中國日報網(wǎng)8月22日電（曹原青）近日，《延禧攻略》在愛奇藝熱播，播放量破100億，日均播放量更是突破3億，這個數(shù)字以最為直觀的方式，給這部網(wǎng)絡(luò)劇貼上了“爆款”標簽。關(guān)于女主角魏瓔珞，從小宮女一路過關(guān)斬將成為令妃再到成為嘉慶帝生母的故事，一夜之間成為人們茶余飯后的熱議話題，該劇也直接助攻了愛奇藝付費會員爆炸式增長，人們都在猜想視頻網(wǎng)站肯定賺的盆滿缽滿。但事實如何呢？
視頻網(wǎng)站付費難
日本《日經(jīng)亞洲評論》8月20日文章，原題為“中國視頻服務(wù)商正努力將觀眾轉(zhuǎn)為付款者”。隨著越來越多的中國人愿意在娛樂產(chǎn)品中投入時間和金錢，視頻內(nèi)容提供商正陷入一場爭奪觀眾眼球的激烈廝殺中。
對此，瑞銀證券董事、分析師劉智景認為：“美國1972年的一次市場調(diào)研顯示90%的人都不愿意為內(nèi)容付費，到了1980年左右就內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)就開始起飛了。這一狀況也將發(fā)生在中國。對比美國內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)，中國娛樂內(nèi)容付費價格還在很低水平，目前三大視頻網(wǎng)站的會員年費大約198元，這跟付費模式已經(jīng)很成熟的美國相差甚遠，奈飛（Netflix）的會員人均年費629元人民幣，而美國有線電視平均年費為1000美元，一些內(nèi)容基礎(chǔ)包就要兩三千人民幣，預(yù)計未來視頻網(wǎng)站付費價格會有很大提升?！?/p>
多年來，中國人已經(jīng)習(xí)慣于免費獲取他人發(fā)布的內(nèi)容，因此讓人們從免費轉(zhuǎn)向付費并不是一個輕松的過程。目前，月度訂閱付費模式依然少見，視頻內(nèi)容應(yīng)該免費獲得的觀念根深蒂固。Bilibili在接到用戶投訴后不得不將視頻內(nèi)容中的廣告刪除。對于視頻內(nèi)容提供商而言，挑戰(zhàn)在于將注重投資的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂?/p>
為了不斷增加付費用戶的數(shù)量，從會員免廣告到會員看全集，在付費總額不變的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻不斷刷新會員體驗上限。在愛奇藝啟動規(guī)?；瘯T一次性看全集之后，近日騰訊視頻也在悄然試水此項會員新功能。這是中國網(wǎng)絡(luò)視頻對Netflix模式的一次集體跟進，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻對內(nèi)容質(zhì)與量的信心，不過分析認為，要保證該模式常態(tài)化的前提，是內(nèi)容的精品化、互聯(lián)網(wǎng)化以及營銷模式的同步升級，在這背后，視頻網(wǎng)站在付費業(yè)務(wù)層面的競爭將進一步加劇。
視頻網(wǎng)站盈利難
雖然觀眾需求巨大，但同行業(yè)的激烈競爭和期待免費內(nèi)容的龐大觀眾群體都意味著視頻內(nèi)容提供商想要盈利并非那么容易。除了阿里巴巴收購的優(yōu)酷土豆、騰訊運營的騰訊視頻和百度的愛奇藝等家喻戶曉的視頻內(nèi)容生產(chǎn)商已在該領(lǐng)域深耕多年外，受中國中產(chǎn)階層收入增長的吸引，越來越多的新面孔也正加入這場競爭。一位來自上海的26歲女白領(lǐng)稱，看視頻已成為她每日下班回家后的習(xí)慣。“現(xiàn)在我已經(jīng)很少看電視，但是，每天我會在優(yōu)酷土豆或者其他平臺觀看至少一部電視劇或者電影。城市里通過智能手機觀看視頻的人越來越多?！?/p>
擁有大量觀眾并不意味著巨額盈利。中國付費內(nèi)容平臺普遍面臨較大虧損，雖然阿里巴巴媒體業(yè)務(wù)(包括優(yōu)酷土豆)2017年銷售數(shù)字為195億元，但仍處于虧損狀態(tài);視頻共享網(wǎng)站Bilibili2018年第一季度凈虧損1.2億元，虧損額較去年環(huán)比有繼續(xù)拉大的趨勢。
短短幾年，版權(quán)的價格有了近400倍的增長，視頻網(wǎng)站的營收增長卻十分有限。2006 年前，熱門口碑劇《武林外傳》80 集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅售 10 萬，單集僅售 1250 元，如今《羋月傳》的單集版權(quán)費就超過 1000 萬，10 年飆升了 8000 倍。騰訊前高管劉春寧任職期間，騰訊視頻也不斷加快版權(quán)內(nèi)容資源建設(shè)，高價購入《宮 2》獨家版權(quán)，獨家包攬《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》等 2012 年熱播大劇，導(dǎo)致影視劇單集版權(quán)從 2009 年的數(shù)萬元上漲至上百萬。如今一集數(shù)百萬、近千萬已不新鮮，突破二千萬、三千萬也是指日可待。對于視頻行業(yè)，" 天價 " 似乎永遠生生不息，每一年行業(yè)都在感嘆電視版權(quán)費創(chuàng)下的新紀錄，但未等大家緩過神來，另一個更高的價碼已將其甩在身后。2016年國內(nèi)影視演員片酬呈爆炸式增長，其中一線演員以單劇5000萬元打包價起步，而電視劇演員片酬更是突破億元大關(guān)。以最近熱播的《如懿傳》為例，僅周迅一人的片酬就達9500萬元，再加上霍建華，兩位主演的片酬就達到了1.5億元。
今年三月份，愛奇藝對外宣布付費會員數(shù)量達到6010萬元，騰訊視頻的付費會員總數(shù)則為6259萬元，按照這一數(shù)字來計算，愛奇藝每年在付費會員方面的營收最多不過100多億，與一年動輒上百億的版權(quán)采購成本相比，幾乎是杯水車薪了。
（編輯：李海鵬）
