“今年淘寶會(huì)加大內(nèi)容化的投入，我們相信內(nèi)容化會(huì)帶來增量市場(chǎng)，過往的經(jīng)驗(yàn)是內(nèi)容化之后會(huì)有很多新用戶，用戶停留時(shí)間也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)，這個(gè)增量市場(chǎng)讓更多商家有更豐富多樣的運(yùn)營(yíng)模式，但并不會(huì)降低商家已有流量?！?/p>
3月27日下午，淘寶負(fù)責(zé)人、淘寶行業(yè)發(fā)展部資深總監(jiān)王明強(qiáng)在北京參加主題為“ 內(nèi)容互聯(lián)o煥新共贏”的媒體營(yíng)銷峰會(huì)時(shí)指出，今天的淘寶已經(jīng)由交易市場(chǎng)平臺(tái)升級(jí)為內(nèi)容化、社區(qū)化的消費(fèi)媒體平臺(tái)，淘寶的運(yùn)營(yíng)策略將圍繞“內(nèi)容化、智能化、全域運(yùn)營(yíng)”三大方向全線發(fā)力。
“這并不是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，我們鼓勵(lì)商家更多采用包括內(nèi)容在內(nèi)的新運(yùn)營(yíng)模式，但并不會(huì)減少對(duì)成熟運(yùn)營(yíng)模式的支持”。王明強(qiáng)表示，“今年淘寶會(huì)鼓勵(lì)賣家更好地運(yùn)營(yíng)好自己的私域（例如微淘，店鋪等），運(yùn)營(yíng)好私域的商家會(huì)獲得增量的機(jī)會(huì)，同時(shí)我們也會(huì)用大數(shù)據(jù)算法及時(shí)挖掘這些有價(jià)值的信息，去豐富公域算法?！?/p>
根據(jù)上周公布的數(shù)據(jù)顯示，截至到目前為止，手機(jī)淘寶單月內(nèi)容分成的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2億人民幣，而相比2015年，2016年淘寶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)量達(dá)到3位數(shù)的增長(zhǎng)、淘寶二樓等內(nèi)容創(chuàng)新模式更獲得口碑與收視的雙高。
王明強(qiáng)同時(shí)稱，“在人貨場(chǎng)的模式下，淘寶會(huì)利用大數(shù)據(jù)和人工智能對(duì)不同用戶不同場(chǎng)景做個(gè)性化千人千面、與內(nèi)容、商家和商品更精準(zhǔn)地匹配，淘寶將更高效地連接消費(fèi)者、商家和內(nèi)容，并非簡(jiǎn)單地按客單價(jià)劃分?！?/p>
而對(duì)于峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有媒體問到“手機(jī)淘寶和天貓App是否要合并”的傳聞，王明強(qiáng)則表示，這純屬“子虛烏有”。
