國家工商總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委日前印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》。這是我國首份專門指導(dǎo)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的官方權(quán)威文件。
《指導(dǎo)意見》指出，廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作是指在工商總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的指導(dǎo)下，制定適用于廣告業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施，以及對(duì)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督的活動(dòng)，包括做好廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的體系規(guī)劃、推進(jìn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定、組織廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣實(shí)施、加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督管理等。
《指導(dǎo)意見》明確了推進(jìn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的“三個(gè)結(jié)合”：堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、堅(jiān)持監(jiān)督管理和培育扶持相結(jié)合、堅(jiān)持借鑒引進(jìn)和自主創(chuàng)新相結(jié)合。工作目標(biāo)是到2020年初步形成層次分明、實(shí)用的廣告標(biāo)準(zhǔn)體系；到2025年，各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)在廣告業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域得到廣泛認(rèn)可和有效執(zhí)行，標(biāo)準(zhǔn)體系全面支撐廣告業(yè)的有序發(fā)展。
《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，要在工商總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委的指導(dǎo)和管理下，加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立政府與市場共治的廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體制，形成政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)推動(dòng)、企業(yè)參與、社會(huì)協(xié)力的廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作格局。
受工商總局委托，中國廣告協(xié)會(huì)承擔(dān)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、組織實(shí)施等有關(guān)工作。據(jù)中廣協(xié)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)階段我國已成為世界第二大廣告市場，廣告已形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。加快我國廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，有助于打通分工合作渠道，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條間的順暢銜接，提升廣告品質(zhì)，改善受眾體驗(yàn)；有助于轉(zhuǎn)變我國廣告業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，提高廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益；有助于提升我國在國際廣告領(lǐng)域的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的全面縱深發(fā)展。中廣協(xié)將向廣告業(yè)界廣泛宣傳廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要意義，加強(qiáng)與國際行業(yè)組織的交流溝通，繼續(xù)研究制定、推廣實(shí)施業(yè)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
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