“今天你答題了嗎”大概是最近最火的社交用語了，各個直播平臺相繼推出“全民知識競答”節(jié)目，“誰撒幣更多一點”成了2018年開年最直擊靈魂的拷問。昨日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動資訊平臺網(wǎng)易新聞宣布上線知識競答綜藝直播節(jié)目“網(wǎng)易大贏家”，正式加入全民競答的隊伍，用戶升級最新版本網(wǎng)易新聞或者網(wǎng)易薄荷直播都可參與直播答題。
網(wǎng)易大贏家第一階段將每天推出兩場直播，分別在每天13點18分和20點18分準(zhǔn)時開始。節(jié)目由網(wǎng)易簽約藝人李佳念、曹新悅擔(dān)當(dāng)主持，用戶答對12道題即可平分獎金，10秒內(nèi)審題答題，不可修改，答錯或超時則淘汰。網(wǎng)易大贏家同樣啟動了復(fù)活機制，分享邀請碼給好友，即可獲得一次復(fù)活機會。依托網(wǎng)易新聞覆蓋多個不同領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的優(yōu)勢，在節(jié)目題目和內(nèi)容產(chǎn)出上，“網(wǎng)易大贏家”將引入科學(xué)、人文、音樂、藝術(shù)等更多垂直領(lǐng)域知識科普型題目，題型上也將在現(xiàn)在單一文字題基礎(chǔ)上加入視頻題、圖片題等更豐富多樣的呈現(xiàn)方式。網(wǎng)易薄荷直播強大的泛娛樂社交直播基礎(chǔ)也將助力“網(wǎng)易大贏家”在節(jié)目互動上有更多新潮有趣的玩法。
“全民答題”如此火爆，其實除了驚險刺激的直播答題形式和獎金激勵，更重要的是它比簡單粗暴的紅包發(fā)放，多了知識內(nèi)容的充電和分享樂趣。此次網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易薄荷直播雙平臺推出“網(wǎng)易大贏家”，更希望從內(nèi)容平臺建設(shè)者的角度出發(fā)，發(fā)掘出知識競答這類傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目“移步”移動直播平臺后全新的生命力。
傳輸介質(zhì)的改變會讓很多古老的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP找到新的傳輸渠道，讓它再次火起來。網(wǎng)易傳媒副總編輯田華認為，如何借助移動直播這種新的載體讓用戶的互動需求得到真正滿足，這是知識競答最重要的一點?；诖?，“網(wǎng)易大贏家”接下來將在節(jié)目內(nèi)容規(guī)劃和用戶互動玩法方面進行更多深入嘗試，希望在獎金激勵之外，為用戶提供真正融娛樂和知識獲取為一體的直播綜藝體驗。
知識競答不同于一般的互聯(lián)網(wǎng)游戲，在用戶需求洞察基礎(chǔ)上，需要建立起一套嚴(yán)密清晰的內(nèi)容運營邏輯和節(jié)目操作規(guī)范，本質(zhì)上依舊是靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)使的直播節(jié)目。隨著越來越多平臺加入“知識競答”的隊伍，流量瓜分期結(jié)束，接下來考驗各平臺的必然是節(jié)目的持續(xù)生產(chǎn)力，即如何通過優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容持續(xù)對用戶產(chǎn)生吸引力。
作為首個推出知識競答直播節(jié)目的媒體平臺，網(wǎng)易傳媒有著其他平臺難以比擬的內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合優(yōu)勢，而此次以網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易薄荷直播兩款內(nèi)容產(chǎn)品為依托打造“網(wǎng)易大贏家”，更是看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與直播這一產(chǎn)品形態(tài)可以產(chǎn)生的更多化學(xué)效應(yīng)。實際上，早在2015年，網(wǎng)易新聞就率先推出了圖文直播，隨著視頻直播技術(shù)的日趨成熟，2016年網(wǎng)易新聞?wù)教岢觥百Y訊直播”概念，充分發(fā)掘直播的現(xiàn)場感、即時和互動屬性，打造了諸如南方洪水災(zāi)害、抓老賴司法執(zhí)行等多場用戶參與量突破千萬級的大事件直播。2017年，社交直播行業(yè)趨于平穩(wěn)，網(wǎng)易傳媒從內(nèi)容生態(tài)建設(shè)考慮推出“網(wǎng)易薄荷直播”，旨在為用戶提供更立體的泛娛樂消費體驗，產(chǎn)品上線僅125天DAU便突破百萬。
從門戶、新聞客戶端再到移動資訊平臺，從資訊直播到社交直播，網(wǎng)易傳媒始終走在媒介技術(shù)革新的前沿，且始終不改內(nèi)容為本的初衷，在當(dāng)前內(nèi)容消費升級大環(huán)境下，以“內(nèi)容嚴(yán)選”的態(tài)度，基于直播、短視頻等不同載體或產(chǎn)品技術(shù)，打造了多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP。背靠網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易薄荷雙內(nèi)容產(chǎn)品，“網(wǎng)易大贏家”有望打造成移動直播綜藝節(jié)目全新標(biāo)桿。
