中國日報網(wǎng)9月8日電 在移動端傳播大行其道的當下，以篇幅短、速度快、內容直觀鮮明為賣點，巧妙掌握碎片化閱讀特色與受眾心理的各類短視頻，正在成為新聞傳播與內容制作領域當仁不讓的“網(wǎng)紅產品”。有觀點甚至認為，直播浪潮過后，短視頻已經(jīng)成為當前內容創(chuàng)業(yè)的“最大風口”。
短視頻內容的爆炸式增長，已經(jīng)造就了一大批相關的制作團隊與平臺，但與此同時，視頻拍攝質量參差不齊、內容制作策劃缺乏創(chuàng)新、商業(yè)化運營前景不明確等，也對一些企業(yè)的發(fā)展與存續(xù)構成了挑戰(zhàn)。
那么，站在短視頻的風口上，各類平臺該如何強化內容的制作，提升視頻質量并不斷完善內容生產線，從而為平臺的商業(yè)化運營做好鋪墊呢？在日前舉辦的眾成就數(shù)字傳媒集團高端論壇上，記者采訪了中國社科院傳媒專家，眾成就顧問冷凇，并邀請他圍繞當前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢分享了自己的觀點。
內容從剛需出發(fā)：精品視頻仍然供不應求
在冷凇看來，就短視頻的內容生產而言，盡管在制作上目前涌現(xiàn)了許多的品類，但從剛需入手仍然是一個很好的選擇，而所謂的剛需，即指與日常生活密不可分的衣食住行類，尤其是美食、汽車等領域非常值得挖掘，且有模式創(chuàng)新的空間。
“其實美食類精品短視頻一直是供不應求，”冷凇說，“好的短視頻出來大家迅速點擊消費完了就沒有了，但是內容生產方面專業(yè)隊伍有限，一個一個拍很難。從調研、拍攝到剪輯成片，可能要半個月甚至一個月時間才能出一條視頻，達不到這個生產量的需求。因此，要源源不斷的有高性價比的短視頻供到這個平臺，不能全靠自制團隊去做?！?/p>
冷凇向記者介紹稱，以新近嶄露頭角的聞視頻為例，聞視頻就貼合與百姓日常接觸的衣食住行領域，推出了“好好吃”、“汽車評中評”等欄目，備受業(yè)界關注，而這類瞄準剛需出發(fā)的視頻節(jié)目也取得了很好的傳播效果。
根據(jù)聞視頻后臺大數(shù)據(jù)顯示，頗受17—29歲年輕人關注的“好好吃”美食短視頻，在全網(wǎng)累計播放量已經(jīng)達到15億+，匯聚粉絲150萬+，美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+，月度播放量2億+，平均單期播放量達450萬，在多家平臺榜單穩(wěn)居TOP5之內。
電影級視頻VS快速制成品：制作急需統(tǒng)一標準
除了需要花費數(shù)月制作的精品視頻之外，目前短視頻行業(yè)內，還充斥著大量的“快速制成品”，面對各類制作水平、拍攝品質參差不齊的作品，冷凇表示，這反映了短視頻往外推廣遇到的一個瓶頸：標準不統(tǒng)一。
“有的節(jié)目拍得非常粗糙，手機恨不得就可以拍短視頻，但是有的卻用的是電影級的設備?！崩溱”硎荆耙悦朗骋曨l為例，現(xiàn)在隨著中國消費升級，我們做美食節(jié)目不僅為人們吃飽更為了吃好。過去說是柴米油鹽醬醋茶，今天是琴棋書畫詩酒茶，我們希望美食本身拍出品格、拍出水準。”
在這種現(xiàn)狀之下，冷凇認為，業(yè)內一些平臺可以率先起到帶頭作用，幫助相關制作標準的落地，推動短視頻拍攝質量的提升：“在這方面聞視頻帶了一個好頭，把美食進行電影級的拍攝。先做一批高標準的短視頻出來，定了一個標準，大家都奔著這個方向努力，標準統(tǒng)一節(jié)目就能做好?！?/p>
商業(yè)化破題：平臺集成能力成關鍵
站在短視頻的風口上，眾多相關制作團隊都在積極圍繞短視頻的商業(yè)化可能進行挖掘，但目前，行業(yè)內依舊存在著依靠小團隊單打獨斗、燒錢之后業(yè)務無法存續(xù)等等現(xiàn)象，面對這一現(xiàn)狀，又該如何盡快實現(xiàn)商業(yè)化的破題呢？
對此，冷凇認為，平臺的集成能力，或許可以成為短視頻商業(yè)化運營的重要因素：“能夠將資源聚集在一個平臺上爆發(fā)，這個很關鍵。傳統(tǒng)的短視頻平臺遇到的問題是，創(chuàng)作資源不夠，性價比低，沒有出口平臺，沒有整合全國資源?！?/p>
他解釋稱，考慮到團隊自主制作視頻的耗時與成本問題，如果能夠實現(xiàn)各個拍攝團隊乃至各地電視臺等在資源方面的共享，就可以做到降低成本，提升利用率，并讓節(jié)目更有黏性，而這或許會成為短視頻未來成功實現(xiàn)商業(yè)化運營的訣竅。
冷凇介紹稱，在這方面，以聞視頻為例，聞視頻目前正在打造集成平臺，除了各地電視臺資源之外，還可以納入民間創(chuàng)作者。除此之外，聞視頻還采取了一種“雙屏互動”方式，移動端視頻的版權方面地面頻道可以分發(fā)，地面頻道的節(jié)目也可以保留無數(shù)的短視頻上移動端，在業(yè)內堪稱創(chuàng)舉。
與此同時，他也強調，伴隨著短視頻行業(yè)的不斷革新，未來各平臺還需在智能化方面多下功夫：“一個新聞可能有十個解讀，可以在十個平臺上推薦給十種人，未來中央廚房不是集合式的，是分發(fā)給特定的。未來短視頻也應該能夠根據(jù)用戶的習慣，分發(fā)不同的內容，實現(xiàn)智能推薦?！?/p>
