短視頻APP市場“燒錢大戰(zhàn)”仍在繼續(xù)，收入主要依靠直播平臺
近日，有消息稱，快手赴港上市有望在今年完成。
與以往對待傳聞的態(tài)度一樣，3月16日，快手相關(guān)人員回復(fù)長江商報(bào)記者稱：“沒有相關(guān)信息的發(fā)布，后期可以關(guān)注我們的公告?！?/p>
目前，短視頻APP領(lǐng)域的格局可謂是“一超多強(qiáng)”，業(yè)界普遍認(rèn)為，今日頭條系產(chǎn)品已成為快手最大的競爭對手，快手上市固然對品牌曝光和獨(dú)立融資有幫助，但是短視頻的戰(zhàn)爭不會(huì)因此而熄火。
產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，“對于快手來說，其發(fā)展其實(shí)進(jìn)入了瓶頸期，即內(nèi)容和流量已經(jīng)相對穩(wěn)定，而變現(xiàn)難題依然無解。需要從資本市場中獲得更多的輸血，而不僅僅依賴于隨時(shí)可能斷頓的融資。血拼財(cái)力和背景，苦撐待變將是下一階段短視頻大戰(zhàn)的關(guān)鍵?！?/p>
快手估值達(dá)180億美元
伴隨著短視頻風(fēng)口的興起和業(yè)務(wù)的高增長，快手在資本市場一路通暢。
記者從知情人士處得到的消息，隨著香港“同股不同權(quán)架構(gòu)”的落實(shí)，快手赴港上市也有望在今年完成，最新估值也已經(jīng)達(dá)到180億美元。
“這或許是其快速變現(xiàn)的途徑之一?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)透露。從最初的不被認(rèn)可，到如今用戶超過7個(gè)億，快手的成長路徑不乏爭議，關(guān)于其內(nèi)容低俗、變現(xiàn)難的質(zhì)疑一直存在著。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，快手注冊用戶從4億漲到7億，日活躍用戶也從3000萬變?yōu)?億，增長絕對值高達(dá)7000萬。不過，快手由2011年3月成立至今，從未披露具體收入及利潤數(shù)字。
而在中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家張健看來，快手的優(yōu)勢就是粉絲數(shù)量及日活躍度都很高，但是其短板也非常明顯，就是內(nèi)容相對于其他短視頻平臺來說相對“俗”一些，對白領(lǐng)及以上群體的吸引力度不夠，“而且目前全球科技股和股市都有較強(qiáng)烈波動(dòng)，如果無法踩準(zhǔn)時(shí)機(jī)，那么上市或許適得其反?！?/p>
短視頻網(wǎng)站上演燒錢大戰(zhàn)
據(jù)了解，2017年是短視頻當(dāng)之無愧的爆發(fā)元年，短視頻獨(dú)立App行業(yè)用戶規(guī)模突破4.1億人，較上一年增長116.5%，短視頻用戶使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。
春節(jié)期間，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，快手的最新日活已經(jīng)達(dá)到1.2億，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活則分別為6200萬、5300萬和4000萬。雖然快手優(yōu)勢依然明顯，但頭條系產(chǎn)品的漲勢也不容小覷。
據(jù)快手內(nèi)部員工介紹，快手今年依然沒有給營銷預(yù)算設(shè)置上限，“目標(biāo)是1.8億日活，為此會(huì)嘗試很多新的渠道。接下來你會(huì)在越來越多的地方看到快手的廣告?！?/p>
在今年春節(jié)期間，短視頻的人均使用時(shí)長進(jìn)一步走高，快手和抖音也在春節(jié)期間都各自開展了“燒錢行動(dòng)”。
2月初，快手和華鐵傳媒與永達(dá)高鐵合作，在春節(jié)期間冠名了280列高鐵。2月14日-17日，快手又以每天1.66億元的標(biāo)準(zhǔn)向平臺上的用戶發(fā)放短視頻拜年紅包。
據(jù)報(bào)道，今年春節(jié)，快手的品牌支出已超過10億元。在此期間，抖音也啟動(dòng)了大規(guī)模的營銷活動(dòng)。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)的春節(jié)期間全網(wǎng)日活增長最快的App，在2月15日-21日期間，抖音的日活增長了3000多萬，在全網(wǎng)App中排名第二。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出：“在一個(gè)門檻低、競爭強(qiáng)的行業(yè)，成為領(lǐng)頭羊就意味著要砸進(jìn)去更多的錢，除非在比如視頻壓縮、數(shù)據(jù)傳輸?shù)群诵募夹g(shù)方面取得研發(fā)優(yōu)勢，否則一旦資金無法持續(xù)高投入，那么崩塌也不過是一夕之間的事?！?/p>
變現(xiàn)仍是難題
去年以來，快手投放各類廣告，包括部分綜藝節(jié)目冠名贊助、電梯地鐵、樓宇LED，被視作燒錢刺激用戶規(guī)模；另一方面，快手嘗試信息流廣告等多種變現(xiàn)方式，但據(jù)媒體報(bào)道，快手當(dāng)前的收入仍然倚重于直播。
“目前來看，游戲和海外是高層比較重視的兩個(gè)方向?！币晃豢焓謫T工向媒體透露。在招聘網(wǎng)站上也可以發(fā)現(xiàn)，快手正在招聘國際運(yùn)營和游戲研發(fā)類職位，而這些也是今日頭條關(guān)注的方向。
在張書樂看來，從視頻到游戲，這種引流模式，是很多泛娛樂平臺都用過的招式?？焓忠诰蛐℃?zhèn)青年的市場，引流到游戲之上，進(jìn)而達(dá)成盈利是一個(gè)有效途徑，難點(diǎn)在于，自研游戲的成功率，對于完全沒有此類經(jīng)驗(yàn)的快手來說，難度極大。
但是，無論快手上市與否，短視頻這個(gè)江湖仍將風(fēng)起云涌，快手的競爭壓力也很難在短期內(nèi)釋放，此外，以直播收入為主的快手是否能支撐起上百億美元的估值還需要打個(gè)問號。
