國(guó)家廣播電視總局6月19日通報(bào)稱，一些電視臺(tái)播出的“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”等廣告，存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為，已要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)停止播出。其中特別指出，上述廣告中部分內(nèi)容含有表現(xiàn)學(xué)生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節(jié)，“價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響未成年人健康成長(zhǎng)”。
廣告具有宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的屬性。這也使其容易游走于夸張和夸大的邊緣。如果說(shuō)這種游走還多少有些分寸把握不好的托詞，那么上述內(nèi)容中傳達(dá)出的那些奢靡生活場(chǎng)景、曖昧情感暗示甚至情色挑逗等低俗不良信息，以及違背事實(shí)的虛假元素，則是對(duì)青少年價(jià)值觀的一種明顯負(fù)面的誘導(dǎo)。
從監(jiān)管層面發(fā)布的通報(bào)來(lái)看，這種誘導(dǎo)“無(wú)心插柳”的可能性比較小。因?yàn)榘凑胀▓?bào)，上述廣告“違反了廣告法、廣播電視管理?xiàng)l例、廣播電視廣告播出管理辦法等規(guī)定”。
這種違法違規(guī)的傳播內(nèi)容在我們?nèi)粘Ｉ钪胁⒉货r見(jiàn)。稍事留意一下便可發(fā)現(xiàn)，不只是一些電視廣告，還有一些充斥于商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)游推介頁(yè)面，部分青春偶像劇中的情節(jié)設(shè)置及對(duì)白，甚至個(gè)別以孩子為中心的真人秀節(jié)目里，都或多或少傳達(dá)出一種不健康的信息抑或價(jià)值觀層面的混亂和誤導(dǎo)。
顯然，這背后一個(gè)關(guān)鍵的推手是對(duì)于流量和關(guān)注度的過(guò)度追求。而這無(wú)疑與利益相關(guān)，甚至有可能形成某種黑色產(chǎn)業(yè)鏈條。內(nèi)容的制作方和播出方或已達(dá)成某種“默契”與合謀，才使得這些建立在受眾低級(jí)快感基礎(chǔ)上的營(yíng)銷策略得以穿過(guò)重重關(guān)卡，在大眾傳媒上與未成年的年輕受眾零距離接觸。
根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。而這些內(nèi)容制作者尤其是相關(guān)企業(yè)“唯利是圖”的本性已擊穿了基本的道德和法律底線。其初衷很簡(jiǎn)單，什么能吸引眼球，能帶來(lái)利益，就做什么。
而播出平臺(tái)在內(nèi)容審核方面的漏洞更不容忽視。新廣告法出臺(tái)后，主要依照制作和發(fā)布平臺(tái)“前期審核”原則，規(guī)定廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，“對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布”。工商部門和廣電部門則主要是“事后查處”。
看來(lái)，這種機(jī)制將預(yù)警和篩選放在具有利益相關(guān)性的播出平臺(tái)，存在某種“滯后性”，客觀為權(quán)力尋租提供了便利。
上述幾個(gè)關(guān)鍵鏈條不同程度的“失范”，直接助推誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀的低俗不良信息在媒體平臺(tái)出現(xiàn)。若不能及時(shí)得到有效遏制和源頭解決，將可能引發(fā)局部泛濫，甚而在個(gè)別區(qū)域形成一種畸形的傳播生態(tài)。最終結(jié)果不僅傷害到我們祖國(guó)的可愛(ài)花朵，也將傷及相關(guān)媒體的公信力?？芍^害人害己，貽害深遠(yuǎn)。
因此，當(dāng)務(wù)之急，必須堅(jiān)決斬?cái)啾澈蟮暮谏骀湕l，從事前預(yù)警到事中監(jiān)測(cè)，再到事后懲戒，一系列環(huán)節(jié)配套完善，才可能建立一個(gè)良性健康的傳播生態(tài)，營(yíng)造出呵護(hù)青少年健康成長(zhǎng)的視聽(tīng)環(huán)境。
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