制圖:沈亦伶
提起上海，你會想到什么？
估計(jì)很多人聽了這個問題會愣一下，然后再認(rèn)真地想想：上海很現(xiàn)代，金融機(jī)構(gòu)多，航運(yùn)發(fā)達(dá)，生產(chǎn)飛機(jī)和汽車，好醫(yī)院、好大學(xué)多，大家都向往……凡此種種，不一而足。
然而，從現(xiàn)在起，上海將舉全市之力塑造四大“金字招牌”：上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化，要把上海的特色勾勒得更加清晰，讓人一說起上海，便能清楚地講到這“四大品牌”。4月24日，上海市舉行推進(jìn)大會，明確提出“全力打響‘四大品牌’，率先推動高質(zhì)量發(fā)展”。
從經(jīng)濟(jì)總量上看，上海的GDP已超過3萬億元，站在全國城市之首。為何現(xiàn)在提出打響“四大品牌”？其內(nèi)容是什么？如何實(shí)現(xiàn)呢？
為何要打響“四大品牌”
加快構(gòu)筑新時代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢
建設(shè)卓越的全球城市和具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市，已經(jīng)寫入《上海市城市總體規(guī)劃（2017—2035年）》。這意味著，已經(jīng)取得巨大成就的上海，其發(fā)展定位有了更高的追求：要建設(shè)成為卓越的全球城市。
這樣的轉(zhuǎn)變，是上海勇于落實(shí)國家戰(zhàn)略、擔(dān)當(dāng)國家使命的寫照。上海市委、市政府出臺的《關(guān)于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|(zhì)量發(fā)展的若干意見》指出，上海要構(gòu)筑新時代發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)國家戰(zhàn)略能力，增強(qiáng)服務(wù)長三角、服務(wù)長江流域、服務(wù)全國、服務(wù)“一帶一路”和服務(wù)全球的能力，增強(qiáng)上海參與全球合作與競爭能力。
從這個角度出發(fā)，上海主動對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)最好水平，認(rèn)識到既有的優(yōu)勢顯然還不夠，必須進(jìn)一步增強(qiáng)核心城市功能和服務(wù)能級。打響“四大品牌”，就是上海提升能級以及城市輻射力的重要路徑，也是上海追求高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活的重要落腳點(diǎn)。
改革開放40年，特別是浦東開發(fā)開放之后，上海取得了巨大成就，但面對新時代新使命，上海始終有著形勢逼人、形勢催人的緊迫感和責(zé)任感?！叭Υ蝽憽拇笃放啤?，是上海改革開放再出發(fā)的重要實(shí)踐?！鄙虾Ｊ形瘯浝顝?qiáng)指出，上海必須大力弘揚(yáng)城市精神，保持追求卓越的價值取向，著力構(gòu)建新時代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢，全面提升城市吸引力、創(chuàng)造力、競爭力。
對“打響品牌”這4個字，李強(qiáng)在推進(jìn)大會上作了生動的注解：打是什么？就是要有措施、有行動；響是什么？就是要讓人家聽得到，在國內(nèi)外有聲響；品是什么？就是質(zhì)量高、品質(zhì)好，能讓人信服；牌是什么？就是牌子，是影響力、競爭力。他強(qiáng)調(diào)，打響“四大品牌”，重在提高“上海服務(wù)”的輻射度，彰顯“上海制造”的美譽(yù)度，增強(qiáng)“上海購物”的體驗(yàn)度，展現(xiàn)“上海文化”的標(biāo)識度，要打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。
簡單的幾句話，道出了“四大品牌”的發(fā)展趨勢。
為何是這“四大品牌”
體現(xiàn)城市記憶，又有文脈特色和鮮明特征
為什么選擇服務(wù)、制造、購物、文化這“四大品牌”？
既充分體現(xiàn)城市記憶，又有文脈特色和鮮明特征，這是上海確定“四大品牌”的一個重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
“上海服務(wù)”，在歷史上有過美譽(yù)。上海人的服務(wù)周到、精致，這是一種記憶和特色。比如金融業(yè)，比如航運(yùn)業(yè)，又比如與生活有關(guān)的服務(wù)業(yè)。這些服務(wù)，構(gòu)成了上海的獨(dú)特風(fēng)情與風(fēng)景。但是，現(xiàn)在提的“上海服務(wù)”，內(nèi)涵、標(biāo)準(zhǔn)與過去不同了，僅僅讓國人有感受還不行，而有了更高的參照標(biāo)準(zhǔn)，要求與世界最高水平相比較，要走得出上海，還能走向世界，要讓世界對上海有感受。
按上海市發(fā)改委副主任阮青的說法，將把握好服務(wù)水平的領(lǐng)先度、服務(wù)功能的輻射度、服務(wù)對象的感受度和服務(wù)品牌的美譽(yù)度標(biāo)準(zhǔn)，精心挑選出重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)最靚麗的“珍珠”，串起凸顯上海優(yōu)勢的“珍珠項(xiàng)鏈”。
