走出家門(mén)，31歲的王逸步入街角咖啡屋。午后暖陽(yáng)，輕音樂(lè)，布藝沙發(fā)，一方小天地，是他熟悉的創(chuàng)作空間。
一杯拿鐵咖啡、一方蘋(píng)果電腦、一部手機(jī)、一個(gè)筆記本，勾勾畫(huà)畫(huà)后，指尖流瀉的文字逐漸碼排成文，一篇成千上萬(wàn)閱讀量的文章應(yīng)時(shí)而生。
“坐在電腦前，我就是‘我手寫(xiě)我口’的‘權(quán)筆’——一個(gè)自媒體弄潮兒。在這個(gè)自媒體浪潮中，我只是個(gè)小蝦米，跟在大咖后面玩，也愉悅一下吃瓜群眾?！?/p>
就像“權(quán)筆”所述，自媒體已成為中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇，這片領(lǐng)域也從“吃螃蟹”的少數(shù)人試水，變成更多人的第二職業(yè)。從亞文化到大眾文化，個(gè)人公號(hào)、直播空間、小咖秀等“新鮮玩意”層出不窮，自媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)初期發(fā)展后進(jìn)入“裂變期”。與此同時(shí)，抄襲多發(fā)維權(quán)難、“蹭熱點(diǎn)”、虛假新聞、失實(shí)言論、數(shù)據(jù)造假等種種亂象也成為自媒體行業(yè)不可忽視的軟肋。
從“自我表述”到“吸睛吸金”
自媒體漸呈“兩極分化”
21世紀(jì)第二個(gè)10年中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量盛世，自媒體不斷更新?lián)Q代：論壇、博客到微博、微信、視頻……2014年“媒體融合元年”以來(lái)，羅振宇等傳統(tǒng)媒體人紛紛出走轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體行業(yè)，2015年小咖秀燃爆社交朋友圈，2016年伴隨直播、短視頻、VR技術(shù)的普及，直播網(wǎng)紅、“二更”等以短視頻為主的自媒體形式，獲得了更多資本青睞。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)公司IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬表示，2016年以來(lái)，新媒體形態(tài)不斷演進(jìn)，新應(yīng)用層出不窮，自媒體載體越來(lái)越多?！皬淖畛鯁我坏木W(wǎng)站模式已經(jīng)發(fā)展為直播、圖文、視頻、音頻四大板塊，駐足不同領(lǐng)域的自媒體人也在快速增長(zhǎng)。人們接受信息的方式從傳統(tǒng)上的‘點(diǎn)對(duì)面’發(fā)展為‘點(diǎn)對(duì)點(diǎn)’，自媒體大量遷徙，走向內(nèi)容差異化共榮?！?/p>
近日，由全球首家自媒體價(jià)值排行及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理機(jī)構(gòu)克勞銳發(fā)布的《2016中國(guó)自媒體行業(yè)白皮書(shū)》顯示，自媒體已成為中國(guó)網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇。近兩年來(lái)社交媒體的用戶(hù)活躍度呈快速增長(zhǎng)：在《90后媒介使用習(xí)慣研究報(bào)告》中，七成以上的“90后”平均每天接觸手機(jī)3.8小時(shí)。
不斷“吸睛”的自媒體，也以其多樣化、平民化、廣泛化等優(yōu)勢(shì)迅速吸引資本注入?？藙阡J總經(jīng)理張宇彤認(rèn)為，目前自媒體已經(jīng)逐漸過(guò)渡成一個(gè)成熟行業(yè)，具備了完整的行業(yè)生態(tài)，自媒體人通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)模式，幫助平臺(tái)搶奪用戶(hù)時(shí)間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，完成融資的自媒體已超過(guò)175人，其中近20人融資額達(dá)千萬(wàn)元，有10位自媒體的估值高達(dá)億元。
距離“媒體融合元年”只過(guò)去三年，市場(chǎng)已對(duì)“一窩蜂”的自媒體做出了篩選。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民表示，自媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已呈現(xiàn)非常明顯的“馬太效應(yīng)”：強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者淘汰，“野蠻生長(zhǎng)”逐漸轉(zhuǎn)向“規(guī)模發(fā)展”。以盈利能力為例，目前約70%的自媒體從業(yè)者月收入低于5000元，僅2.8%的人月收入超過(guò)10萬(wàn)元，真正成為IP商業(yè)化的超級(jí)自媒體不到1%。
“做生意的地盤(pán)不可能越切越碎。平臺(tái)數(shù)量不斷減少、整合是一種大趨勢(shì)?！币晃粖蕵?lè)行業(yè)研究中心分析師表示，市場(chǎng)體量是既定的，且處于商業(yè)模式探索時(shí)期，容納不了這么多家應(yīng)用，中小產(chǎn)品的陸續(xù)倒閉是必然：2016年火爆的直播平臺(tái)，曾一度出現(xiàn)200多家平臺(tái)，截至目前也有近一成平臺(tái)倒閉。
一輪行業(yè)洗牌下，一方面強(qiáng)者通過(guò)兼并重組形成大IP，吸引雄厚資本注資，掌握數(shù)量可觀(guān)的粉絲受眾，具備一定程度的話(huà)語(yǔ)權(quán)；另一方面，弱者不斷被兼并、吞沒(méi)、倒閉。“資本有一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的階段，投資的泡沫過(guò)后，部分自媒體將迎來(lái)深淵?！秉S升民說(shuō)。
