8月27日，第十三屆全國運(yùn)動會在天津開幕。增設(shè)19個群眾比賽項目、向華僑華人運(yùn)動員發(fā)出邀請、不設(shè)金牌榜和獎牌榜、鼓勵部分項目跨單位組隊……本屆全運(yùn)會亮點(diǎn)紛呈，充分體現(xiàn)了“全運(yùn)惠民，健康中國”的主題。全運(yùn)會已經(jīng)成為競技體育與群眾體育相結(jié)合、全民健身與全民健康相融合的新平臺。
在不少專家看來，對于東道主來說，全運(yùn)會無疑可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)。從更大范圍來看，全民全運(yùn)也將助力加快體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，開啟健康經(jīng)濟(jì)時代。
潛能 打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
承辦大型體育賽事在推動當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)投資、消費(fèi)、旅游從而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上往往發(fā)揮著巨大作用。天津市委市政府提出，要通過籌辦全運(yùn)會，把健康融入所有政策，推進(jìn)健康中國戰(zhàn)略、京津冀協(xié)同發(fā)展、美麗天津建設(shè)，讓新發(fā)展理念落地生根。
第十三屆全運(yùn)會開幕式前的墊場表演
在相關(guān)利好政策的推動下，體育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。
《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人、體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%；建設(shè)50個國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、100個國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，100個國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目、體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過2.5%等目標(biāo)。
地方層面也在積極布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)。深圳市日前新修訂的《關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》提出，2017年到2020年，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到15％。到2020年，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)到1.2％，努力將深圳建設(shè)成為高端體育品牌集聚中心、國際化的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心和體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范市。
四川省日前發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》指出，到2025年，將創(chuàng)建2個國家級國民休閑運(yùn)動中心（基地），打造10個省級國民休閑運(yùn)動中心（基地），健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1000億元。
中科院應(yīng)用生態(tài)所客座研究員吳琦在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和促進(jìn)社會就業(yè)的重要載體。隨著體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，需求結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、大型賽事承辦將為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
市場 體育消費(fèi)將量質(zhì)齊升
體育消費(fèi)增速正在不斷加快。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會消費(fèi)品零售總額17.2369萬億元，同比增長10.4%，在消費(fèi)升級類商品領(lǐng)域，文化辦公用品增長11.8%，體育娛樂用品增長17.1%，增長較迅速。
體育消費(fèi)未來增長的空間依然巨大。以體育旅游為例，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出，到2020年將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。
多位專家表示，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期已然來臨，體育消費(fèi)也將實現(xiàn)量質(zhì)齊升。
吳琦指出，隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，居民收入水平將不斷提升，居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡至健康消費(fèi)、體驗消費(fèi)，這將釋放體育產(chǎn)業(yè)的巨大需求。預(yù)計到2025年，我國人均體育消費(fèi)將達(dá)到856美元。
“當(dāng)前我國人均GDP已超過8000美元，根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP達(dá)到5000美元時，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢，享受、發(fā)展型體育消費(fèi)需求急劇上升。從這個意義上來說，我國體育健身娛樂消費(fèi)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來。未來十年，我國體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，年均復(fù)合增長率有望達(dá)到22%左右。”吳琦說。
基于這種巨大的潛力，體育產(chǎn)業(yè)日益受到資本青睞，成為產(chǎn)業(yè)投資的重要領(lǐng)域之一。全國工商聯(lián)8月24日公布的2017年民營企業(yè)500強(qiáng)名單中，就有大連萬達(dá)集團(tuán)、恒大集團(tuán)、華夏幸?；鶚I(yè)、富力地產(chǎn)等多家投資體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)入圍榜單。
“隨著體育產(chǎn)業(yè)市場化改革的進(jìn)一步深化，在產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，民營資本將加快布局體育產(chǎn)業(yè)。隨著海外市場開拓的不斷深入，尤其是‘一帶一路’戰(zhàn)略的實施，體育優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目融入國際市場的步伐也將進(jìn)一步加快。”吳琦表示。
還有專家指出，“十三五”時期，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和健康中國戰(zhàn)略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴(kuò)展。
“未來，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界合作將越來越廣泛，與旅游、傳媒、會展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展程度將進(jìn)一步提高，體育產(chǎn)業(yè)集群化趨勢愈發(fā)凸顯?！眳晴硎?。
展望 健康消費(fèi)引領(lǐng)美好生活
國家體育總局體育科學(xué)研究所的專家在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示，全民健身已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，從促進(jìn)國民健康的角度來說，有其必要性和緊迫性。社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在很大程度上改變了人們的生活方式，靜坐少動、熱量攝入過多等不良生活方式成為引發(fā)大眾體質(zhì)健康水平下降的重要隱患。身體活動不足已經(jīng)成為導(dǎo)致非傳染慢性疾病排名第四的因素。
“對健康的需求將激發(fā)更多的健康消費(fèi)，越來越多的健康消費(fèi)帶動了健康經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。當(dāng)然，健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也反映出國民對健康的追求上升到了一定層次?！鄙鲜鰧＜艺f。
吳琦指出，從國民體育消費(fèi)習(xí)慣來看，發(fā)達(dá)國家參加體育鍛煉的人口占比70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國48%的體育人口占比。不過，隨著對健康的日益關(guān)注，以及政策對群眾體育、大眾健身的鼓勵，我國體育人口將進(jìn)一步增加。當(dāng)前我國體育人口3.8億，預(yù)計到2025年，我國的體育人口將達(dá)到9.35億，占總?cè)丝诘?5%，達(dá)到現(xiàn)階段歐美體育發(fā)達(dá)國家的平均水平。
他認(rèn)為，在健康消費(fèi)加快升級的過程中，戶外運(yùn)動、電子競技等冷門領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入快速發(fā)展期，大眾化趨勢愈加明顯。與此同時，市場對于高品質(zhì)、個性化的體育服務(wù)如高水平體育賽事、針對性的健身培訓(xùn)等需求越來越大。
上述專家則指出，社會上出現(xiàn)諸多的健康管理公司或者健身房，對國民進(jìn)行健身指導(dǎo)，質(zhì)量往往參差不齊。不過，這也從一定程度上說明健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢頭，以及國民對健康消費(fèi)的剛性需求。未來，應(yīng)進(jìn)一步構(gòu)建更加具備科學(xué)性和針對性的體質(zhì)評價體系，以此促進(jìn)高質(zhì)量的健康消費(fèi)，引領(lǐng)更加健康美好的國民生活。
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