中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：3月11日，OPPO副總裁沈義人發(fā)布微博首次正式宣布OPPO全新Reno，并于4月10日正式發(fā)布。隔日，沈義人微博發(fā)布長(zhǎng)文對(duì)其進(jìn)行解讀，表示Reno是充滿(mǎn)創(chuàng)造力的全新產(chǎn)品線(xiàn)，擁有全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)哲學(xué)以及溝通方式，“一切都是新的，從外到內(nèi)?！?/p>

“Reno”是OPPO在2019年初申請(qǐng)的新商標(biāo)，而內(nèi)容覆蓋了計(jì)算機(jī)、筆記本、可下載程序、智能眼鏡、智能手表、AI等等45類(lèi)選項(xiàng)。OPPO曾在官方微博上發(fā)布“Reno就像望遠(yuǎn)鏡。帶我看到更大的世界?！睋?jù)悉，OPPO將在4月發(fā)布搭載十倍光學(xué)變焦技術(shù)的手機(jī)，這與Reno的發(fā)布時(shí)間相近。同時(shí)結(jié)合沈義人此前發(fā)布的微博，可以預(yù)估Reno作為OPPO的新機(jī)將會(huì)是855+10X混合變焦+4065mAh（典型值）電池的配置，同時(shí)也可能用上NFC。

據(jù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)報(bào)道，OPPO新機(jī)的定價(jià)將在5000元左右，對(duì)標(biāo)直指華為的P系列。然而對(duì)比各家密集推出的新產(chǎn)品，比如驍龍855，小米9、iQOO無(wú)一不是這個(gè)配置；除了堆料以及OPPO反復(fù)爆炒的10倍變焦外，并沒(méi)有什么新鮮的東西，更沒(méi)有當(dāng)前備受消費(fèi)者關(guān)注的5G和折疊屏。

在巴塞羅那MWC2019大會(huì)上，華為以Mate X創(chuàng)新的折疊方式、對(duì)5G更好的支持能力，超越三星，獲得主辦方GSMA頒發(fā)的“MWC2019最佳新聯(lián)接移動(dòng)終端”獎(jiǎng)。對(duì)比其他手機(jī)廠(chǎng)商將注意力集中在的5G和折疊屏這兩大熱點(diǎn)，OPPO在MWC2019大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)推銷(xiāo)的十倍變焦顯得格外暗淡。

對(duì)于折疊屏，沈義人在微博上這樣表示：“目前這個(gè)階段看來(lái)，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒(méi)有帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)上的巨大提升。”

就5G而言，沈義人認(rèn)為，普通用戶(hù)這兩年沒(méi)必要特別期待5G手機(jī)，受網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)內(nèi)容、終端售價(jià)多方面影響，5G手機(jī)短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及?，F(xiàn)在的5G手機(jī)是供廠(chǎng)商展示研發(fā)能力、為開(kāi)發(fā)者搭建應(yīng)用環(huán)境和少部分?jǐn)?shù)碼發(fā)燒用戶(hù)嘗鮮。

據(jù)中新社報(bào)道，賽諾機(jī)構(gòu)于3月6日發(fā)送了2019年1月份手機(jī)整體（國(guó)內(nèi)）市場(chǎng)銷(xiāo)量排行報(bào)告：OPPO同比下跌9%，在四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、小米、VIVO、OPPO中表現(xiàn)最差的。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析稱(chēng)，面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)容量下降、手機(jī)更換頻率延長(zhǎng)等流量紅利衰竭的形勢(shì)下，OPPO顯然動(dòng)力不足，試圖通過(guò)推出新品來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。一是發(fā)展子品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)，包括推出Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市場(chǎng)。二是推出高價(jià)位產(chǎn)品，包括2018年6月底發(fā)售的OPPO Find X，售價(jià)4999元起；2018年10月底上市的OPPO R17 Pro，售價(jià)4299元。

分析認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)前熱點(diǎn)5G折疊屏手機(jī)，OPPO或是處于觀(guān)望狀態(tài)，或是技術(shù)不足，能否把握智能手機(jī)新周期，則拭目以待。

