圖為“黑五”大促最受消費(fèi)者歡迎的十大品類。中國(guó)電子商務(wù)研究中心供圖
中新網(wǎng)杭州11月28日電(徐瀚文)28日，國(guó)內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年“黑五”跨境進(jìn)口電商評(píng)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告發(fā)布了本次“黑五”(黑色星期五，下同)各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)：包括亞馬遜海外購(gòu)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、豐趣海淘等絕大部分主流跨境進(jìn)口電商平臺(tái)銷售額均實(shí)現(xiàn)兩倍以上的增長(zhǎng)。
據(jù)了解，“黑色星期五”起源于美國(guó)的購(gòu)物節(jié)，自2013年“黑五”被跨境電商平臺(tái)首次引進(jìn)中國(guó)后，其表現(xiàn)一年優(yōu)于一年，“黑五”已逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)消費(fèi)熱潮。
那么，今年“黑五”各大平臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)?yōu)楹蔚靡赃h(yuǎn)超預(yù)期？中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，本次“黑五”大促的成績(jī)斐然，主要受益于三個(gè)方面。首先，得益于“黑五”之前，“四八”新政再度延期、《電子商務(wù)法》草案二審稿、《關(guān)于進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)執(zhí)行日期的公告》等利好政策的發(fā)布；其次，平臺(tái)層面，“黑五”期間，各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在消費(fèi)金融、物流服務(wù)、品質(zhì)保障、售后服務(wù)等方面的升級(jí)改造；再次，中國(guó)中等收入人群的消費(fèi)升級(jí)速度很快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于供給側(cè)的能力，跨境進(jìn)口電商恰好滿足了中國(guó)消費(fèi)者這部分升級(jí)需求。
另外，眾跨境進(jìn)口電商在商品品質(zhì)上都做了保障舉措，也成為此次“黑五”大促火爆的原因。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏舉例，亞馬遜與品牌方建立倉(cāng)對(duì)倉(cāng)直供或直接與品牌授權(quán)的一級(jí)供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進(jìn)口；京東通過提出“跨境溯源”的概念，成立了“跨境溯源聯(lián)盟”；天貓國(guó)際則升級(jí)了全球原產(chǎn)地溯源計(jì)劃，并利用大數(shù)據(jù)跟蹤進(jìn)口商品全鏈路。
值得一提的是，報(bào)告還發(fā)布了今年“黑五”大促最受消費(fèi)者歡迎的十大品類。以最具“黑五”血統(tǒng)的亞馬遜海外購(gòu)為例，鞋靴、服裝、美妝、母嬰、廚具、數(shù)碼電子、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包是今年“黑五”期間最受亞馬遜海外購(gòu)用戶歡迎的品類。同時(shí)，這也是整個(gè)跨境進(jìn)口電商的品類風(fēng)向標(biāo)之一。
對(duì)此，余思敏認(rèn)為，根據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的屬性，年輕的消費(fèi)者、奶爸奶媽是消費(fèi)主體，“臉面”消費(fèi)與家庭消費(fèi)成跨境網(wǎng)購(gòu)的主流，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費(fèi)熱點(diǎn)。(完)
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