在網(wǎng)絡(luò)走紅的紀錄片《我在故宮修文物》走進院線，獲得很高評價。 牛 瑾攝
最近，接連被身邊的朋友拉著看了幾部片子，《我在故宮修文物》《我們誕生在中國》《生門》《河西走廊》，無一例外都是紀錄片。朋友說，如今的紀錄片已成年輕人追捧的“網(wǎng)紅”，無論是身邊的世界還是遠方的家園，它都能用一種全新的視角，帶你發(fā)現(xiàn)真實。經(jīng)了解得知，我國紀錄片去年總產(chǎn)值超過52億元，同比增長12%。
說實話，現(xiàn)在的紀錄片與曾經(jīng)留給大眾的“悄悄地我走了，正如我悄悄地來”那種刻板印象已截然不同。正因為如此，探訪當下我國紀錄片市場的真相十分必要。
走進院線
臥龍竹林，將近40℃的潮熱空氣里，大熊貓媽媽美美和女兒丫丫過著溫馨甜美的生活。然而，隨著女兒一天天長大，離別的氛圍開始籠罩著它們……這是由陸川執(zhí)導的《我們誕生在中國》里講述的一個故事。當郭婷坐在影院里的大銀幕前與這個故事相遇時，她的心被觸動了?！霸瓉恚o錄片不都是枯燥的，它還可以有另外一種色調(diào)。而且，在電影院里看紀錄片，這種色調(diào)會變得更加濃烈?！惫谜f。
沒錯，目前已經(jīng)有很多部紀錄片走進了院線，也有越來越多的人像郭婷一樣，通過大銀幕感受著紀錄片的魅力。據(jù)北京師范大學紀錄片中心發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示，2016年我國共上映12部紀錄電影（含1部引進片），票房合計約8292萬元。雖然這一數(shù)字算不上驚人，但仍然顯示出傳統(tǒng)紀錄電影的票房在大幅增長。據(jù)研究報告課題組負責人、北師大紀錄片中心主任張同道介紹，2014年至2016年，國產(chǎn)傳統(tǒng)紀錄電影的票房分別是1815萬元、3163萬元、7795萬元，同比增長74%和146%。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，紀錄片比劇情片更需要大銀幕?！凹o錄片是用藝術(shù)化的語言表達現(xiàn)象級內(nèi)容，所以特別注重色調(diào)，其最終想要呈現(xiàn)的效果只有在大銀幕上才能顯現(xiàn)得更加充分?！庇兄鴮⒔?0年從業(yè)經(jīng)驗的中經(jīng)全媒體總編輯李遠告訴記者，紀錄片的投資往往都不小，僅靠電視頻道是無法收回成本的，這也是紀錄片必須走進院線的原因之一。“既然走進院線，就要遵循市場規(guī)律，用講故事的手法將素材重新包裝。國外成熟的紀錄片市場都會將固定的影院排片份額留給紀錄片，大抵也是因為其在講故事上做得比較到位?！?/p>
除了走進院線，前兩年對“商業(yè)”還諱莫如深的紀錄片行業(yè)從業(yè)者，如今紛紛借助網(wǎng)絡(luò)重塑起紀錄片的生產(chǎn)方式和營銷方式。比如，紀錄片《自然的力量》制作方在彈幕網(wǎng)站開設(shè)直播間，主創(chuàng)人員與觀眾實時互動，分享臺前幕后的故事，吸引數(shù)十萬粉絲參與；比如，李遠和她的中經(jīng)全媒體把公司制作的紀錄片在電視臺播放后再碎片化處理，變成1分鐘、3分鐘、5分鐘的微紀實作品，或在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，或上傳到視頻網(wǎng)站，使其成為網(wǎng)絡(luò)社交資源。
翻開李遠的朋友圈，看到不少這方面的內(nèi)容。她說，很多人也是通過她的朋友圈慢慢了解然后愛上紀錄片的?！爱a(chǎn)業(yè)化的紀錄片在我國有著廣闊發(fā)展空間，為此，希望國家給予的扶持政策再多一些、進入影視市場的準入門檻再適當降低一些，我們爭取早日做出紀錄片領(lǐng)域的大IP?！崩钸h說。
走向國際
近年來，有關(guān)中國及中國故事備受國際社會關(guān)注，一些國產(chǎn)紀錄片在海外頗受青睞。前面提到的《我們誕生在中國》在全美上映期間，美國影評網(wǎng)“爛番茄”給出了83%新鮮度的試片評價，遠超同時期上映的其他影片；英國BBC播出的《中國春節(jié)——全球最大的盛會》，述說春節(jié)風俗、各地美食與喜慶氛圍，向海外觀眾展示文化中國，受到熱捧。
與此同時，越來越多的海外紀錄片也把鏡頭對準了中國。比如，法國文化頻道ARTE播出的《孔子》、美國國家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》、澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰(zhàn)爭》、韓國KBS電視臺拍攝的《超級中國》，等等。