OPPO副總裁沈義人發(fā)長(zhǎng)文解讀Reno，十倍光學(xué)變焦會(huì)有嗎？

3月11日，沈義人發(fā)布微博正式宣布全新Reno，并將于4月10日正式發(fā)布。

3月12日，沈義人在微博平臺(tái)發(fā)布長(zhǎng)文解讀Reno，表示：“Reno是充滿(mǎn)創(chuàng)造力的全新產(chǎn)品線(xiàn)，不同于OPPO以往的任何產(chǎn)品，Ta擁有著全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)哲學(xué)以及溝通方式。一切都是新的，從外到內(nèi)?！?/p>

面對(duì)網(wǎng)友們好奇與熱議的Reno所代表的含義，沈義人認(rèn)為Reno因?yàn)榍八从校詻](méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，“每個(gè)人心中都應(yīng)該有一個(gè)屬于自己的Reno，希望你喜歡由你創(chuàng)造的那個(gè)OPPO Reno?！彼f(shuō)。

OPPO官方微博還公布了多位插畫(huà)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及美術(shù)學(xué)院的學(xué)生以Reno為核心元素所創(chuàng)作的作品，每幅作品都以不同的風(fēng)格與不同的內(nèi)涵，詮釋Reno所代表的無(wú)限可能的創(chuàng)造力。

此外，沈義人還強(qiáng)調(diào)Reno開(kāi)啟了OPPO手機(jī)的第二個(gè)十年。Reno在產(chǎn)品理念上做了改變，包括為用戶(hù)提供“真實(shí)的清晰”的照片，強(qiáng)調(diào)“所見(jiàn)即所得”；使用更輕快的ColorOS 6軟件，為用戶(hù)提供簡(jiǎn)潔干凈的色彩圖像與動(dòng)畫(huà)體驗(yàn)。

據(jù)新浪科技報(bào)道，OPPO將在4月發(fā)布搭載十倍光學(xué)變焦技術(shù)的手機(jī)，這也與Reno的發(fā)布會(huì)時(shí)間相近。所以這款Reno是否搭載十倍光學(xué)變焦技術(shù)，可以期待一下。

沈義人稱(chēng)“性?xún)r(jià)比是偽命題” 遭小米“三英戰(zhàn)呂布”

3月11日晚，沈義人在微博上發(fā)表的“所謂性?xún)r(jià)比是個(gè)偽命題，我只相信一份價(jià)錢(qián)一分貨”的言論引發(fā)爭(zhēng)議，招來(lái)小米三員工回應(yīng)。

眾所周知，小米是以高性?xún)r(jià)比起家的。小米集團(tuán)總裁雷軍此前在微博上重申性?xún)r(jià)比的定義：“我們有能力把好東西賣(mài)的便宜，這就是性?xún)r(jià)比！”

在沈義人發(fā)微博后不久，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云微博隔空回應(yīng)稱(chēng)“所謂性?xún)r(jià)比，是要對(duì)比看著的，說(shuō)的是一分錢(qián)至少一分貨、十分錢(qián)十足十分貨，而不是五分錢(qián)三分貨、十分錢(qián)六分貨。”

隨后，沈義人發(fā)微博表示“算了，沒(méi)有針對(duì)誰(shuí)的意思，只是針對(duì)一種現(xiàn)象，懂的人肯定懂，不懂的人也說(shuō)不明白，刪了?！?/p>

但是事情并沒(méi)有完結(jié)。小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰隨后也發(fā)表了自己的評(píng)論“不同的用戶(hù)認(rèn)可的價(jià)值和對(duì)貨的定義不同，大家按自己的理解做好自己擅長(zhǎng)的事情，服務(wù)好自己的用戶(hù)就好了”。接連被兩個(gè)小米的員工隔空回應(yīng)，沈義人只能再次做出解釋“做好產(chǎn)品，求責(zé)于己。本想回應(yīng)一下網(wǎng)友對(duì)于Reno的一些猜想而已，無(wú)奈惹的一身騷”。

