隨著外賣成為家庭、餐廳之外的“第三飯?zhí)谩保?O2O外賣下半場“口水戰(zhàn)”也日漸升級。昨日，美團(tuán)點(diǎn)評稱，美團(tuán)沒有簽過對賭協(xié)議，騰訊也沒有棄投。廣州日報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過5年的搏殺激烈，各外賣平臺仍沒有實(shí)現(xiàn)盈利。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，圍繞辦公人士的需求，在線外賣與線下零售合作以提供多品類外賣類型將成為新盈利方向。
外賣平臺難壟斷 目前形成三足鼎立局面
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線訂餐市場規(guī)模達(dá)到1662.4億元，增長率為33.0%，2017年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2045.6億元，增長率進(jìn)一步放緩，為23.1%。在線外賣市場進(jìn)入存量階段。
從2013年補(bǔ)貼大戰(zhàn)至今，各外賣平臺方均未實(shí)現(xiàn)盈利。餓了么CEO張旭豪在年初坦承餓了么仍處虧損，在2016年4月，餓了么獲得來自阿里巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元。陳少暉昨日則明確表示：“美團(tuán)點(diǎn)評公司整體業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，公司賬上實(shí)際資金儲備已超30億美元?！?/p>
外賣平臺是持續(xù)三足鼎立的局面？還是最終發(fā)展成一家獨(dú)大的狀態(tài)？對于激烈競爭下的行業(yè)亂象，金沙江創(chuàng)業(yè)投資合伙人朱嘯虎認(rèn)為，整合是必然結(jié)果?！癘2O平臺本質(zhì)是在連接供需，理論上最終每個細(xì)分市場將只需要一個大的平臺。如果不合并，不補(bǔ)貼用戶就要補(bǔ)貼商家，敢于提高傭金或者稍微漲價(jià)，商戶或用戶就跑到對手平臺，這是一個大家都不能盈利的死循環(huán)，合并將為盈利帶來可能，滴滴快的、攜程去哪兒等多起合并案證明，O2O行業(yè)一定是分久必合?！薄梆I了么”CEO張旭豪3月底在博鰲亞洲論壇2017年年會上預(yù)計(jì)，外賣平臺三足鼎立局面最多持續(xù)6個月。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前三家外賣平臺也都有各自的“靠山”，這意味著現(xiàn)有的競爭格局短期內(nèi)仍難被打破。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，圍繞辦公人士的需求，在線外賣與線下零售合作以提供多樣外賣類型將成為外賣O2O新盈利方向。
其中，美團(tuán)外賣在2016年已與大潤發(fā)、華潤萬家等大型連鎖綜合超市合作，而餓了么也加快布局，2017年第一季度與上蔬永輝、屈臣氏、7-11便利店、Today 便利店等綜合零食、日用和熟食鮮品合作，而商超入駐則有待挖掘。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，引入多品類配送服務(wù)，一方面可以填充用餐閑時的業(yè)務(wù)空缺，另一方面有效幫助外賣平臺實(shí)現(xiàn)由單一垂直業(yè)務(wù)向綜合平臺的升級，加大用戶黏性，提升服務(wù)質(zhì)量。
百度外賣屢傳被賣 但繼續(xù)向四五線城市滲透
無獨(dú)有偶，百度外賣融資失敗、副總裁離職、裁撤渠道城市經(jīng)理、大規(guī)模裁員的傳聞屢屢被刷屏。百度外賣將賣身的傳言起于2016年年中，彼時百度外賣的緋聞對象是美團(tuán)點(diǎn)評，時隔半年多，百度外賣再次和順豐陷入收購傳聞。
近日，順豐控股在瑞信深港通投資峰會上，回應(yīng)有關(guān)收購百度外賣的傳聞時稱，順豐公司的確和百度外賣在某些城市有合作，但暫時沒有需要公開的信息。有一種說法認(rèn)為，順豐在對外投資入股上極其謹(jǐn)慎，更傾向于通過參與實(shí)際運(yùn)營觀測數(shù)據(jù)再做決策。
昨日，廣州日報(bào)記者從百度外賣官網(wǎng)看到，百度外賣仍在大幅招收地級市和縣級市的百度外賣區(qū)域代理，尤其以縣級市代理為重，百度外賣仍在繼續(xù)向四、五線城市滲透。
在今年年初的財(cái)報(bào)電話會議上，百度董事長李彥宏稱O2O仍是百度不可或缺的一部分。在將來，百度的O2O布局大概會以搜索+地圖作為入口，外賣和糯米提供內(nèi)容和服務(wù)，而人工智能技術(shù)則成為連接這一切的中樞。
美團(tuán)點(diǎn)評：
現(xiàn)金儲備超30億美元 騰訊沒有棄投
5月16日，美團(tuán)點(diǎn)評公布日完成訂單量超1800萬，年度活躍買家2.4億，活躍商家300萬。自2016年以來，美團(tuán)點(diǎn)評在外賣、酒店旅游等業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得迅猛增長：5月13日，美團(tuán)外賣日完成訂單量突破1100萬；4月29日，美團(tuán)旅行酒店日入住間夜量超120萬；4月30日，美團(tuán)旅行景點(diǎn)門票單日入園人次超115萬。
近日有媒體傳言美團(tuán)點(diǎn)評新一輪融資計(jì)劃中，大股東騰訊棄投。對此，美團(tuán)點(diǎn)評集團(tuán)高級副總裁陳少暉向廣州日報(bào)記者表示，完全是子虛烏有的事情。騰訊投資管理合伙人林海峰也表示，“棄投之說純屬謠言，騰訊看好本地生活服務(wù)的未來前景和美團(tuán)點(diǎn)評的持續(xù)布局，騰訊與美團(tuán)點(diǎn)評的戰(zhàn)略合作也正在不斷深入?！睋?jù)悉，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、微信、手機(jī)QQ是美團(tuán)點(diǎn)評重要的流量平臺。在微信，美團(tuán)點(diǎn)評擁有大眾點(diǎn)評和美團(tuán)外賣兩個入口。騰訊和美團(tuán)點(diǎn)評還在本地營銷、地圖、支付等領(lǐng)域展開深度合作。
對于此前有傳美團(tuán)點(diǎn)評與投資人對賭、估值下降等，陳少暉也首度做出公開回應(yīng)稱：“美團(tuán)點(diǎn)評從來沒有和任何投資人有過對賭協(xié)議，很多原有股東因?yàn)槌掷m(xù)看好在過去一年不斷增持。”（記者倪明）
