9月7日，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”2018推介會(huì)暨眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)高端論壇在北京舉行。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在會(huì)議上總結(jié)了CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”啟動(dòng)9個(gè)月以來所取得的優(yōu)異成績(jī)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安
任學(xué)安表示：“‘國(guó)家品牌計(jì)劃’之所以能獲得成功，這里面最重要的就是責(zé)任。我們?nèi)ツ?月20日發(fā)布了國(guó)家品牌計(jì)劃，之后我們進(jìn)行了全國(guó)大范圍的客戶拜訪，在拜訪的過程中，我們很誠(chéng)懇地跟我們的目標(biāo)客戶提出我們的想法以及我們的承諾。迄今為止，我們?nèi)ツ甏饝?yīng)客戶的幾乎都做到了，雖然可能還不一定特別完美，但是這份心標(biāo)志著我們合作的未來。”
數(shù)字化、全球化時(shí)代，品牌傳播渠道更加豐富，消費(fèi)者認(rèn)知的方式更加多元，傳統(tǒng)市場(chǎng)的邊界被不斷打破。怎么樣讓品牌不斷提升生命力？讓用戶更加接受自己的品牌，喜歡自己的品牌？每個(gè)品牌企業(yè)都在尋找答案。
央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”助力企業(yè)騰飛
從2017年開始，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心啟動(dòng)了“國(guó)家品牌計(jì)劃”。在本次推介會(huì)和論壇上，眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司代理的品牌：長(zhǎng)安汽車、金龍魚、藍(lán)月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌、宏濟(jì)堂、方太等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人悉數(shù)登場(chǎng)，圍繞“破局而生”的主題，進(jìn)行了充分地探討和溝通。
各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表示，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”積極響應(yīng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”的國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，以“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”為理念，探索用新的廣告經(jīng)營(yíng)和傳播方式，提升全球用戶對(duì)中國(guó)品牌的喜愛度，在媒體傳播和廣告營(yíng)銷上作出系統(tǒng)創(chuàng)新和積極實(shí)踐。
據(jù)介紹，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的成功實(shí)施，與品牌企業(yè)、廣告代理公司等各方支持和積極參與密不可分。在當(dāng)天的論壇上，眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、三人行廣告創(chuàng)始人胡棟龍表示：“三人行多年來深耕企業(yè)品牌傳播建設(shè)，充分意識(shí)到國(guó)家品牌戰(zhàn)略重要性，具有前瞻性地向企業(yè)客戶解讀并傳遞國(guó)家品牌戰(zhàn)略的意義，令客戶看到其中價(jià)值，積極參與并收獲新價(jià)值?！?/p>
眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)、三人行廣告創(chuàng)始人胡棟龍
2016年9月，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”一經(jīng)推出，立即得到許多企業(yè)的熱烈響應(yīng)，同年11月，央視公布入選名單，入選品牌企業(yè)覆蓋食品藥品、家電、電子商務(wù)、能源、汽車、日化等多個(gè)行業(yè)，云南白藥、比亞迪、金龍魚、藍(lán)月亮、天貓、長(zhǎng)安汽車等24家企業(yè)榜上有名。眾成就數(shù)字傳媒旗下三人行廣告公司代理七家品牌企業(yè)入圍CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”，分別是長(zhǎng)安汽車、金龍魚、藍(lán)月亮、天貓、比亞迪、云南白藥、勁牌。
聞視頻攜手省級(jí)都市頻道打造“美食匯”平臺(tái)聯(lián)盟
在當(dāng)天高端論壇的第二環(huán)節(jié)，已成功推出人氣美食短視頻“好好吃”的聞視頻正式宣布，聯(lián)合全國(guó)13家省級(jí)都市頻道共同成立“美食匯”，打造中國(guó)美食榜。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，來自陜西、黑龍江、江蘇、云南、貴州、天津等13家省級(jí)都市頻道總監(jiān)、聞視頻戰(zhàn)略合作伙伴新浪微博負(fù)責(zé)人以及來自美國(guó)BuzzFeed的負(fù)責(zé)人等共同見證了“美食匯”聯(lián)盟的成立。