隨后，沈義人又遭到了第三位小米員工、小米研發(fā)總監(jiān)（微博名“安卓老張”）來(lái)自凌晨接連兩次的回懟，“什么奇葩都有，xx通過(guò)一分價(jià)錢(qián)一分貨成功的帶偏好多人……當(dāng)然用戶(hù)愿意花錢(qián)買(mǎi)品牌溢價(jià)沒(méi)有問(wèn)題，不過(guò)攻擊性?xún)r(jià)比Low就是問(wèn)題了?！薄白罱拇狄环謨r(jià)錢(qián)一分貨的有些多，某些是想為廠(chǎng)商自己的高定價(jià)站臺(tái)。所以，到底是幾分的貨？別一分價(jià)錢(qián)給的是半分的貨”。

熱炒“十倍變焦”背后，是OPPO在技術(shù)上的失位

4月初即將發(fā)布的Reno直接將目標(biāo)指向了高端市場(chǎng)。在今年的巴塞羅那MWC2019大會(huì)上，OPPO專(zhuān)門(mén)舉行發(fā)布會(huì)向全世界展示其十倍變焦技術(shù)。

OPPO對(duì)十倍變焦的描述為：它采用了潛望式結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)焦鏡頭，能夠在較遠(yuǎn)距離上拍到比數(shù)碼變焦更清晰的照片。十倍變焦技術(shù)利用了三攝模組解決多焦段覆蓋與連續(xù)變焦的問(wèn)題。三攝模組包括了一個(gè)擁有120°視角的超廣角攝像頭，一個(gè)4800萬(wàn)像素的超清主攝像頭和一個(gè)長(zhǎng)焦攝像頭。這些鏡頭以“接力”的方式，實(shí)現(xiàn)了16mm到160mm焦段的覆蓋。

據(jù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)報(bào)道，OPPO手機(jī)主打的功能長(zhǎng)期都在“美白、磨皮、美顏”等要素上徘徊。如今試圖用“望遠(yuǎn)鏡”般的變焦能力，來(lái)強(qiáng)化自身的“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，意在吸引更廣泛的用戶(hù)群。然而從效果上來(lái)看，這種反復(fù)炒作的“望遠(yuǎn)鏡”賣(mài)點(diǎn)，對(duì)那些真正對(duì)拍照品質(zhì)有追求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太多吸引力。

此外，在巴塞羅那MWC2019大會(huì)上，世界主流廠(chǎng)商都將注意力放在了5G和折疊屏這兩大熱點(diǎn)上。對(duì)比華為Mate X創(chuàng)新的折疊方式、對(duì)5G更好的支持能力，OPPO在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的十倍變焦顯得格外暗淡。

多年來(lái)，OPPO將大量的資源和精力投入到營(yíng)銷(xiāo)與流量明星代言上，忽視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。此次公布Reno對(duì)標(biāo)華為P系列產(chǎn)品的定位不禁令人咋舌。

沈義人此前發(fā)布的微博顯示，Reno作為OPPO的新機(jī)將會(huì)是855+10X混合變焦+4065mAh（典型值）電池的配置，同時(shí)也可能用上NFC。

驅(qū)動(dòng)中國(guó)報(bào)道稱(chēng)，這個(gè)配置，對(duì)比各家密集推出的新產(chǎn)品，比如驍龍855，小米9、iQOO無(wú)一不是這個(gè)配置；除了堆料以及OPPO反復(fù)爆炒的10倍變焦外，并沒(méi)有什么新鮮的東西。更沒(méi)有當(dāng)前備受消費(fèi)者關(guān)注的5G和折疊屏。

對(duì)于5G和折疊屏，沈義人均消極回應(yīng)。就5G而言，沈義人認(rèn)為，普通用戶(hù)這兩年沒(méi)必要特別期待5G手機(jī)，短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及。而對(duì)于折疊屏，沈義人稱(chēng)，目前，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒(méi)有帶來(lái)用戶(hù)體驗(yàn)上的巨大提升。

oppo占優(yōu)勢(shì)的線(xiàn)下市場(chǎng)日漸被侵蝕

2011年至2014年三年間，互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)電視廣告受冷。此時(shí)OPPO還專(zhuān)注于線(xiàn)下市場(chǎng)，通過(guò)重金冠名湖南衛(wèi)視，在2015年獲得了手機(jī)出貨量的迅速增長(zhǎng)，并于2016年拿下全球智能手機(jī)出貨量第四，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量第二的成績(jī)，與華為、VIVO、小米成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新四強(qiáng)。

