國產電影如何用精品贏得觀眾
——2017年上半年電影市場調查
【文創(chuàng)視域】
最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國電影票房收入共計271.7億元，其中進口影片167.1億元，國產影片104.56億元。我國電影票房呈現(xiàn)哪些新特點，國產電影緣何不及進口影片，中國電影供給側結構性改革應如何推進？為此記者進行了調查。
?、瘛a和進口的博弈國產影片票房僅占38.5%
數(shù)據(jù) 2017年上半年進口影片票房累計167.17億元，國產影片票房104.56億元。2017年上半年進口影片票房占國內票房的61%。其中，票房過億的影片達到41部，國產片17部、進口片24部。
具體看，《速度與激情8》以24.9億元位列上半年電影票房榜首，《功夫瑜伽》以17.5億元的成績排在第二。
上半年，票房表現(xiàn)強勁的國產影片基本集中在春節(jié)檔，此后的大盤領跑者為國產影片。除了春節(jié)檔電影之外，缺少“爆款”是近幾個月來國產影片不盡如人意的重要原因。
國產影片票房不及進口影片，在今年3月尤其明顯。3月，沒有一部國產片票房過億元，進口片的市場份額達到驚人的95.5%，完全壟斷了內地電影市場。在隨后的幾個月時間，進口片一直成為票房主力。目前年度票房前十位中，僅有《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》和《乘風破浪》三部國產片占據(jù)了三席位置。
從整體票房區(qū)間分布來看，2017年超5億元的影片數(shù)量十分搶眼，大于10億元的影片在上半年就達到了8部，接近于2016年全年9部的成績，更遠高于2015、2014、2013年的整體水平。這說明，今年影片中不乏“重磅級”產品，而且表現(xiàn)格外搶眼。
業(yè)內專家分析，影響上半年總體票房的另一個原因就是數(shù)量和單片票房成績的不對稱。在2017年度各類型影片的單片成績中，奇幻類型以4.7億元領先，動作片以4.2億元的成績緊隨其后，而在上映的國產影片中，數(shù)量前三的類型分別為喜劇、驚悚和愛情,作為拉升作用明顯的動作、科幻類影片，后續(xù)國產電影需多加發(fā)力。
前不久，一部《變形金剛5：最后的騎士》拉開了2017年電影暑期檔的序幕。面對即將到來的暑期檔，國產影片躍躍欲試，國產和進口影片將迎來新一輪博弈。
Ⅱ·速度與質量的賽跑中國電影供給有效性亟待提高
數(shù)據(jù) 中國電影票房在2003—2010年期間，從9億元增加到100億元，用了8年時間；從100億元增長到200億元，用了3年時間；從200億元到400億元，僅用了2年時間。需求的增長帶動了國產影片的迅速增長，近年來，國內影片從每年不到100部發(fā)展到900多部，銀幕從3000多塊發(fā)展到4萬多塊，增速迅猛。
從某種層面看，速度與質量本來就是一個矛盾體。在求速度的同時，質量型增長容易被忽視。
“2016年，國內電影票房是457億元，整個票房增速放緩，同比增長3.7%，2016年全年有7個月出現(xiàn)了負增長。今年上半年即將過去，中國電影票房的增長仍然處于一個僵持階段，特別是3——5月份，海外進口影片占據(jù)了絕對優(yōu)勢，分別拿走了3、4、5月份的70%以上的票房?！鄙虾ｋ娪凹瘓F董事長、總裁任仲倫指出，數(shù)據(jù)說明，中國電影需求在增長，供給的增長更快，可供給的有效性在下降。
中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國電影行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》指出，2016年，我國新增影院1612家，新增銀幕9552塊。2016年，中國銀幕總數(shù)已達41179塊，超越美國成為世界上電影銀幕最多的國家。