“上海制造”，是上海的基因，在歷史上也是聲名遠(yuǎn)播，擁有“上海貨”那是最為時尚的。經(jīng)過近年來的努力，上海高端制造正在發(fā)力崛起，大飛機(jī)、智能碼頭等已陸續(xù)顯示出國際影響力。上海市經(jīng)信委副主任吳金城描述道，現(xiàn)在，上海制造品牌的目標(biāo)很明確：基本建成國際高端智造中心，加快形成邁向全球卓越制造基地。到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到20%以上，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值占全市制造業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)到1/3左右，打造一批具有核心競爭力的制造領(lǐng)域名品、名企、名園（區(qū)）。
在歷史上相當(dāng)長的時間里，到上海購物是一種風(fēng)尚。當(dāng)下，上海社會零售總額已步入萬億級時代，電子商務(wù)購物的總額也已超過2萬億元，各地購物中心紛紛興起，到上海購物如何繼續(xù)保有吸引力？“上海要堅(jiān)持以滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導(dǎo)向，抓住中國國際進(jìn)口博覽會的重大機(jī)遇，打造面向全球的消費(fèi)市場、全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的‘購物天堂’，到2020年建成具有全球影響力的國際消費(fèi)城市。”上海市商務(wù)委主任尚玉英說。
“上海文化”也是具有文脈的一道風(fēng)景。海派文化，曾是人們記憶中的“甜品”，是一種軟實(shí)力。而現(xiàn)在，“上海文化”品牌內(nèi)容更加豐富：“我們要建設(shè)的上海文化品牌有三個重點(diǎn)，一個是紅色文化，一個是海派文化，還有就是江南文化。”上海市委宣傳部副部長胡勁軍說，“紅色文化要守護(hù)好中國共產(chǎn)黨人的精神家園，打造中國革命文化的總源頭歷史地位，海派文化要形成一批全國乃至全球知名的文化品牌，江南文化要以實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘展示為重點(diǎn)，奮力擦亮‘上海文化’金字招牌?！?/p>
這“四大品牌”，上海各有關(guān)部門都已列出重點(diǎn)項(xiàng)目和工作，4份“三年行動計(jì)劃”清單內(nèi)容可觀。
“四大品牌”與“五個中心”如何協(xié)同
作為服務(wù)國家戰(zhàn)略的再聚焦、再落實(shí)、再提升
把上海建設(shè)成為國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)、科技創(chuàng)新“五個中心”，這是國家戰(zhàn)略。現(xiàn)在推出“四大品牌”建設(shè)，如何處理這兩者間的關(guān)系？
上海市市長應(yīng)勇表示，打響“四大品牌”是上海更好落實(shí)和服務(wù)國家戰(zhàn)略、加快建設(shè)“五個中心”的重要載體，是推動上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措，也是上海當(dāng)好新時代全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動?！度舾梢庖姟诽岢?，把打響“四大品牌”作為服務(wù)國家戰(zhàn)略的再聚焦、再落實(shí)、再提升，不斷增強(qiáng)城市核心功能和服務(wù)能級。
“四大品牌”建設(shè)面廣量大，相互之間如何協(xié)同？
打響“四大品牌”，既各有側(cè)重，又有機(jī)統(tǒng)一。上海市發(fā)改委主任馬春雷談道，“上海服務(wù)”重在提升城市核心功能和輻射帶動能力，在“四大品牌”中發(fā)揮著統(tǒng)領(lǐng)作用，“上海制造”重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動和擴(kuò)大高端產(chǎn)品技術(shù)供給，“上海購物”重在滿足和引領(lǐng)消費(fèi)升級需求，“上海文化”則重在提升城市文化軟實(shí)力和影響力。
規(guī)劃很大，如何打得出、打得響，并在重點(diǎn)領(lǐng)域有所突破，以放大協(xié)同效應(yīng)，成為一個挑戰(zhàn)。
可貴的是，上海特別強(qiáng)調(diào)政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，充分發(fā)揮多主體作用，政府的定位非常明確。通過頂層設(shè)計(jì)，各區(qū)形成特色，錯位發(fā)展，多方參與，最終讓百姓有獲得感，奏響全社會共同參與的“交響樂”。
“四大品牌”建設(shè)，讓上海人的精氣神再次迸發(fā)。
4月23日，浦東新區(qū)召開城市精細(xì)管理大會，上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記翁祖亮動員提出，沒有良好的精細(xì)管理，如何吸引全球人流、物流和資金流？浦東，必須把精細(xì)管理戰(zhàn)役打響。24日，交通銀行推出一款新的信用卡產(chǎn)品，重點(diǎn)面向青年人推出新型金融消費(fèi)服務(wù)。長寧區(qū)則根據(jù)自身特色，著力放大航空樞紐服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+生活”的特色，新近又有一批項(xiàng)目陸續(xù)落地。
“四大品牌”建設(shè)，讓上?；盍λ纳?，好戲連臺！
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