三星蘋果的世紀(jì)審判再掀波瀾。
6月12日，據(jù)國外媒體報(bào)道，三星拒絕賠償蘋果5.38億美元專利費(fèi)，并向法院提出申請(qǐng)，因不服判決要求重審。三星認(rèn)為，陪審團(tuán)作出的5.38億美元（其中5.33億美元為侵犯蘋果三項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，而530萬美元?jiǎng)t系侵犯蘋果兩項(xiàng)實(shí)用專利）賠償判決數(shù)額“過高”，無法獲得證據(jù)支持。
此外，三星還要求蘋果退還另一項(xiàng)有關(guān)多指觸控的專利侵權(quán)案的賠償金，約為1.45億美元。三星認(rèn)為由于該專利后來失效，蘋果必須退還所付的款項(xiàng)。
《國際金融報(bào)》記者就此事采訪三星中國手機(jī)業(yè)務(wù)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，對(duì)方表示不太了解具體情況，而就拒賠上訴問題，至記者截稿也未能收到相關(guān)回復(fù)。
業(yè)內(nèi)專家對(duì)此分析認(rèn)為，三星此舉旨在維系品牌影響力和聲譽(yù)度，因?yàn)橐粋€(gè)顯見的事實(shí)是三星近年在中國市場(chǎng)的持續(xù)低迷。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年第一季度三星在中國智能手機(jī)市場(chǎng)上的銷量?jī)H為214萬臺(tái)，排名第九位，市場(chǎng)份額僅占0.8%。
拒賠專利案，維系歐美市場(chǎng)
三星蘋果的專利案還要追溯到7年前。
2011年4月，蘋果公司因?yàn)槿堑谝淮鶪alaxy手機(jī)與iPhone的相似程度極大，在向三星發(fā)出專利授權(quán)要約遭到三星拒絕以后，將三星告上法庭。
2012年8月，美國加州地方法院作出一審判決，稱三星電子侵犯蘋果若干專利，須向?qū)Ψ劫r償10.5億美元，對(duì)此三星表示不服，并提起上訴。
同年12月7日，蘋果與三星在圣何塞聯(lián)邦法庭再次開庭，重新審理該案。
此后數(shù)年間，雙方經(jīng)歷嘗試和解、再審、再訴多個(gè)回合，直至今年的5月，美國陪審團(tuán)重新審理并達(dá)成一致裁決：三星將賠付金額改為5.38億美元，其中5.33億美元為侵犯蘋果三項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，而530萬美元為侵犯蘋果兩項(xiàng)實(shí)用專利。
據(jù)悉，在三星提出拒絕賠償并上訴動(dòng)議后，蘋果需要在6月21日之前對(duì)這一動(dòng)議作出回應(yīng)，并且聽證會(huì)定于7月6日舉行。
針對(duì)三星的動(dòng)議，北京郝俊波律師事務(wù)所主任律師郝俊波認(rèn)為，在沒有終審之前，三星有權(quán)拒賠、上訴，作為一家科技巨頭公司，三星不可能藐視美國的法律，目前也只是走法律既定的程序。至于上訴后的審判結(jié)果，可能維持現(xiàn)狀也有可能改判，但在目前的階段，三星不需要執(zhí)行這個(gè)判決書的內(nèi)容。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆則表示，三星拒絕賠償蘋果專利費(fèi)，從根本上來說并非錢多錢少的問題，而是為了維護(hù)品牌的聲譽(yù)度?！皻W洲和美國非常重視專利和產(chǎn)權(quán)，三星一旦接受該判決，意味著承認(rèn)專利侵權(quán)，這對(duì)三星的名譽(yù)會(huì)造成極大的沖擊”。
孫燕飆認(rèn)為，目前三星在亞太地區(qū)和中國市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，歐美市場(chǎng)是三星必須要守住的領(lǐng)域，所以在法律允許的范圍內(nèi)，三星肯定會(huì)在這件案子上死磕下去。
中國市場(chǎng)低迷，經(jīng)銷商月賣幾臺(tái)
就在6月7日，三星發(fā)布了Galaxy A9 Star，這是一款中端定位的機(jī)型，售價(jià)2999元，面向時(shí)尚年輕群體并由華晨宇代言。此前，在廣州發(fā)布Galaxy S9/S9+時(shí)，還邀請(qǐng)當(dāng)紅小生井柏然現(xiàn)場(chǎng)助陣?！靶□r肉”開始成為三星的一個(gè)招牌。