據(jù)電子工程網(wǎng)，華為對(duì)市場(chǎng)的變化十分敏銳，眼見(jiàn)著OPPO的崛起迅速在2015年底轉(zhuǎn)身宣布強(qiáng)化線(xiàn)下渠道，2016年初推出千縣計(jì)劃，即是要在兩年時(shí)間內(nèi)將線(xiàn)下渠道覆蓋到1000個(gè)縣，其計(jì)劃推進(jìn)神速，到2016年三季度已覆蓋到700多個(gè)縣，到2017年一季度超越OPPO奪回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名并保持至今。

隨后，2017年在線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)取得強(qiáng)勢(shì)地位的小米也開(kāi)始進(jìn)入線(xiàn)下手機(jī)市場(chǎng)，其計(jì)劃用三年的時(shí)間將小米之家的數(shù)量增加到1000家，當(dāng)年5月其建設(shè)的小米之家數(shù)量達(dá)到100家，小米手機(jī)的出貨量也從二季度開(kāi)始取得反彈，至2018年小米之家的數(shù)量已超過(guò)700家。

面對(duì)華為和小米的強(qiáng)勢(shì)擠壓，OPPO意識(shí)到了線(xiàn)上手機(jī)的重要性，于2018年6月推出線(xiàn)上手機(jī)品牌Realme，同年10月在國(guó)內(nèi)推出了性?xún)r(jià)比手機(jī)K1。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年Q1國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前四名當(dāng)中，華為、小米的手機(jī)出貨量均取得正增長(zhǎng)，而OPPO的出貨量下滑12．6%。2018年全球智能手機(jī)出貨量排名中，世界前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商中OPPO排列第五，前四名分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米。

OPPO終于走到周期紅利的盡頭？

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，智能手機(jī)的流量紅利，已經(jīng)走到了它的黃昏。而受影響最大的，恰恰是之前增幅最快的所謂黑馬們。時(shí)間將會(huì)證明，2018年是OPPO的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——負(fù)增長(zhǎng)。

除了智能手機(jī)市場(chǎng)容量下降（手機(jī)更換頻率延長(zhǎng)）等背景，OPPO動(dòng)力走向衰落，具體原因至少有三個(gè)方面：第一，渠道已經(jīng)用到了極致。門(mén)店都建到了五線(xiàn)城市了，小鎮(zhèn)青年全都網(wǎng)羅到了，橫向空間已觸及堅(jiān)硬的天花板。第二，明星代言、綜藝贊助，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)轟炸的邊際效應(yīng)已盡顯疲態(tài)。第三，產(chǎn)品創(chuàng)新在重復(fù)自身。F11 Pro從已透露的所謂亮點(diǎn)看，新意匱乏。

OPPO們當(dāng)然不會(huì)心甘情愿拱手交槍。面對(duì)流量紅利衰竭，OPPO在三個(gè)方面進(jìn)行了布局。一是發(fā)展子品牌，拓展國(guó)際市場(chǎng)。包括一加手機(jī)，針對(duì)“極客”人群，每年只出1-2款旗艦手機(jī)，定價(jià)3000元以上，主打全球市場(chǎng)；還有2018年拆分出的Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比。

二是試圖品牌高端化，或者說(shuō)推出高價(jià)位產(chǎn)品。2018年6月底發(fā)售的OPPO Find X，售價(jià)4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro，售價(jià)4299元。強(qiáng)調(diào)超級(jí)快充、拍照更強(qiáng)、屏幕指紋識(shí)別。

第三便是5G手機(jī)。沈義人說(shuō)5G手機(jī)至少兩年后才有真正的價(jià)值，但德勤預(yù)計(jì)2020年5G手機(jī)銷(xiāo)量就將從2019年的100萬(wàn)部增長(zhǎng)到1500-2000萬(wàn)部。

不過(guò)，據(jù)目前形勢(shì)判斷，面對(duì)華為、三星推出5G折疊屏手機(jī)，OPPO還處于觀(guān)望或者技術(shù)研發(fā)階段，能否把握住智能手機(jī)新周期還未可知。