(經(jīng)濟觀察)中國新零售革命 未來將重塑整個供應鏈
中新社北京12月12日電 (記者 劉育英)中國連鎖超市永輝11日晚公告騰訊將入股5%股份，意味著騰訊也加入了新零售戰(zhàn)局。零售業(yè)，這一古老的行業(yè)正在被重新定義。
什么是新零售，新零售將走向何方？12日，在36氪主辦的WISE新商業(yè)大會上，業(yè)界人士對此給出各自的答案。
過去幾年，無論是阿里巴巴董事局主席馬云提出的新零售，京東董事局主席劉強東提出的第四次零售革命，還是智能零售、無界零售，琳瑯滿目的概念下，是新技術對傳統(tǒng)零售業(yè)的重塑，這一技術變革，將不僅影響到零售業(yè)，而且將影響到整個供應鏈。
阿里巴巴研究院院長高紅冰說，“新零售很重要的一點是新的商業(yè)基礎設施，這有可能形成中國乃至全世界統(tǒng)一的市場”。
在電商快速發(fā)展的十余年時間里，云計算、大數(shù)據(jù)、移動支付、移動定位等信息技術得到充分應用，成為新的商業(yè)基礎設施，并開始走到線下。阿里巴巴已將銀泰、蘇寧云商、百聯(lián)、三江、高鑫零售等“囊括”旗下，涵蓋了百貨、商超、生鮮、便利店等各大零售業(yè)態(tài)，還打算改造老舊小超市，今年發(fā)展1萬家“天貓小店”；騰訊即將入股永輝連鎖超市，將之作為新零售試驗田。
“新物種”也不斷涌現(xiàn)，盒馬鮮生的“大型生鮮超市+餐飲+O2O(線上與線下融合)”模式，永輝超級物種的“線上+線下+餐飲”模式，都是此前所沒有過的零售業(yè)態(tài)。此外還有基于數(shù)字化技術的西少爺肉夾饃、鮮花電商“花點時間”、兒童用品電商孩子王等，都是線上與線下融合的“新物種”。
資料圖：無人超市 姜濤 攝
與傳統(tǒng)零售業(yè)不同，新零售的核心是數(shù)據(jù)。蘇寧云商集團副董事長孫為民說，一旦萬物互聯(lián)，所有的東西，全面被數(shù)字化，“互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、新零售就不再是對立的格局了，都會被當做不同的互聯(lián)網(wǎng)場景來看待”。
高紅冰說，2018年，零售業(yè)會有更多“新物種”出現(xiàn)，將有更多商家塑造新的場景，消費者在這些場景不是簡單的購買，而是在消費過程中購買商品所承載的意義和價值，傳導人們之間的感情，這將成為2018年零售業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。
新零售不僅是零售領域的數(shù)字化。目前，美的等品牌已經(jīng)開始利用在電商平臺上的數(shù)據(jù)來決策產(chǎn)品的設計、產(chǎn)量等。“數(shù)字化轉型將進一步從消費者向零售商，最后向上游，向品牌制造商遷移，零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進一步轉向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化”，高紅冰說，基于供需雙方的連接、配對，會變成制造業(yè)未來的方向。
“我們可以從生產(chǎn)上的元器件開始，到工廠的流水線，再到我們干線運輸，再到零售商倉庫倉位，再到貨架，再到消費者訂單，整個全產(chǎn)業(yè)鏈都能夠進行數(shù)字化拼接，形成數(shù)字化協(xié)同”，孫為民說。
創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復說，中國在O2O時代，包括滴滴、美團等在內的線上生意影響整體經(jīng)濟達到30%，還有70%是純線下生意。而在未來10年，線下的70%會完全線上化，線上線下會打成一體。
他表示，中國線上數(shù)據(jù)最多，線下采集的數(shù)據(jù)更多，移動支付普及，人工智能快速發(fā)展，中國在OMO(線上線下完全融合)領域有巨大優(yōu)勢乃至領跑世界。(完)
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