在孫燕飆看來，尋找“小鮮肉”明星，是因?yàn)槿强吹皆谥袊鴩鴥?nèi)市場(chǎng)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來自O(shè)PPO和vivo，“最早的時(shí)候，時(shí)尚概念是由三星包裝而來，蘋果和華為都是商務(wù)，但現(xiàn)在時(shí)尚概念最強(qiáng)勁的阻擊對(duì)手是OPPO和vivo，現(xiàn)在這兩款品牌借助綜藝和泛娛樂的方式，把市場(chǎng)炒熱并猛力搶奪市場(chǎng)份額，所以三星也必須緊隨其后”。
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年開始，三星在中國國內(nèi)市場(chǎng)的份額開始被擠出前五位，位居華為、OPPO、蘋果、vivo和小米之后，排名第六。到2017年，三星在中國市場(chǎng)全年總銷量為一千多萬臺(tái)，市場(chǎng)份額滑落到2.2%，而早在2014年，三星曾排名第一，占據(jù)20%以上的市場(chǎng)份額。
在上述賽諾2018年第一季度報(bào)告中，三星手機(jī)銷量214萬臺(tái)，已經(jīng)落到第九位，市場(chǎng)份額為0.8%，OPPO以1852萬臺(tái)的總銷量排名第一，是三星第一季度總銷量的8.6倍；vivo銷量1734萬臺(tái)，占據(jù)第二，是三星的8.1倍。
三星手機(jī)并不好看的數(shù)據(jù)同樣在線下商場(chǎng)得到直觀的印證。
在上海的蘇寧易購門店走訪時(shí)，《國際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)三星展柜沒有一名消費(fèi)者駐足觀看，工作人員也顯得清閑無事，而一旁的華為、oppo展柜則聚集了五六人，時(shí)不時(shí)向銷售人員了解手機(jī)的具體信息。三星展柜工作人員告訴記者，“三星賣得不算好，主要是這幾年都是更新旗艦機(jī)，價(jià)格偏高，中低端產(chǎn)品升級(jí)換代節(jié)奏較慢，讓其他廠商搶占了市場(chǎng)?！辈贿^該人士強(qiáng)調(diào)Galaxy S9賣得還不錯(cuò)，但具體數(shù)據(jù)并未透露。
在太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)，經(jīng)銷商逢人便主動(dòng)問詢購買需求，當(dāng)記者回答要看三星的手機(jī)時(shí)，經(jīng)銷商們多少有點(diǎn)不解，而在記者接觸的多家經(jīng)銷商店里，基本沒有三星的樣品。
“因?yàn)橘u的少，三星手機(jī)都不給用戶體驗(yàn)了。”其中一名經(jīng)銷商這樣向記者表示。另有經(jīng)銷商這樣對(duì)記者說，“這幾年三星在國內(nèi)市場(chǎng)都很差，這里面很少能現(xiàn)場(chǎng)直接拿到三星的貨，我一個(gè)月也就賣幾臺(tái)三星手機(jī)?！?/p>
在記者的走訪調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)以出售華為、OPPO，vivo和蘋果為主，記者接觸的幾家經(jīng)銷商也是力薦vivo x21、OPPO R15和華為Mate 10等手機(jī)產(chǎn)品。
孫燕飆分析稱，三星在中國走向敗落有多重原因：“一方面，智能手機(jī)從其發(fā)展走勢(shì)來看，應(yīng)該說蘋果的系統(tǒng)更加具備代表性，三星避其鋒芒，本想從外觀和使用體驗(yàn)入手，極力推行全面屏技術(shù)從而引領(lǐng)潮流，但note7的爆炸事件切斷了這個(gè)潮流，對(duì)整個(gè)三星也造成了極大的負(fù)面影響；另一方面，這幾年中國廠家迅速崛起，在性價(jià)比上步步緊逼，最終導(dǎo)致三星在中國市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退?！?/p>
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