奢侈品迎反皮草浪潮 LV母公司推出鱷魚養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)能躲過質(zhì)疑嗎？

“I’d rather go naked than wear fur(我寧愿裸露也不穿皮草)！”

“Fur is dead(皮草已死)！”

“Blood on your hands(你們的手沾滿鮮血)！”

……

每年的國際大型時裝周，總會有動物保護組織在秀場外舉牌吶喊，抗議奢侈品牌使用皮草。隨著全球環(huán)保意識提升，奢侈品牌時常面臨虐待動物的輿論壓力，不少品牌已經(jīng)開始有所作為。

2月18日，知名奢侈品牌LV的母公司LVMH集團宣布推出行業(yè)首個鱷魚養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，將確保其鱷魚養(yǎng)殖農(nóng)場在處理、獸醫(yī)干預(yù)、生存空間和飼料品質(zhì)等方面尊重動物福祉。此前動物保護組織PETA(People for the Ethical Treatment of Animals，善待動物組織)曾曝光視頻，譴責(zé)與LVMH業(yè)務(wù)相關(guān)的鱷魚養(yǎng)殖場條件惡劣、手段殘忍。

然而，對于LVMH集團出臺鱷魚養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，PETA并不滿意，其在亞洲的關(guān)聯(lián)機構(gòu)PETA Asia在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“該標(biāo)準(zhǔn)的頒布不會阻止上千只鱷魚被終生囚禁在狹窄的混凝土坑，也不可能阻止殘忍的屠殺和剝皮?！?/p>

讓人欣慰的是，奢侈品牌對皮草的摒棄已經(jīng)成為了趨勢。截至目前，已有CHANEL香奈兒、GUCCI古馳、Giorgio Armani喬治·阿瑪尼、Versace范思哲等知名品牌對皮草說“不”。

首推鱷魚養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)

2016年，PETA曾曝光越南一農(nóng)場中鱷魚被殘忍屠宰剝皮的視頻，并直指該農(nóng)場為LVMH集團旗下的皮革制造商供應(yīng)皮革。

“囚禁在狹窄空間”、“活體打洞”、“活剝鱷魚皮”、“被肢解后丟棄在一旁”，這些血淋淋的畫面和描述引起了大眾對動物權(quán)益的關(guān)注。盡管LVMH當(dāng)時否認了該農(nóng)場與自身的關(guān)系，但奢侈品背后皮草養(yǎng)殖的殘酷和混亂卻已顯露無遺。

為確保鱷魚皮料來源符合社會責(zé)任，LVMH集團2月18日宣布推出行業(yè)首個鱷魚養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，其中包括四個方面：保護鱷魚物種，尊重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)；貫穿動物生命各階段的動物福祉；農(nóng)場的工作條件；環(huán)境保護。

LVMH集團戰(zhàn)略總監(jiān)Jean-Baptiste Voisin在聲明中指出：“由于鱷魚養(yǎng)殖業(yè)的監(jiān)管力度不夠，LVMH決定推出全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為此行業(yè)設(shè)立全新參照框架?！?/p>

據(jù)了解，這些新要求由獨立組織NSF International等組成的技術(shù)專家委員會制定并確認，目前已有3家為LVMH控股的新加坡興隆制革廠供貨的農(nóng)場獲得了此標(biāo)準(zhǔn)的認證。LVMH位于澳大利亞、贊比亞、津巴布韋、肯尼亞、菲律賓和美國的20余家農(nóng)場將在2020年底前獲得認證。

LVMH稱，該標(biāo)準(zhǔn)除了落實獸皮100%可追溯至農(nóng)場外，還能確保農(nóng)場在處理、現(xiàn)場獸醫(yī)干預(yù)、生存空間和飼料品質(zhì)等方面尊重動物福祉。

此舉被業(yè)內(nèi)視作LVMH集團對PETA曝光的有力回應(yīng)，但PETA似乎并不買賬。2月21日，PETA Asia在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“LVMH頒布的所謂鱷魚養(yǎng)殖規(guī)范不會阻止上千只鱷魚被終生囚禁在狹窄的混凝土坑，也不可能阻止殘忍的屠殺和剝皮。”

