(jī)構(gòu)，無(wú)疑是一塊巨大的成本投入。

“海外版權(quán)教材固然好，但去年教育部下發(fā)了教材檢查通知，不過(guò)對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)影響不大，但對(duì)于海外出版社而言意味著市場(chǎng)縮減，也意味著針對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作價(jià)格順理成章的調(diào)整?！鄙鲜龀霭嫔缛藛T表示，解決了版權(quán)引進(jìn)問(wèn)題之后，如何進(jìn)行本土化培育，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的學(xué)習(xí)需求也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)該面對(duì)的。

互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長(zhǎng)呂森林曾表示，在線(xiàn)教育企業(yè)發(fā)展到一定階段，必然會(huì)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。亦有從業(yè)者表示，對(duì)在線(xiàn)教育平臺(tái)而言，如何保障高質(zhì)量的教學(xué)資源與內(nèi)容是“取勝之匙”，也是在線(xiàn)教育平臺(tái)核心差異化競(jìng)爭(zhēng)的要素之一。而版權(quán)是在線(xiàn)教育賴(lài)以發(fā)展的根本，也是整個(gè)在線(xiàn)教育行業(yè)健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要目標(biāo)。因此，在線(xiàn)教育平臺(tái)不僅要維護(hù)自身版權(quán)，更要舉行業(yè)之力來(lái)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。在當(dāng)下的2.0創(chuàng)業(yè)時(shí)代，通過(guò)正當(dāng)、合法的途徑來(lái)達(dá)成與出版商的合作，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有敬畏心，才能使得在線(xiàn)教育企業(yè)擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（劉斯文）