這其實說明，我國可供挖掘的紀錄片素材是豐富且多元的。在李遠看來，我國五千年的優(yōu)秀文化分布廣闊，改革開放30多年來發(fā)生的巨變又讓世界震驚，這些都成為全世界紀錄片人取材的寶庫?！拔覅⒓訃鴥?nèi)紀錄片論壇時發(fā)現(xiàn)，很大一部分是外國嘉賓。今年北京國際電影節(jié)期間，我遇到一位意大利的圈內(nèi)人，聽說我在做與多彩民族有關(guān)的紀錄片，他很感興趣，與我討論交流后提出，希望我們能以提供素材的方式開展合作。因為他覺得，目前中國大多數(shù)紀錄片的表達還無法適應(yīng)國際市場?！?/p>
的確，世界不缺少中國故事，缺少能講述中國的好故事。在中國元素越來越受到國際關(guān)注的背景下，如何對中國故事合理表達，成了紀錄片領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵。對此，中經(jīng)全媒體藝術(shù)總監(jiān)劉典有自己的觀點。
劉典畢業(yè)于北京電影學院攝影系紀錄片攝影專業(yè)，據(jù)說該專業(yè)只在1986年招收過唯一一批學生，所以劉典算是我國紀錄片行業(yè)難得的科班出身。雖然在校期間學的是技術(shù)，但多年來在這個行業(yè)摸爬滾打積累下來的經(jīng)驗告訴他，紀錄片是用來發(fā)問和發(fā)現(xiàn)的，不是用來作結(jié)論的。我國當下不少紀錄片還是高高在上地說教，別說走向國際，在國內(nèi)市場都很難立足。“還有一部分純粹是創(chuàng)作者在孤芳自賞，獨自咀嚼著身邊的小悲歡，還很可怕地把小悲歡當成大世界，根本沒有去想怎么把故事講好，又如何被大眾接受呢？”
劉典覺得，內(nèi)容上植根于中國元素、形式上開拓創(chuàng)新、技術(shù)上與國際接軌，兼具藝術(shù)性與人文內(nèi)涵，才是中國紀錄片具備國際化競爭力的有效途徑?！斑@是‘走出去’的過程，所謂‘走出去’，是指走向國際市場，而不是打入國際市場。若是‘打入’，有可能一味迎合國外喜歡的方式，比如怎么落后怎么表現(xiàn)、怎么土怎么來，但這絕對不是真實的、全部的中國。走向國際，我們必須帶上對中國文明的自信?！?/p>
走出困窘
當有些人欣喜于中國紀錄片正在走紅的一系列細節(jié)時，還有一些人抱著謹慎的態(tài)度，希望業(yè)界不要過早得出“中國紀錄片迎來火熱夏天”的結(jié)論。南京華朔文化傳媒有限公司導演祁少鵬就是謹慎派的一員，在他看來，人才緊缺是當下亟需突破的困窘。
“紀錄片人才培養(yǎng)周期長，綜合素質(zhì)要求高，行業(yè)同時面臨人才培養(yǎng)和人才流失兩方面困境。當前，越來越多的年輕人將觀看紀錄片作為一種時尚，這其實也在要求紀錄片制作和運營團隊中能有更多年輕人補充進來，滿足新生代受眾的觀賞需求。但很遺憾，我們還沒有做到用源源不斷成長起來的新鮮人才支撐紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！逼钌蠃i告訴記者。
或許，有人會說，智能設(shè)備和剪輯軟件的普及不正在讓越來越多的年輕人成為紀錄片人嗎？祁少鵬覺得，這句話說對了一半，因為紀錄片是對真實的記錄，它不僅需要紀錄片人具備專業(yè)技巧，還要具備一定的個人修養(yǎng)和思想境界，要觀察生活、勤于思考，這實際上是一道很高的門檻，不是每一個會用智能設(shè)備拍攝、會用剪輯軟件剪輯的人都能達到的標準。
“更重要的是，紀錄片的制作是個苦行當，很多年輕人吃不了這個苦?！逼钌蠃i說。他給記者看了一段描述白唇鹿的紀錄片，記者很想知道能有多苦、也很好奇這是怎么拍攝出來的。“大自然中的四季輪回以及可愛的動物演員們，沒有一個是拍攝時可以隨意操控的，我們只能跟著它們的節(jié)奏走。一個白唇鹿出鏡5秒鐘的鏡頭，我們都可能是從1個星期的拍攝素材里剪輯出來的?！彼o出的答案讓人吃驚。
據(jù)祁少鵬說，當我們在為人才發(fā)愁的時候，國外不少紀錄片導演已經(jīng)有了更精細的分工，拍人文類的就不觸碰自然類的內(nèi)容。同樣，拍自然類的也絕不跨界人文類的內(nèi)容。其實，這又道出了我國紀錄片發(fā)展中的另一種困窘——缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈意識。
一直以來，我國紀錄片行業(yè)都沒有太大的盈利意識，投資與營銷等環(huán)節(jié)分工不細。如今，數(shù)部“網(wǎng)紅”作品的出現(xiàn)，讓一些本土紀錄片品牌開始冒頭，在過硬的內(nèi)容生產(chǎn)之外，如何打通前期宣傳、個性化服務(wù)、后期發(fā)行、對外輸出甚至之后的衍生品開發(fā)等眾多環(huán)節(jié)，也成了他們前進道路上必須打破的瓶頸。
在謹慎派看來，上述一系列困窘的存在正說明我國紀錄片市場還未到夏天的火熱?！罢驹谑袌龅慕嵌龋€沒找到明晰商業(yè)模式的我國紀錄片還是個羸弱的孩子，眼下并不適宜被直接推到市場上去拼搏。所以，還希望國家相關(guān)部門、民間機構(gòu)、媒體能攜手扶持其長大?！苯o出這番建議的劉典，與祁少鵬一樣，覺得我國紀錄片需要慢慢長大。
