中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)12月22日電 十九大報(bào)告中明確指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，已經(jīng)成為新時(shí)代的國(guó)家意志。家電家居產(chǎn)品是人民美好生活的一個(gè)重要組成部分。
在新時(shí)代，中等收入群體既是品質(zhì)生活的買單者，也是消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)者。他們的需求驅(qū)動(dòng)著一大波現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)的爆發(fā)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，簡(jiǎn)單粗暴的排浪式消費(fèi)逐漸被“打入冷宮”，強(qiáng)調(diào)品味品質(zhì)的新型消費(fèi)正在蓬勃發(fā)展。其中最直接的表現(xiàn)，就是越來(lái)越多的家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單。
在12月22日由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的中國(guó)紅頂獎(jiǎng)活動(dòng)上，由組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查》)顯示，高端家電消費(fèi)人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過(guò)去一年都有過(guò)高端家電消費(fèi)經(jīng)歷，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要是他們購(gòu)買高端家電的主要目的，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。
追求高質(zhì)量的品質(zhì)生活意味著要支付相對(duì)較高的價(jià)格?！墩{(diào)查》顯示，有40.8%的消費(fèi)者傾向于選擇10001-15000元的高端電視；37.1%的被訪人群愿意購(gòu)買12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)買單；34.5%的受訪人群愿意花6001-8000元添置一臺(tái)干衣機(jī)；有42.4%的人群愿意購(gòu)買12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào)；有39.3%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)。
追求品質(zhì)生活的消費(fèi)態(tài)度，直接決定了他們的消費(fèi)觀?！墩{(diào)查》顯示，高端家電消費(fèi)人群對(duì)健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單。他們追逐時(shí)尚潮流和消費(fèi)熱點(diǎn)，相比價(jià)格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買單。具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對(duì)節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的追求也勢(shì)不可擋。
具體到不同品類上，什么才是吸引他們的產(chǎn)品賣點(diǎn)呢？比如，冰箱的TOP3賣點(diǎn)是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、智能操控；空調(diào)的TOP3賣點(diǎn)是帶空氣凈化功能、智能控制、節(jié)能環(huán)保；洗衣機(jī)的TOP3賣點(diǎn)是除菌功能、智能操控、帶自清潔功能。事實(shí)上，人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)并不是一成不變的。比如，電視的TOP3賣點(diǎn)已經(jīng)從三年前的超薄、音效、大尺寸，演變成了現(xiàn)在的智能操作系統(tǒng)、超薄、外觀豪華時(shí)尚。吸油煙機(jī)的TOP3賣點(diǎn)也已經(jīng)從三年前的排煙效果、帶自清潔功能、拆洗方便，進(jìn)化成了現(xiàn)在的低噪音、帶自清潔功能、排煙效果。
在中怡康總經(jīng)理賈東升看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的最大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求，這種趨勢(shì)給家電廠商帶來(lái)了新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。
作為高端家電家居領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)旨在通過(guò)評(píng)選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗(yàn)等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電家居產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。
“九年前，我們推出紅頂獎(jiǎng)的初衷就是尋找具有潮流趨勢(shì)標(biāo)桿意義的高端家電精品，幫助消費(fèi)者構(gòu)建美好的品質(zhì)生活?！奔t頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華說(shuō)道，在以用戶為中心的市場(chǎng)理念的指導(dǎo)下，第九屆紅頂獎(jiǎng)在消費(fèi)者調(diào)查、消費(fèi)者線上投票和專家評(píng)審的基礎(chǔ)上又引入媒體評(píng)審環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升紅頂獎(jiǎng)的公正性和透明度，保證紅頂獎(jiǎng)提名產(chǎn)品和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品都是基于消費(fèi)者選擇和專業(yè)領(lǐng)域意見(jiàn)而產(chǎn)生，這也是紅頂獎(jiǎng)現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的制度性體現(xiàn)。
（編輯：王旭泉）
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