6月5日，短視頻巨頭快手確認(rèn)全面收購國內(nèi)彈幕社區(qū)鼻祖Acfun(簡稱“A站”)，在與抖音等頭條系短視頻的競爭中再度加碼。除了快手、抖音這兩大互聯(lián)網(wǎng)新秀，在短視頻這一全新內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的大潮攪動(dòng)下，傳統(tǒng)巨頭也不甘寂寞，一場在資金、技術(shù)、內(nèi)容、流量上全面競爭的巨頭大戰(zhàn)風(fēng)雨欲來。
短視頻競爭更趨白熱化
18歲以下年輕人群為主要受眾、二次元文化為主導(dǎo)的A站，與喊著“老鐵666”的快手走到了一起，這讓網(wǎng)友們大呼“沖破了次元壁”。
過去幾年，高速而低調(diào)成為國內(nèi)用戶量第一的短視頻平臺(tái)后，快手也逐漸進(jìn)入了增長天花板，用戶數(shù)、日活躍用戶增長都有待新生力量激活。在二次元領(lǐng)域深耕多年、與快手定位和用戶特點(diǎn)截然不同的A站成了快手“優(yōu)勢互補(bǔ)”的選擇對象。
數(shù)據(jù)顯示，A站用戶同時(shí)使用快手APP的比例為19.5%，快手用戶中僅有3%的A站用戶。從用戶畫像來看，A站20%的用戶分布在一線城市，快手則有超過六成用戶分布在三線及以下城市。分析人士認(rèn)為，收購A站或是快手發(fā)力一、二線城市、進(jìn)一步擺脫“草根”標(biāo)簽、增加付費(fèi)用戶群體的一次嘗試。
過去一周，短視頻戰(zhàn)場急速升溫。幾天前，今日頭條與騰訊的“頭騰”大戰(zhàn)剛剛鳴金，阿里等巨頭也在短視頻領(lǐng)域頻繁投入：愛奇藝短視頻平臺(tái)納豆近日上線，有消息稱，淘寶也將在6月攜短視頻APP“獨(dú)客”參戰(zhàn)。今年1月，百度也上線了短視頻平臺(tái)Nani。
短視頻到底有什么魔力，引無數(shù)巨頭競折腰？業(yè)界分析認(rèn)為，巨頭們爭奪的絕不僅僅是產(chǎn)品、用戶量，看重的是其背后蘊(yùn)藏的巨大流量與內(nèi)容消費(fèi)“入口”。
用戶時(shí)長爭奪成關(guān)鍵
“沒想到，有一天我竟然會(huì)在抖音上追劇?！鄙习嘣绯鐾須w，還要照顧孩子，白領(lǐng)李微每天下班后的休閑時(shí)間并不長，追劇對她來說是一件太過奢侈的消遣。不過，她最近開始對抖音上一個(gè)迷你劇賬號(hào)著迷了。
制作精巧，情節(jié)緊湊，每天更新兩集，每集只有短短的一分鐘——這樣的短視頻迷你劇對李微來說再合適不過。前幾天，第一季播完了，她又開始期待著正在籌備的第二部了。
除了看劇，李微關(guān)注的抖音賬號(hào)有各種類型，生活小妙招、插花、做飯、學(xué)英語……應(yīng)有盡有?！岸绦∮腥?，碎片化時(shí)間就能隨看隨走?！边@是李微喜歡在抖音上看各種類型內(nèi)容短視頻的原因。“連機(jī)場候機(jī)、高鐵站等車，都能聽到附近‘抖友’手機(jī)上傳出熟悉的熱門配樂?！鄙磉吶巳簩Χ桃曨l的沉迷，讓李微頗有感觸。
用戶長時(shí)間沉浸其中，讓短視頻成為商家必爭之地。在淘寶等電商網(wǎng)站，薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手表遙控車、奶油拍臉機(jī)、噴錢手槍等，都因抖音“抖友”的妙用推薦變成了爆款。
平臺(tái)自我約束日益重要
不過，短視頻行業(yè)的短板與隱憂也日漸顯現(xiàn)。
“粗鄙內(nèi)容正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。”一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場的競爭趨勢時(shí)說。目前，短視頻上內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有限成為不少用戶審美疲勞導(dǎo)致逃離短視頻平臺(tái)的影響因素。
同時(shí)，短視頻還要面臨嚴(yán)峻的內(nèi)容監(jiān)管與社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)。昨日，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，北京市網(wǎng)信辦、工商局約談抖音、搜狗。此前，火爆抖音全網(wǎng)的17歲溫婉視頻因不健康被抖音封殺，都足以窺見短視頻平臺(tái)面臨的監(jiān)管與自我約束挑戰(zhàn)。
社會(huì)責(zé)任的拷問也正成為短視頻平臺(tái)需要關(guān)注的重要議題。共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所近日發(fā)布的《中國青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報(bào)告》顯示，短視頻、音樂成為青少年上網(wǎng)娛樂時(shí)的最愛選擇，游戲則退居“二線”。中國青少年研究中心少年兒童所副研究員張旭東認(rèn)為，現(xiàn)階段，短視頻生長狀態(tài)仍顯粗獷，發(fā)展需要更強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。
如何在“博眼球”與規(guī)范化運(yùn)營間取得平衡？短視頻、游戲等領(lǐng)域的青少年網(wǎng)絡(luò)分級(jí)制度已呼之欲出。近日，快手科技與中國青少年發(fā)展基金會(huì)合作成立了快手青少年公益基金，未來5年將投入1000萬元，用于青少年網(wǎng)絡(luò)安全教育、教師網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)培訓(xùn)、未成年人法律援助、未成年人內(nèi)容分級(jí)等。抖音也表示，將在推出內(nèi)容分級(jí)、完善防沉迷系統(tǒng)、正確引導(dǎo)未成年人等方面做出行動(dòng)。
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