VR進(jìn)商超 依然“花架子”？

　　原標(biāo)題：VR進(jìn)商超 依然“花架子”？

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度AR/VR全球投資暴跌八成，去年被推向熱潮的VR遭遇了寒流。商超則成了VR反攻的新戰(zhàn)場，VR迷你KTV、VR體驗(yàn)館、VR硬件都成了商超新寵。但記者近日探訪發(fā)現(xiàn)，商超內(nèi)的不少VR設(shè)備體驗(yàn)不佳，甚至淪為了一次性消費(fèi)產(chǎn)品，正消耗著消費(fèi)者對VR產(chǎn)品的信任。原本打算借商超重新發(fā)力的VR，依然不改“花架子”的本色？

　　圖新鮮？VR視效成噱頭

　　自稱是國內(nèi)首款搭配VR頭盔和內(nèi)容的嗨皮樂境VR迷你KTV日前現(xiàn)身京城。迷你KTV加載VR特效，能玩出什么新花樣？

　　記者來到了西單大悅城一探究竟。在八層電玩城有兩個(gè)VR迷你KTV，看上去是密閉小玻璃房，外觀與普通迷你KTV并無差別，只是多了個(gè)VR頭盔。掃描二維碼即可移動支付，按照時(shí)長收費(fèi)，最低檔15分鐘收費(fèi)29元、最高檔一小時(shí)100元，價(jià)格均高于普通迷你KTV。點(diǎn)歌時(shí)不能搜索歌曲，曲目按照VR場景類型做出區(qū)分，例如演唱會場景、舞蹈場景、運(yùn)動場景等，每個(gè)分類下的歌曲數(shù)量從幾首到十幾首不等。

　　點(diǎn)歌后戴上頭盔和耳機(jī)，拿起麥克風(fēng)就可開唱了，但眼前看見的畫面并不是歌曲MV。唱《認(rèn)真的雪》時(shí)眼前是冰山航拍，《奔跑》則是一段滑雪視頻，《小幸運(yùn)》則把場景搬到了街邊和地鐵里，所有VR場景都有些粗糙。

　　單行歌詞、不能錄音分享、頭盔舒適度差、音效一般等體驗(yàn)，讓市民王敏直言，“也就是圖個(gè)新鮮玩一次。戴上這么緊的頭盔太難受了，唱完一首還得摘下來，重新點(diǎn)歌后再戴上，太麻煩了?！?/p>

　　糖潮KTV創(chuàng)始人楊虎則表示：“VR迷你KTV加入了新的元素，但如果內(nèi)容沒有實(shí)現(xiàn)與硬件的同步升級，后期很難在市場中擁有競爭力?！?/p>

　　門檻低？低端硬件偽裝VR

　　VR迷你KTV目前并沒有與音樂版權(quán)方合作，因此沒有獲取與歌曲配套的內(nèi)容，“觀景唱歌”的模式備受吐槽。缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正是當(dāng)前VR行業(yè)面臨的問題。

　　記者曾多次來到朝陽北路一家商超內(nèi)的VR體驗(yàn)館，這里少人問津。工作人員透露，多數(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目都是冒險(xiǎn)類游戲，來玩兒的以新客人和孩子居多，“回頭客幾乎沒有?！币晃籚R從業(yè)者透露，“很多VR公司的技術(shù)其實(shí)都很‘水’，只能制作粗糙的全景視頻和非?；A(chǔ)的生存類游戲，商超的VR門檻低，這些公司都急著盈利，并不太注重技術(shù)細(xì)節(jié)?！?/p>

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國目前的VR線下體驗(yàn)店已經(jīng)突破3000家，70%都是小型蛋椅。但多名VR蛋椅的店主反映，每天在行業(yè)交流群內(nèi)都能看到關(guān)于VR蛋椅設(shè)備轉(zhuǎn)賣信息，然而愿意接盤的人卻很少?？土鞑欢?，讓作為VR線下體驗(yàn)排頭兵的蛋椅遭遇了生存危機(jī)，各大商場的蛋椅體驗(yàn)店正面臨著盈利難題。

　　在另一家商超的數(shù)碼專區(qū)，VR硬件區(qū)鮮有人問津。這里的VR盒子大多在百元左右甚至更低，有的被當(dāng)作促銷贈品。商家說，很多VR盒子的成本價(jià)在10元左右，一些創(chuàng)業(yè)公司的“品牌”VR盒子也直接從這些廠家訂購并貼牌。仔細(xì)端詳，它其實(shí)就是盒子加透鏡，插入手機(jī)就能看視頻內(nèi)容，只是靠透鏡放大了顯示屏，讓人看著圖像占據(jù)了整個(gè)視野，沒有應(yīng)用VR技術(shù)，只是個(gè)“手機(jī)架子”。一些三無廠商抓住用戶圖便宜、不懂行的心理，讓良莠不齊的VR產(chǎn)品進(jìn)了商超。

　　泡沫大？VR市場需求轉(zhuǎn)暖

　　市場研究公司Crunchbase發(fā)布報(bào)告顯示，一季度全球VR/AR的風(fēng)險(xiǎn)投資額只有2億美元（共有26家公司獲得投資），相比去年同期的10億美元（29家公司融資），暴跌了八成。此前硬件的銷量也并不出彩：2016年，Oculus只銷售了20萬套VR頭盔，HTC大約40萬套，索尼銷售了90萬套。

　　不過在創(chuàng)投圈看來，VR本身不存在泡沫，是利用VR進(jìn)行商業(yè)投資的圈子有泡沫，炒熱度、蹭熱度的人就是泡沫的制造者。市面上仍有一些智能硬件巨頭和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做出了業(yè)界最為看好的VR一體機(jī)，例如HTC等巨頭為代表的外接式VR已經(jīng)在部分商超的VR展銷區(qū)里有所展示。雖說吸引眼球，但它們的價(jià)格令人望而卻步，例如HTC VIVE的價(jià)格接近7000元，暴風(fēng)魔鏡一體機(jī)售價(jià)也在2499元，高質(zhì)量的VR硬件往往“叫好不叫座”。

　　VR的資本投入及用戶嘗鮮熱度滑坡，但拂去泡沫后的市場將在正軌上加速奔跑。創(chuàng)維酷開VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶表示，今年全行業(yè)泡沫逐漸減少，VR在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用開始落地生根，訂單量也不斷增多，這意味著真正的VR市場需求轉(zhuǎn)暖。多位從業(yè)者表示，VR行業(yè)需要進(jìn)行自我完善，營造一個(gè)更有利于軟件開發(fā)適配和產(chǎn)品普及的環(huán)境，商超作為一個(gè)絕佳的展示平臺和獲客載體，將更好地教育市場并推動VR落地生根。