中國電影數(shù)量增加了，院線的規(guī)模擴大了，觀眾的滿意度、對需求的滿足度卻沒有增加，實際上每家影院的效益也在下降。如何用內容說話，如何用好故事將觀眾留在座位上，成為產業(yè)發(fā)展的重要的問題和考驗。
專家指出，目前國產電影主要面臨三方面問題：一是供給的有效性和品質問題，二是類型不夠多樣，而最重要的則是目前缺少能夠打動人心、引起大家共鳴的影視作品。
“中國特色的社會主義電影應當不忘初心，不忘中國電影的優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情。電影要傳播進步思想，振奮人心，提高中華民族的素質，電影的初心就是這樣?！敝袊穆?lián)原副主席、著名文藝評論家仲呈祥日前在電影《有家》研討會上指出，現(xiàn)在我們拍攝了大量的重大題材電影，但是多數(shù)影片的審美化、藝術化程度較低，不能感染人，不能吸引人，缺乏吸引力、感染力就缺乏傳播力。
“中國電影首先不是缺故事，也不是我們不會講故事，我覺得故事和文化創(chuàng)作歷來是中國的強項?！比沃賯愓f，我們缺好的劇本、好的人才和好的導演，綜合能力有待提高。
在引力影視執(zhí)行董事姜偉看來，做內容行業(yè)不能急：“如果你投資電影或者投資內容，如果是一個快進快出的方法可能不適合這個行業(yè)，這個行業(yè)還是需要沉下心做一部電影。好的東西是做出來的，不是搶出來的?！?/p>
?、蟆ご髧c強國的悖論國產電影要用精品實現(xiàn)突破
數(shù)據(jù) 整個2016年，國產電影制作總數(shù)達944部，院線上映334部，但在豆瓣上評分超過7分的高分電影，只有15部，中國電影產業(yè)需要一場“淬煉”。2016年，中國人均觀影次數(shù)僅達1次，而北美達3.7次。中國每百萬人口擁有的銀幕數(shù)量是30塊，而北美達121塊。
面對院線和票房市場的增長，很多人問，中國的電影銀幕數(shù)量是否已經飽和？
“這個時間點上談飽和為時尚早?！贝蟮赜霸杭瘓F總經理于欣指出，未來中國的銀幕數(shù)量和票房市場還有很大的增長空間,我們剛過了一個迅猛的增長期，將進入平穩(wěn)的相對成熟的增長期，這樣的轉變造成了供給和需求的不匹配。
經歷了過去幾年的狂飆突進，中國電影行業(yè)在2016年迎來轉折，增速降至個位數(shù)，曾經的狂熱發(fā)展瞬間跌入冰點。與之相對應的是，影視行業(yè)個股股價一蹶不振，影視資本邁入寒冬。
任仲倫認為，影視產業(yè)寒冬緣于目前國產電影面臨粗制濫造、類型單一、資本驅動等問題，缺少《摔跤吧！爸爸》這樣真正能打動人心、引起共鳴的電影?！拔覀兊墓┙o數(shù)量一直在增長，但供給的有效性卻在下降。我們需要思考的是，如何提高電影供給的質量、供給的有效性，供給結構的合理性，把中國電影產業(yè)的‘痛點’變成‘亮點’?！比沃賯愓f。
任仲倫以一組數(shù)據(jù)來舉例分析，2016年國產電影制作總數(shù)達944部，離年產千部僅一步之遙。其中，院線上映334部。中國已然是一個電影大國，但“大”不等于“強”，缺少真正能讓觀眾滿意的優(yōu)質影片、能讓觀眾記住的經典作品。
“國產電影要尊重觀眾?！比A誼兄弟副董事長兼CEO王中磊說，中國的電影觀眾并不是像大數(shù)據(jù)描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人，他們的鑒賞力和判斷力在近年來得到了快速的提升。面對票房增速的放緩，面對海外大片的壓力，中國電影突破的方式只有一個，就是生產真正的優(yōu)質電影，滿足中國電影觀眾對好電影的需求。
本報記者 李慧
