4月28日至30日，卡西歐、西鐵城、SEIKO日本三大腕表集團(tuán)在天貓聯(lián)合推出體現(xiàn)日式腕表匠心工藝的“時(shí)間之旅”。其中卡西歐更是連推三款新品：G-SHOCK聯(lián)名電音界的大咖DJ Dash Berlin系列在天貓獨(dú)家限定發(fā)售30支，GMA-S110MP櫻花套裝禮盒裝天貓獨(dú)家發(fā)售限量300套，BABY-G系列在天貓限量發(fā)售hello kitty 70周年定制款，希望用“時(shí)間”留住天貓上的更多年輕人。
據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2016年以天貓為代表的阿里零售平臺中高端消費(fèi)為1.2萬億，相當(dāng)于國人2015年全年的境外消費(fèi)，其中天貓上18歲－24歲的年輕用戶占比超過60%以上。占據(jù)中國高端腕表線上市場的半壁江山，天貓腕表2016年的年輕消費(fèi)者更是高達(dá)90%，包括日本、瑞士、德國等全球高端腕表不斷與天貓戰(zhàn)略合作，成為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。
本周初，包括卡西歐、西鐵城、SEIKO三大腕表集體與天貓?jiān)谌毡竞炇鹆?017年戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是繼2016年以來的第二次續(xù)簽。今年的戰(zhàn)略合作內(nèi)容不約而同涵蓋了營銷、會員、產(chǎn)品、服務(wù)等消費(fèi)者全生命周期深度運(yùn)營計(jì)劃。除了繼續(xù)利用大數(shù)據(jù)挖掘天貓上更多潛在新用戶，不斷推出定制限量新品之外，卡西歐等三大集團(tuán)分別重點(diǎn)加強(qiáng)了與天貓?jiān)谛铝闶凵系母鄤?chuàng)新合作，計(jì)劃在中國市場開出更多讓年輕消費(fèi)者更愛逛的“智慧門店”。
卡西歐：與天貓合作開啟更多智慧門店
在4月25日卡西歐與天貓?jiān)谌毡竞炇鸬膽?zhàn)略合作協(xié)議中，雙方就“新零售”作為品牌轉(zhuǎn)型合作達(dá)成共識，卡西歐將推進(jìn)線上線下融合，打通消費(fèi)者隨時(shí)隨地體驗(yàn)升級的全渠道以及新零售項(xiàng)目升級，共同投入優(yōu)勢資源。
同時(shí)，卡西歐透露，今年將很快在杭州武林銀泰開出第二家智慧門店。
2016年雙11前夕，卡西歐聯(lián)合天貓?jiān)诤贾莺I銀泰開出“全球首家全渠道智慧型門店”，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體感互動(dòng)、AR體驗(yàn)、現(xiàn)場直接掃碼加購物車等功能。同時(shí)利用天貓大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)分析來逛店消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，“智慧導(dǎo)購墻”可以對卡西歐不同系列海量產(chǎn)品做千人千面的實(shí)時(shí)展示，匹配與之最適合的商品，滿足消費(fèi)者購物、娛樂、社交等綜合體驗(yàn)需求。
通過對智慧門店的數(shù)據(jù)分析，有25%的消費(fèi)者掃碼后在2周內(nèi)再購買，智慧門店坪效相比普通線下門店增長了1.5倍。
在今年戰(zhàn)略簽約儀式上，卡西歐方面稱，中國市場是全球最重要的市場，和天貓的戰(zhàn)略合作正在成為卡西歐在中國乃至全球業(yè)務(wù)最重要的和可持續(xù)的銷量與利潤增長引擎。
卡西歐將通過多元整合品牌資源，利用天貓?jiān)诋a(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)及市場營銷、大數(shù)據(jù)賦能及消費(fèi)者運(yùn)營創(chuàng)新等方面的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)中國市場增長并加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在剛剛過去的2016年，卡西歐在天貓全年同步增長49%。
西鐵城：入華60年天貓煥新顏
作為最早進(jìn)入中國的外國鐘表品牌，西鐵城（中國）鐘表有限公司董事長兼總經(jīng)理住川龍夫在日本與天貓戰(zhàn)略簽約儀式上表示，與天貓的戰(zhàn)略合作，將加速西鐵城在中國市場的全渠道轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)品牌構(gòu)建起融合實(shí)體店面、電商渠道、移動(dòng)電商等多渠道的立體銷售系統(tǒng)，為西鐵城的中國消費(fèi)者帶來更加多元便捷的新體驗(yàn)，并在開創(chuàng)消費(fèi)者服務(wù)上有更多創(chuàng)新嘗試的空間，以此迎接品牌進(jìn)入中國六十周年的重要紀(jì)念。”
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云則表示，此次天貓包括與西鐵城在內(nèi)的日本三大腕表集團(tuán)再度續(xù)簽戰(zhàn)略合作，是天貓成為全球高端腕表集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地的延續(xù)。自2017年開年以來，來自瑞士、日本、德國等全球高端腕表品牌與天貓陸續(xù)達(dá)成2017年一攬子獨(dú)家戰(zhàn)略合作計(jì)劃，繼服飾、珠寶、美妝等奢侈品品類之后，腕表正在成為奢侈品品牌不斷與天貓達(dá)成合作，希望吸引年輕消費(fèi)者的又一熱門品類。
泰格豪雅：瞄準(zhǔn)千禧一代
2017年2月14日，泰格豪雅和天貓召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，開幕當(dāng)天剛開始3分鐘，就創(chuàng)下天貓開業(yè)最高銷售記錄。
在當(dāng)天發(fā)布會上，泰格豪雅大中華區(qū)總經(jīng)理潘錦基（Leo Poon）對媒體表示，與天貓的合作，是泰格豪雅基于電商吸引更多年輕人的戰(zhàn)略布局，也是通過天貓首次實(shí)現(xiàn)線上的品牌直營。面對日趨年輕又多變的消費(fèi)者，希望天貓的大數(shù)據(jù)能力，能夠更好的了解和挖掘潛在消費(fèi)者。同時(shí)更貼近年輕化的營銷玩法，推出更多新品首發(fā)。
除了卡西歐等日本三大腕表集團(tuán)、LVMH集團(tuán)旗下的泰格豪雅，如今，天梭、阿瑪尼、三宅一生等高端腕表品牌均先后入駐天貓，線上市場正在成為高端品牌進(jìn)入中國市場的首選通道，而借助阿里大數(shù)據(jù)的力量，品牌與年輕消費(fèi)者的關(guān)系得以重構(gòu)，并搶先贏得千禧一代的關(guān)注力。