“因聞視頻團(tuán)隊(duì)做電視行業(yè)出身的較多，對(duì)電視行業(yè)比較了解，因此與各都市頻道深入展開了此次合作，” 曾在央視工作29年的前資深電視人、原央視財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)、聞視頻總裁韓青女士在會(huì)上說：“我們邀請(qǐng)了地面頻道的美食同行組成‘美食匯’聯(lián)盟，從內(nèi)容上的橫向協(xié)同起步，但不止于內(nèi)容合作。我們與過去的頻道聯(lián)盟有著根本區(qū)別，我們以用戶為中心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，關(guān)注用戶的體驗(yàn)，有數(shù)字系統(tǒng)的支撐，有數(shù)字化的編輯、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)，有社交化傳播，有線上合作線下體驗(yàn)，最終還有聞空間的新型業(yè)態(tài)。用戶在哪里，‘好好吃’就在哪里?！?/p>
據(jù)了解，聞視頻旗下“好好吃”精準(zhǔn)鎖定熱愛美食、興趣廣泛、有一定消費(fèi)能力的用戶群體，由原央視生活服務(wù)類制作團(tuán)隊(duì)親自操刀制作，并有美食達(dá)人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與廣電優(yōu)質(zhì)大學(xué)生志愿支持內(nèi)容生產(chǎn)，為用戶提供畫面精致、內(nèi)容豐富的短視頻。另?yè)?jù)聞視頻總裁韓青在會(huì)上透露，“好好吃”未來不排除制作長(zhǎng)視頻，無論何種形式的視頻內(nèi)容，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，精準(zhǔn)把握用戶需求。
目前，根據(jù)聞視頻后臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，頗受17—29歲年輕人關(guān)注的“好好吃”美食短視頻，在全網(wǎng)累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到15億+，匯聚粉絲150萬+，美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+，月度播放量2億+，平均單期播放量達(dá)450萬，在多家平臺(tái)榜單穩(wěn)居TOP5之內(nèi)。“好好吃”在今年還獲得了秒拍美食榜冠軍、位居梨視頻總榜和美食榜第一，與此同時(shí)，“好好吃”還獲得了新浪微博2017微博美食十大新銳博主、2017微博美食十大視頻博主獎(jiǎng)項(xiàng)。
聞視頻旗下“放肆跑”牽手北馬 發(fā)布“23℃多彩貴州放肆跑”項(xiàng)目
美食匯發(fā)布后，在當(dāng)天的論壇第三環(huán)節(jié)，作為北京國(guó)際馬拉松的官方媒體戰(zhàn)略合作伙伴和唯一的短視頻供應(yīng)商，聞視頻旗下“放肆跑”與北馬的牽手，也引發(fā)了各界的關(guān)注。
在發(fā)布會(huì)上，北京國(guó)際馬拉松的主要“操盤手”——－中體產(chǎn)業(yè)旗下中奧路跑體育總經(jīng)理王簡(jiǎn)表示，選擇聞視頻和“放肆跑”作為官方媒體戰(zhàn)略合作伙伴，是擴(kuò)大北京國(guó)際馬拉松影響力，特別是在新媒體和短視頻廣受用戶喜愛的情況下，探索運(yùn)動(dòng)賽事與馬拉松愛好者有效連接和深度互動(dòng)，將會(huì)有新的嘗試，期待取得良好的合作效果。
據(jù)介紹，北京國(guó)際馬拉松是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦的馬拉松賽事，誕生于1981年，被稱作“世界前十、中國(guó)第一”的馬拉松賽事，也是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松賽事中，市場(chǎng)化程度最高、規(guī)模最大、最具代表性的單項(xiàng)賽事，已發(fā)展成為具有國(guó)際影響力的傳統(tǒng)體育賽事。每年吸引全球十多萬跑步愛好者報(bào)名，實(shí)際參賽人數(shù)達(dá)3萬人。
放肆跑是聞視頻旗下以服務(wù)馬拉松賽事和跑步愛好者為宗旨的數(shù)字媒體，開通僅3個(gè)月，就吸引了眾多跑步愛好者和跑團(tuán)的關(guān)注和進(jìn)駐。作為中國(guó)唯一專注馬拉松賽事的數(shù)字媒體，已經(jīng)成為跑步賽事為主要內(nèi)容的頭部媒體。
此外，在本次發(fā)布會(huì)上，聞視頻（北京）文化傳播有限公司還和“放肆跑”共同發(fā)布了全新模式的超級(jí)體驗(yàn)跑——－“23度多彩貴州放肆跑”項(xiàng)目，該賽事將于2018年夏季將在貴州舉辦。根據(jù)賽事規(guī)劃，2018夏季的每周末在貴州的一個(gè)州市舉辦一場(chǎng)馬拉松賽事，這種“周周相連”的賽事模式為全球首創(chuàng)?！?3度多彩貴州放肆跑”提出“跑，不止于跑”的賽事宗旨，不僅讓全球馬拉松愛好者到中國(guó)夏季氣溫最適宜（貴州夏季平均氣溫23攝氏度），風(fēng)景最優(yōu)美的山地公園來體驗(yàn)跑步的獨(dú)特魅力，而且還將賽事與貴州當(dāng)?shù)氐穆糜巍⑽幕?、特色農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并通過公益活動(dòng)助力貴州精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略。
