出海記｜日媒：OPPO將在2018年春季進(jìn)駐日本 面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
參考消息網(wǎng)1月2日?qǐng)?bào)道日媒稱，在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)占據(jù)份額首位的OPPO（廣東歐珀移動(dòng)通信）將進(jìn)入日本市場(chǎng)。最早將于2018年春季在日本國(guó)內(nèi)銷售解鎖版（SIM FREE）終端，同時(shí)還力爭(zhēng)面向日本大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商供貨。在中國(guó)國(guó)內(nèi)和新興市場(chǎng)擴(kuò)大銷售的中國(guó)智能手機(jī)品質(zhì)不斷提升，開(kāi)始在日本這一成熟市場(chǎng)上發(fā)起挑戰(zhàn)。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站12月29日?qǐng)?bào)道，OPPO最近成立了日本法人，將在2018年4月份之前面向主要銷售“廉價(jià)智能手機(jī)”的移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（MVNO）投放中等價(jià)位的機(jī)型。OPPO將在日本家電連鎖店和網(wǎng)上銷售。還力爭(zhēng)面向NTT DoCoMo等日本大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商供貨，構(gòu)筑營(yíng)業(yè)體制。
報(bào)道稱，在日本，虛擬運(yùn)營(yíng)商規(guī)模出現(xiàn)擴(kuò)大，電商企業(yè)樂(lè)天也將作為日本第四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商涉足移動(dòng)通信市場(chǎng)。在日本政府的推動(dòng)下，移動(dòng)通信市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放。終端廠商O(píng)PPO認(rèn)為這是擴(kuò)大供貨對(duì)象的好機(jī)會(huì)，因此決定在日本啟動(dòng)銷售。
據(jù)報(bào)道，以音箱業(yè)務(wù)起家的OPPO是中國(guó)的新興智能手機(jī)廠商。從2015年開(kāi)始OPPO在中國(guó)與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)劃清界限，致力于提升智能手機(jī)的性能，成功擴(kuò)大了銷售額。2016年在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)華為，位居首位。全球市場(chǎng)份額排在第四，年銷量接近1億部。
OPPO手機(jī)的價(jià)格在3萬(wàn)～7萬(wàn)日元（約合人民幣1738元～4056元），高于傳統(tǒng)的低價(jià)位手機(jī)。用于自拍的內(nèi)置攝像頭采用高分辨率的鏡頭，音樂(lè)播放效果出色，深受年輕人歡迎。此外，OPPO的特點(diǎn)還包括采用重視線下而非線上的銷售手法以及擁有自主工廠。
不過(guò)，占全球市場(chǎng)規(guī)模三成的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。OPPO已進(jìn)入東南亞和印度等約30個(gè)國(guó)家。還開(kāi)始在澳大利亞等部分發(fā)達(dá)國(guó)家啟動(dòng)銷售，將在高功能機(jī)型為主流的日本市場(chǎng)研究消費(fèi)者的需求，并將獲得的經(jīng)驗(yàn)用于開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
報(bào)道認(rèn)為，在日本國(guó)內(nèi)，虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)擴(kuò)大的2014年之后，售價(jià)1萬(wàn)日元左右的中國(guó)智能手機(jī)大量出現(xiàn)，但是之后陸續(xù)被淘汰。提高產(chǎn)品品質(zhì)的中國(guó)廠商借助通信市場(chǎng)開(kāi)放的機(jī)會(huì)，再次在日本加強(qiáng)攻勢(shì)。不過(guò)在日本，蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone的供貨量占智能手機(jī)總供貨量的六成，從世界范圍來(lái)看是一個(gè)特殊的市場(chǎng)。OPPO等新興勢(shì)力也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
資料圖片：OPPO手機(jī)在馬來(lái)西亞上市。（新華社）
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