專(zhuān)家認(rèn)為，自媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)初期發(fā)展后，勢(shì)必出現(xiàn)一個(gè)“裂變期”?！霸谖磥?lái)的一段時(shí)間，自媒體也將理性回歸?！秉S升民表示，經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，自媒體行業(yè)步伐會(huì)相對(duì)放慢，內(nèi)部矛盾逐漸暴露，“在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如何組織結(jié)構(gòu)化，從個(gè)體戶(hù)向公司的轉(zhuǎn)型變得非常關(guān)鍵?！?/p>
一年侵權(quán)案例高達(dá)350萬(wàn)件
三年起訴14起判賠僅8起
一篇文章最近火爆“朋友圈”——一位自媒體副總編在面試時(shí)了解到，自媒體圈給真正有實(shí)力做內(nèi)容的前媒體人開(kāi)價(jià)甚高：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)崗位月薪近三萬(wàn)元，每年發(fā)14個(gè)月工資，還有價(jià)值數(shù)十萬(wàn)元的股票。這位副總編不由得感慨，現(xiàn)在做內(nèi)容的人才價(jià)碼上漲太厲害，自己一個(gè)副手被“滴滴出行”挖走，“價(jià)碼高得嚇人”。
隨著近兩年自媒體市場(chǎng)的飛速發(fā)展，自2015年以來(lái)，內(nèi)容價(jià)值出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。微博CEO王高飛表示，2016年微博有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)10億，自媒體作者通過(guò)微博獲得收入117億元，來(lái)自打賞、付費(fèi)訂閱等內(nèi)容付費(fèi)收入達(dá)4.7億元，與廣告代言、電商變現(xiàn)相比，內(nèi)容付費(fèi)的原生性更強(qiáng)，用戶(hù)黏性更大。
“隨著中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)容付費(fèi)已成為自媒體發(fā)展大趨勢(shì)?！眹?guó)內(nèi)音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”聯(lián)席CEO余建軍介紹，目前“喜馬拉雅FM”有3.3億付費(fèi)用戶(hù)，占市場(chǎng)領(lǐng)域的70%，最新人均時(shí)常達(dá)124分鐘。
從粉絲中篩選出用戶(hù)，“內(nèi)容為王”成為自媒體持續(xù)變現(xiàn)的“關(guān)鍵一躍”?！盀閮?nèi)容付費(fèi)、為知識(shí)付費(fèi)，讓廣告主更愿意把錢(qián)投給真正內(nèi)容創(chuàng)作的自媒體，才是未來(lái)中國(guó)知識(shí)的健康狀態(tài)?！崩蠲收f(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，自媒體將會(huì)成為資本密集型行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是未來(lái)自媒體的風(fēng)潮：內(nèi)容越多“干貨”，知識(shí)越結(jié)構(gòu)化、越深度，生命周期越長(zhǎng)。
“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)彰顯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，抄襲多發(fā)維權(quán)難的現(xiàn)狀，成為自媒體行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。黃升民指出，目前自媒體行業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)難度小、準(zhǔn)入門(mén)檻低、規(guī)范約束少、灰色地帶多的特點(diǎn)，成為其發(fā)展的劣勢(shì)，從業(yè)者蜂擁而上帶來(lái)內(nèi)容過(guò)剩，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)性?xún)?nèi)容卻非常稀缺，導(dǎo)致抄襲多發(fā)。
2016年，克勞銳監(jiān)測(cè)到的侵權(quán)案例高達(dá)350萬(wàn)件，其中知名科技自媒體人王冠雄被侵權(quán)2.8萬(wàn)多條?！盎谧悦襟w價(jià)值，其溢價(jià)能力會(huì)不斷提高，若內(nèi)容被粗暴抄襲，是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的最大折損?！睆堄钔f(shuō)。
面對(duì)侵權(quán)多發(fā)，雖有知名企業(yè)、個(gè)人提出高達(dá)上千萬(wàn)元的索賠金額，實(shí)際上卻懲處鮮少，且力度不大。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心一份研究報(bào)告顯示，截至2016年10月，近三年發(fā)生的14起企業(yè)或個(gè)人起訴自媒體侵權(quán)案例中，被判賠的僅8起，判賠結(jié)果超過(guò)10萬(wàn)元的更是僅有3例。
“10萬(wàn)+”催生怪象
