2015年3月28日，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》。眾所周知，“一帶一路”在歷史上是作為貨物貿(mào)易和對外交往的黃金通道，但與此同時(shí)，它們也是彌足珍貴的文化之路、精神之路。文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有先導(dǎo)效應(yīng)，通過加速促進(jìn)這個(gè)經(jīng)濟(jì)帶上各省市具有特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有力地促進(jìn)中外交流與文化融合，并能將經(jīng)濟(jì)與文化合作結(jié)合在一起，開創(chuàng)中外協(xié)作共贏新篇章。
福建土樓營建技藝、甘肅岷縣傳統(tǒng)織麻布技藝等特殊IP的開發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)新嘗試
重視具有當(dāng)?shù)靥厣沁z的創(chuàng)新式培養(yǎng)
推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)既是中國擴(kuò)大和深化對外開放的需要，也是加強(qiáng)和亞歐非及世界各國互利合作的需要，“一帶一路”戰(zhàn)略自提出以來，已相繼得到世界上許多國家的高度評價(jià)與熱烈響應(yīng)，不少具體合作項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。
同時(shí)，在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上，無論是我國西北各省市，還是東南沿海相關(guān)地市，在推動本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還存在著不小的差距。筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于能否借“一帶一路”之良機(jī)，加速建立和發(fā)展具有地域性特色的非遺文化產(chǎn)業(yè)集群。
比如，甘肅岷縣的傳統(tǒng)織麻布技藝，歷史悠久、享譽(yù)四方，但新的時(shí)代需要與時(shí)俱進(jìn)的思維和發(fā)展方式，其傳統(tǒng)技藝是否可以與現(xiàn)代的紡織工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行無縫對接？通過滿足現(xiàn)代都市人群對于穿衣的功能性、時(shí)尚性需求，并凸顯自身原生性、手工性等特點(diǎn)，把非遺技藝與現(xiàn)代生活相結(jié)合，續(xù)其文化魅力及藝術(shù)價(jià)值，通過產(chǎn)業(yè)推動，對非遺進(jìn)行更全面、更動態(tài)的傳承，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的良性互動和循環(huán)。
福建土樓營建技藝是另一個(gè)蜚聲中外的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，土樓是世界上獨(dú)一無二的山區(qū)民居建筑杰作，是中國歷史上村落環(huán)境與自然山水有機(jī)結(jié)合的典范。目前在這方面的開發(fā)還有很大潛力可挖，比如與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)合作，以土樓為基礎(chǔ)制式開發(fā)具有特殊功能的創(chuàng)意地產(chǎn)，可能具有很大的優(yōu)勢。土樓的影視藝術(shù)作品，包括動漫作品，目前多有出現(xiàn)，但是對于這一特殊IP，是否可以進(jìn)行高度協(xié)作化的密集開發(fā)？以土樓為載體，是否可以形成以地域建筑技藝為特色的文化產(chǎn)業(yè)？這些嘗試都值得進(jìn)一步探討。
產(chǎn)業(yè)化為先導(dǎo) 市場化為載體
企業(yè)以市場化為載體，以產(chǎn)業(yè)化為先導(dǎo)，依托自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢協(xié)調(diào)各種資源，推動非物質(zhì)文化資源的科學(xué)開發(fā)，是進(jìn)行開發(fā)式保護(hù)，促進(jìn)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，最大限度地造福民生福祉的重要方式。
目前，無論是西北還是東南，處在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上的我國各省市，在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)方面，力度都偏弱，且多以行政手段為主，依靠政府補(bǔ)貼或扶持艱難度日。
未來若能真正引入具有實(shí)力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的文化產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)運(yùn)營商，真正做到以市場化為載體，以產(chǎn)業(yè)化為先導(dǎo)，打造IP產(chǎn)業(yè)集群，形成虛實(shí)結(jié)合、政商一體、產(chǎn)融協(xié)調(diào)，立足于當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)深度開發(fā)的運(yùn)作模式，將有利于最大限度地實(shí)現(xiàn)各方共贏，將非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展落到實(shí)處。
我國各級藝術(shù)院校歸口各級文化廳、文化局管轄，其在保護(hù)和傳承非遺類文化產(chǎn)業(yè)方面，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。比如浙江嵊州的越劇、江蘇蘇州的評彈，兩地都有相關(guān)的藝術(shù)學(xué)校，如何打造產(chǎn)學(xué)研一體、政商合作的新的非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是當(dāng)前需要進(jìn)一步思考的問題。
比如越劇、評彈與藝人培養(yǎng)，新式IP打造以及基于越劇、評彈的文化用品、辦公用品、服裝服飾、動漫衍生品以及影視衍生品，包括立足于越劇與評彈賞析、傳承的數(shù)字化藝術(shù)博物館、一站式錄音棚、個(gè)性化配音工坊、越劇及評彈演唱定制等，都可以充分考慮和嘗試。只有充分打好產(chǎn)業(yè)化、市場化根基，我國“一帶一路”沿線非遺類文化產(chǎn)業(yè)才能得到更好地保護(hù)和發(fā)展。
以資本助推龍頭企業(yè) 帶動非遺產(chǎn)業(yè)集群勃興
企業(yè)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，進(jìn)行市場開發(fā)、運(yùn)營和品牌開發(fā)、保護(hù)，融合人、財(cái)、物等產(chǎn)業(yè)資源的最好組織形式之一。只有培養(yǎng)起大批具有良好發(fā)展環(huán)境及發(fā)展勢頭的文化企業(yè)，非遺類文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，才能得到有效地依托，才能得以健康成長。
目前，我國“一帶一路”沿線非遺類文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)并不充分，在很大程度上歸因于企業(yè)少、規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，難以運(yùn)用商業(yè)和產(chǎn)業(yè)化力量促進(jìn)非遺的深入發(fā)展。在此情況下，需要綜合運(yùn)用資本的力量，包括政府的文化產(chǎn)業(yè)母基金、政府的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)扶持基金、市場化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，以及股權(quán)投資、小貸、混合質(zhì)押貸款、融資租賃等多種手段，綜合促進(jìn)各地的非遺文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，促進(jìn)各地文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的成長。
不可否認(rèn)，促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)勃興，重點(diǎn)是運(yùn)用市場機(jī)制，遵循價(jià)值規(guī)律，促進(jìn)文化產(chǎn)品、文化要素跨地區(qū)的自由流動。做到在新的形勢和新的條件下，新興的非遺產(chǎn)業(yè)集群不斷產(chǎn)生及做大做強(qiáng)。
比如，浙江慈溪擁有悠久的青瓷文化，號稱“海上陶瓷之路”發(fā)祥地，目前共擁有徐福東渡傳說、越窯青瓷燒制技藝等為代表的9項(xiàng)國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括老虎鞋、紅銅爐、農(nóng)民畫、剪紙、榫卯工藝等為代表的非遺工藝。這些非遺工藝能否在資本的支持下形成相互配合、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群？能否進(jìn)一步做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)？將是促進(jìn)相關(guān)非遺產(chǎn)業(yè)能否深入健康發(fā)展的關(guān)鍵。而至于通過何種手段，對其進(jìn)行有效的資本和產(chǎn)業(yè)扶持，就需要當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部門及有關(guān)機(jī)構(gòu)，在深入調(diào)研、了解的基礎(chǔ)上，制定行之有效的扶持手段和模式。
