中國日報網(wǎng)6月9日電（記者 陳姝）2010年，雖然中國已經(jīng)超越美國成為了全球制造業(yè)第一大國，但中國制造大而不強(qiáng)、多而不精的問題依然存在，“中國制造2025”規(guī)劃就是要推動我國從制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中設(shè)計被越來越多的提及,新工業(yè)背景下“中國設(shè)計”對“中國制造”的意義是什么？“中國設(shè)計”是否同樣面臨著變革？為此，中國日報網(wǎng)專訪了洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(tuán)創(chuàng)始人、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員賈偉，探討新工業(yè)時代下中國設(shè)計如何推動中國制造走向精益求精。
商業(yè)帶動制造 定制取代規(guī)模效應(yīng)
作為囊括紅點、iF、IDEA、紅星四項國際頂級設(shè)計大獎的工業(yè)設(shè)計師，賈偉認(rèn)為新工業(yè)時代引發(fā)了中國制造的三個變革：第一是消費升級，消費者需要質(zhì)量好、個性化、流行化的產(chǎn)品，隨之而來的就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和制造效率都要提高。第二是萬物互聯(lián)，人工智能、大數(shù)據(jù)、3D打印等技術(shù)對中國制造提出的更高的要求。第三是渠道革命，渠道的改變會引發(fā)中國制造體系的改變。
對應(yīng)這三個背景就產(chǎn)生了創(chuàng)新的產(chǎn)品，智能的產(chǎn)品和創(chuàng)新的渠道。按照賈偉的理解，產(chǎn)品等于設(shè)計，智能等于技術(shù)，渠道等于商業(yè)。針對這三點，他提出了BDT模式：B（business），好的商業(yè)模式；D（designer），創(chuàng)造好產(chǎn)品；T（technology），運用新技術(shù)。有了商業(yè)模式、技術(shù)推進(jìn)、設(shè)計介入，才能有助于中國制造的整體提升。
中國制造如果不考慮商業(yè)，就沒辦法去真正的個性化、平臺化。平臺化就必須要用商業(yè)的概念運作，打通整個制造的產(chǎn)業(yè)鏈。賈偉認(rèn)為，新工業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)工業(yè)強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模效應(yīng)，而新工業(yè)強(qiáng)調(diào)的不僅僅是規(guī)模，更是用戶的個性化訴求，也就是更加定制化、數(shù)據(jù)化、柔性化、智能化的生產(chǎn)。定制少量產(chǎn)品也要保證收益，就要在生產(chǎn)環(huán)節(jié)里更加精進(jìn)，需要設(shè)計帶動生產(chǎn)，技術(shù)帶動生產(chǎn)。
設(shè)計貫穿生產(chǎn) 微笑曲線也會說話
傳統(tǒng)工業(yè)時代，設(shè)計是包含在研發(fā)里的一項流程，由于消費升級，消費者對高端產(chǎn)品的需求越來越多，對產(chǎn)品設(shè)計的需求也越來越高，所以設(shè)計逐漸被分離出來，形成獨立的體系。設(shè)計是制造的上游，先有設(shè)計后有制造，所以“中國制造” 要和“中國設(shè)計”連接，有了好的設(shè)計才會有好的產(chǎn)品。談到設(shè)計對工業(yè)生產(chǎn)的作用，賈偉提到了“微笑曲線”，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)品的附加值更多體現(xiàn)在研發(fā)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。而新工業(yè)時代微笑曲線多了一個舌頭，舌頭讓微笑的嘴會說話了，這個舌頭就是設(shè)計。
而賈偉反復(fù)強(qiáng)調(diào)，設(shè)計必須平臺化。如果只是一家一家分散的小設(shè)計公司的模式，設(shè)計無法和數(shù)據(jù)連接，無法和現(xiàn)代制造連接，所以設(shè)計的數(shù)據(jù)化、信息化、共享化是未來的趨勢。賈偉去年再次創(chuàng)業(yè)成立了洛客共享平臺，目的是聚合優(yōu)質(zhì)設(shè)計師與海量用戶共同眾創(chuàng),平臺價值在于讓設(shè)計數(shù)據(jù)化，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化，設(shè)計師和大數(shù)據(jù)連接。
技術(shù)打破行業(yè) 智能引發(fā)跨界設(shè)計
技術(shù)是中國制造的保證，沒有技術(shù)，制造無法升級迭代，而技術(shù)也在改變著新工業(yè)時代的產(chǎn)品形態(tài)。傳統(tǒng)工業(yè)時代的產(chǎn)品用行業(yè)分類，例如家電、IT數(shù)碼等等，賈偉預(yù)測，技術(shù)發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品的分類會被打破，甚至只有兩種產(chǎn)品，一種是智能產(chǎn)品，一種是非智能產(chǎn)品，也就是功能產(chǎn)品。比如一個馬桶，每天檢測用戶的尿液成分是不是健康的，那么它既是衛(wèi)生潔具也是醫(yī)療檢測產(chǎn)品。技術(shù)的發(fā)展帶來的產(chǎn)品智能化、數(shù)據(jù)化將引發(fā)產(chǎn)品的跨界，用技術(shù)打破行業(yè)壁壘。
每個時代都會有經(jīng)典產(chǎn)品來推動人類生活的發(fā)展和變革，互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)典產(chǎn)品是手機(jī)、電腦之類的終端產(chǎn)品，智能時代的經(jīng)典產(chǎn)品是什么？賈偉認(rèn)為是智能機(jī)器人，但是由于智能機(jī)器人的普及，對于人類來說，下一個時代或?qū)⒂上胂罅χ鲗?dǎo)，想象力經(jīng)濟(jì)將會爆發(fā)。未來“人人都是設(shè)計師”，賈偉說。
（編輯：陳姝 富文佳）