“眼球經(jīng)濟(jì)”滋生底線(xiàn)忽視
“可惡的10萬(wàn)+，催生多少怪現(xiàn)象！”
談到“閱讀量標(biāo)尺”，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，哪家公司飛機(jī)鬧事了，哪個(gè)女明星出軌了，我都如數(shù)家珍。我們很少能拿到爆炸性獨(dú)家消息，文章想要‘10萬(wàn)+’，就得話(huà)題有爭(zhēng)議性，標(biāo)題要黃一點(diǎn)……在自媒體傳播領(lǐng)域，經(jīng)常有好內(nèi)容敗在了低俗標(biāo)題上?！?/p>
隨著屏幕充斥越來(lái)越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費(fèi)品，深度文章的生存空間受到擠占。“我認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，在自媒體平臺(tái)用古文寫(xiě)章回體小說(shuō)，形式很新穎，內(nèi)容也不錯(cuò)，但閱讀量很慘，寫(xiě)這個(gè)東西，人不死很難出名?！蓖跻莞袊@道。
有業(yè)內(nèi)人士透露，一些八卦類(lèi)自媒體閱讀量很高，但操作難度小、門(mén)檻低：復(fù)制粘貼一些網(wǎng)絡(luò)舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料，再取一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，一篇“10萬(wàn)+”閱讀量的公號(hào)文章就此問(wèn)世。一些八卦號(hào)雖事實(shí)失準(zhǔn)、缺少是非公正觀(guān)，卻因高人氣和點(diǎn)擊率，受到廣告商青睞，甚至已獲得幾輪“融資”。
從傳統(tǒng)都市媒體辭職，轉(zhuǎn)行做自媒體五年以來(lái)，王逸也對(duì)行業(yè)內(nèi)刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從“大開(kāi)眼界”變成了“見(jiàn)怪不怪”?！爸拔覀冏鲆粋€(gè)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天送iPad，結(jié)果接到粉絲舉報(bào)一個(gè)中獎(jiǎng)?wù)呤恰殬I(yè)抽獎(jiǎng)人’，他們專(zhuān)門(mén)用一堆僵尸號(hào)盯著抽獎(jiǎng)，一個(gè)月收入三四萬(wàn)元沒(méi)問(wèn)題?！?/p>
除了“蹭熱點(diǎn)”，自媒體甚至成為虛假新聞、失實(shí)言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.6（2015）》指出，59%的假新聞首發(fā)于微博。
“一些社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，往往一些小規(guī)模公眾號(hào)在尚未核實(shí)、考證的情況下，為蹭熱點(diǎn)、賣(mài)相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測(cè)性、鼓動(dòng)性言論，造成新聞不斷反轉(zhuǎn)、打臉?！遍L(zhǎng)期研究網(wǎng)絡(luò)輿情生態(tài)的遼寧社會(huì)科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示，隨著微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數(shù)量增加，普通民眾一時(shí)間難以分清消息源真?zhèn)巍?quán)威與否，給虛假信息留下了可鉆空子。
與此同時(shí)，除了內(nèi)容方面滑向無(wú)底線(xiàn)的感官消費(fèi)和底層炒作，收視數(shù)據(jù)、閱讀量也頻繁出現(xiàn)造假問(wèn)題。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前近一半以上的直播平臺(tái)名存實(shí)亡，原創(chuàng)內(nèi)容和實(shí)體用戶(hù)很少，數(shù)據(jù)不少源自造假，甚至出現(xiàn)機(jī)器人刷單。
法律專(zhuān)家認(rèn)為，惡意刷流量的行為不僅會(huì)導(dǎo)致自媒體產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信危機(jī)，更有商業(yè)欺詐之嫌，減損行業(yè)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α：诬缃ㄗh，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)自媒體的合理管控，與掃黃打非辦等相關(guān)部門(mén)、機(jī)構(gòu)有機(jī)協(xié)作，對(duì)跟風(fēng)轉(zhuǎn)載者予以教育引導(dǎo)，以觀(guān)后效。
天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)研究所所長(zhǎng)張寶義等專(zhuān)家建議，除了提高網(wǎng)絡(luò)普法力度，加強(qiáng)行業(yè)自律，成立行業(yè)協(xié)會(huì)相互監(jiān)督，宜從新聞立法的角度制定法律法規(guī)，限制對(duì)未經(jīng)授權(quán)即轉(zhuǎn)載、抄襲他人原創(chuàng)作品的行為，暢通投訴渠道，明確執(zhí)法機(jī)構(gòu)和相關(guān)責(zé)任人，加強(qiáng)監(jiān)管或授權(quán)行業(yè)機(jī)構(gòu)審查監(jiān)管。（彭卓）