該機構(gòu)進一步表示，這些殘忍的做法包括切割鱷魚的后頸部，將金屬桿順著活著的動物脊柱向下推，會給動物造成難以想象的痛苦。

大牌們的皮草養(yǎng)殖生意

長期以來，動物毛皮作為一種天然材料，以其溫暖、高級的質(zhì)感深受消費者的喜愛，加之社會新消費力量的崛起，以及網(wǎng)絡(luò)營銷時代對品牌文化的宣揚，鱷魚皮包、貂皮大衣、蟒蛇皮帶等大牌皮草和皮具逐漸成為身份和地位的象征。

于是，LV箱包在愛美的女孩眼里有了一個愛稱叫“驢包”。手拎一個“驢包”，被渲染成是當(dāng)代時尚女性的標(biāo)配。而幾乎配齊愛馬仕所有款式包包的“貝嫂”，成為了眾多女性艷羨的對象。

據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)，2017年全球奢侈品市場總銷售額達到1.2萬億歐元，增長5%。其中中國本土奢侈品市場銷售總額達到1420億人民幣，同比增長20%。

為了應(yīng)對激增的消費需求，大牌們“坐不住”了。不少奢侈品牌將供應(yīng)鏈上游的皮草養(yǎng)殖場、皮草代工廠直接收入囊中，以確保獲得利潤豐厚的高質(zhì)量原材料。

2011年，為了掌控鱷魚皮的整個供應(yīng)鏈，LVMH集團收購了世界五大鱷魚皮供應(yīng)商之一的新加坡興隆制革廠，使其成為LVMH旗下第一家也是唯一一家位于海外的皮革制造商。此后LVMH集團還買下了澳大利亞約翰斯通河的鱷魚養(yǎng)殖場。

2013年，愛馬仕接連購買了美國路易斯安那州等地的多家鱷魚養(yǎng)殖場；古馳的母公司開云集團則于2017年在泰國投資了一個蟒蛇養(yǎng)殖場。

對于奢侈品牌紛紛加緊整合供應(yīng)鏈，時尚咨詢機構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐向記者表示：“這些舉措是擴張產(chǎn)能的需要，同時也讓品牌自身的供應(yīng)鏈，能夠?qū)Ξa(chǎn)品需求快速產(chǎn)生反應(yīng)。各大品牌都在追求快，所以要把供應(yīng)鏈控制在自己手上?！?/p>

棄用皮草成趨勢

皮草養(yǎng)殖場獲得眾多大牌青睞，只不過是一場“商業(yè)游戲”，遭殃的是成千上萬被殘忍宰殺的珍稀動物。鱷魚、鴕鳥、蟒蛇、蜥蜴，都成為了時尚的犧牲品。

近年來，動物保護組織的對奢侈品公司虐待動物的抗議愈演愈烈，如PETA就曾買入Prada、LVMH公司股票，尋求股東大會發(fā)言機會以進行施壓，試圖阻止其出售珍稀動物皮相關(guān)制品。

“消費者環(huán)保意識、道德標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，他們也會要求自己購買的商品品牌去提高相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。”唐小唐向記者分析道，“再加上企業(yè)本身也有履行社會責(zé)任的需要，減少皮草的使用是個趨勢?！?/p>

在政策上，不少國家和地區(qū)重視起皮草使用的環(huán)保問題。英國自2000年便開始禁止皮草養(yǎng)殖，成為全球第一個禁止皮草養(yǎng)殖的國家。此后，盧森堡、挪威、塞爾維亞等國家也紛紛出臺皮草養(yǎng)殖禁令。不久前，美國的洛杉磯也初步通過一項禁止銷售皮草法令。

在上述因素的作用下，已有不少奢侈品牌決定加入反皮草陣營。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，CHANEL香奈兒、GUCCI古馳、Giorgio Armani喬治·阿瑪尼、Versace范思哲等奢侈品牌都已對皮草說“不”。

2018年12月，香奈兒在宣布棄用稀有動物皮革時曾透露，要找到符合Chanel品牌標(biāo)準(zhǔn)和合乎道德規(guī)范的皮革來源變得越來越困難，成本也越來越高，因此未來品牌將會專注于面料研發(fā)，使用紡織品和來自畜牧業(yè)的皮革原料制作商品。

“時尚品牌和設(shè)計師已經(jīng)得出結(jié)論，在將珍稀動物皮做成時尚配飾時，無法做到在取得珍稀動物皮的同時避免造成無可估量的痛苦，因此他們選擇了放棄使用珍稀動物皮，而PETA敦促LVMH也能做出同樣的選擇。”PETA Asia向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

（王帆）